國(guó)慶假日期間市場(chǎng)火爆 旅游消費(fèi)更加講品質(zhì)重體驗(yàn)

國(guó)慶假期，我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)異常火爆。相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《國(guó)慶旅游消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》顯示，游客已不再滿足于“走馬觀花”，而是更愿意把錢(qián)花在體驗(yàn)上。鄉(xiāng)村游、全域旅游、主題公園游、自駕游等成為旅游消費(fèi)的重要組成部分。紅火的旅游市場(chǎng)成為我國(guó)服務(wù)消費(fèi)迅猛發(fā)展的縮影——

鄉(xiāng)村游：

農(nóng)村慢生活成假期新寵

品嘗客家美食、觀看魔術(shù)表演、體驗(yàn)農(nóng)家捕魚(yú)……國(guó)慶長(zhǎng)假，位于江西定南縣老城鎮(zhèn)的黃砂口村上演著美麗鄉(xiāng)村的“歡樂(lè)嘉年華”。國(guó)慶假期第一天，村子就吸引了近3萬(wàn)游客前來(lái)游玩。今年49歲的村民黃衍煥每天早晨五點(diǎn)就開(kāi)始忙碌起來(lái)。“以前節(jié)假日對(duì)我們沒(méi)啥大影響，現(xiàn)在村子美了，假期成了村里的豐收節(jié)。”黃衍煥說(shuō)。

從去年起，黃砂口村深挖村落自身文化內(nèi)涵，啟動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，修繕民居圍屋建筑、改造道路水電設(shè)施、打造文化古跡景點(diǎn)，昔日的鄉(xiāng)村“芳華”再現(xiàn)，農(nóng)民成為“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”獲益者。黃衍煥在家門(mén)口向游客提供礦泉水、特色農(nóng)產(chǎn)品、地方小吃等，一天收入近600元。同時(shí)，家里還布置了三間民宿供游客住宿。

無(wú)獨(dú)有偶。山東高青縣蓑衣樊村是全國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村，長(zhǎng)假期間被很多游客列為尋找鄉(xiāng)愁的目的地。來(lái)自東營(yíng)的游客李啟銘幾個(gè)月前就預(yù)訂了蓑衣樊村獨(dú)具特色的民宿小木屋。他帶著家人在這里連續(xù)住了3天，仍舍不得走。“這里遠(yuǎn)離城市，空氣清新、環(huán)境幽雅，出門(mén)就是成片的濕地，感覺(jué)特別棒!”初步統(tǒng)計(jì)，7天時(shí)間高青縣接待游客人次和旅游業(yè)總收入同比增長(zhǎng)超五成。

住民宿、摘果蔬、品茶飲……國(guó)慶期間，越來(lái)越多的游客涌向農(nóng)村享受慢生活、體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村游成為國(guó)慶假期的一道獨(dú)特風(fēng)景。國(guó)慶假期之前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就向全社會(huì)推介了100個(gè)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路，方便居民到各地鄉(xiāng)村樂(lè)享田園生活、品鑒農(nóng)家美食、體驗(yàn)農(nóng)耕樂(lè)趣。

中國(guó)社科院農(nóng)村所研究員李國(guó)祥說(shuō)，自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)在各地如火如荼開(kāi)展。昔日閑置的農(nóng)民房和農(nóng)家小院，被打造成特色民宿。自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情交融，傳統(tǒng)活動(dòng)與新派體驗(yàn)共賞，鄉(xiāng)村游成為人們感知民俗風(fēng)情、品讀鄉(xiāng)土文化的載體，也構(gòu)成了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者喬金亮)

全域旅游：

發(fā)展串點(diǎn)連線旅游新業(yè)態(tài)

走進(jìn)江蘇省鹽城市大豐區(qū)荷蘭花海旅游度假區(qū)，300多種百合花、大片向日葵和薰衣草鋪展成一幅秋日畫(huà)卷，花香四溢，美不勝收。10月5日，回老家探親的北京白領(lǐng)顧彤，特地一大早帶著妻兒驅(qū)車(chē)前往，“沒(méi)想到家門(mén)口還有這么一大片花海，漫步其中，心情特別舒暢，鮮花塑造的各種卡通人物、紫藤隧道、戲水天鵝也讓小朋友們興奮不已”。

記者了解到，荷蘭花海旅游度假區(qū)只是全國(guó)多地發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，培育和發(fā)展全域旅游的一個(gè)縮影。剛剛帶父母游完位于河南鄭州鞏義長(zhǎng)壽山景區(qū)的程瑞告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，父母年紀(jì)大了，出遠(yuǎn)門(mén)太累，國(guó)慶假期基本上就是開(kāi)車(chē)帶他們?cè)卩嵵萁紖^(qū)游玩，“現(xiàn)在郊區(qū)處處是景，每天游玩都不會(huì)重樣”。

如今，全國(guó)各地全域旅游的圖景日漸清晰，今年國(guó)慶假期更是發(fā)展火熱。驢媽媽旅游網(wǎng)10月7日發(fā)布的《2018國(guó)慶出游報(bào)告》顯示，國(guó)慶旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出雙向流動(dòng)，一二線城市人群喜歡去鄉(xiāng)村、山野，三四線城市人群喜歡去一線城市觀光、游主題樂(lè)園，特別是以家庭為單位的親朋組團(tuán)出游成主流，登高賞秋、紅色旅游、鄉(xiāng)村民俗、親子娛樂(lè)等國(guó)慶熱門(mén)旅游主題備受歡迎。

與此同時(shí)，為了開(kāi)拓旅游客源市場(chǎng)，各省市旅游部門(mén)結(jié)合旅游市場(chǎng)需求，精心策劃旅游活動(dòng)，形成了自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情交融，傳統(tǒng)活動(dòng)與新派體驗(yàn)共賞的全域旅游新業(yè)態(tài)。比如，江蘇各地和旅游企業(yè)紛紛借力假日休閑、自駕游、文化游、鄉(xiāng)村游、民俗游、親子游、賞花游等形式，全省旅游跨區(qū)域串點(diǎn)連線成網(wǎng)的“一盤(pán)棋”特征突出;河南旅游市場(chǎng)也再次迎來(lái)繁榮景象。其中，新鄭西泰山村在國(guó)慶假期期間，平均每天接待游客人數(shù)達(dá)4萬(wàn)人次。

值得一提的是，伴隨著高速公路通行免費(fèi)、重點(diǎn)景區(qū)門(mén)票降價(jià)等利好政策陸續(xù)出臺(tái)，周邊自駕、邊走邊游成為許多游客歡度假期的重要方式。其中，驢媽媽旅游網(wǎng)推出的浙江臺(tái)州3天2晚跟隊(duì)自駕游更吸引了近百輛私家車(chē)參與，品農(nóng)家菜、看鄉(xiāng)村風(fēng)光，到瓊臺(tái)仙谷、南黃古道、國(guó)清寺感受江南秋色等活動(dòng)，讓很多游客不虛此行。

業(yè)內(nèi)專家表示，在全域旅游理念的指導(dǎo)下，旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加速推進(jìn)，除傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地外，都市周邊游、郊區(qū)休閑游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等以“旅游+”方式打造的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)已成為假日旅游的“新潮流”。(記者吉蕾蕾)

主題公園：

展演活動(dòng)人氣旺

金秋送爽，游客如織。國(guó)慶假期，深圳各大景區(qū)通過(guò)節(jié)慶演繹創(chuàng)新和配套互動(dòng)活動(dòng)，帶來(lái)了豐盛的旅游“大餐”，吸引了來(lái)自全國(guó)各地游客，不少景區(qū)客流量增長(zhǎng)超過(guò)50%。

國(guó)慶期間是一年中最為重要的節(jié)日之一，今年國(guó)慶假期，深圳錦繡中華、民俗村、世界之窗、歡樂(lè)谷等主題公園都推出了系列展演活動(dòng)。

今年65歲的趙月娥來(lái)自內(nèi)蒙古，這次國(guó)慶長(zhǎng)假跟著兒子一家四口來(lái)深圳度假。“深圳環(huán)境美，空氣好，到處都是綠瑩瑩的，這幾日天氣涼爽，真是來(lái)對(duì)了。”談起幾日來(lái)在深圳游玩的感受，趙月娥表示尤其喜歡錦繡中華民俗村的少數(shù)民族特色表演。“國(guó)慶長(zhǎng)假一般都是家庭出游，有老有小，主題公園景點(diǎn)設(shè)計(jì)緊湊，加上豐富的表演活動(dòng)，一天逛一個(gè)公園老年人不會(huì)疲累，對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)也有新鮮感。”

主題公園里游人如織，特色古鎮(zhèn)也人氣頗旺。在位于深圳市龍崗區(qū)吉華街道的百年小鎮(zhèn)甘坑客家小鎮(zhèn)，國(guó)慶期間街頭巷尾亦是人潮涌動(dòng)，舞麒麟、客家山歌、木偶戲、漢服秀等傳統(tǒng)民俗表演和互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引得游客們駐足圍觀拍照。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王剛表示，隨著老百姓生活品質(zhì)的提升，游客越來(lái)越注重消費(fèi)體驗(yàn)和品質(zhì)，對(duì)度假的需求也水漲船高，帶旺了一批主題公園和特色景區(qū)，特別是富含傳統(tǒng)文化元素和地域特色的目的地。

盡管如此，每到假期人滿為患、有好風(fēng)光缺軟服務(wù)、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、主題公園集團(tuán)間競(jìng)爭(zhēng)激烈等現(xiàn)象依然存在。王剛表示，隨著國(guó)家提出將全域旅游作為新時(shí)期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，旅游景區(qū)應(yīng)從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，應(yīng)研究消費(fèi)者的度假需求，從單一的旅行轉(zhuǎn)向旅游、旅居的多元化，旅游業(yè)界應(yīng)進(jìn)一步豐富旅游服務(wù)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)觀光、休閑、度假并重，從而把游客的心留住。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者楊陽(yáng)騰)

自駕游：

配套設(shè)施待加強(qiáng)

隨著旅游觀念的轉(zhuǎn)變和汽車(chē)保有量上升，越來(lái)越多的人選擇自駕游作為國(guó)慶假期出行首選。

自駕游雖好，卻也仍有不少車(chē)主遭遇道路設(shè)施不夠完善、沒(méi)有足夠停車(chē)位及景區(qū)接待能力不足等問(wèn)題。國(guó)慶長(zhǎng)假，在江西南昌工作的程先生與記者分享了自己自駕游的體會(huì)，“自駕游不是堵在去景區(qū)的路上，就是苦于找不到車(chē)位，在景區(qū)里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好幾圈”。國(guó)慶期間，程先生帶著一家人前往景區(qū)游玩，原本計(jì)劃出游距離不遠(yuǎn)，開(kāi)車(chē)去便能當(dāng)日來(lái)回，卻沒(méi)想到景區(qū)停車(chē)十分困難，走了不少冤枉路，回到家已是深夜。

專家表示，不僅景區(qū)交通條件亟待改善，路況信息服務(wù)、車(chē)輛維修、吃住休息等配套設(shè)施建設(shè)也需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

由于短途自駕居多，用戶行程選擇也有所改變。數(shù)據(jù)顯示，跨城環(huán)線游有所減少，更多人選擇“市內(nèi)+周邊游”的短租自駕方式。其中，北上廣深等一線城市往返距離在500公里以內(nèi)的周邊游用戶占比60%。但是，對(duì)于重慶、成都、蘭州、烏魯木齊等適合環(huán)線游城市，500公里以上超長(zhǎng)線路仍受到游客青睞。

如今，租車(chē)流程方便快捷、適用車(chē)型豐富多樣，北京市民向先生就偏愛(ài)租車(chē)出游。“特別是想要租到一些自己喜歡或是熱門(mén)的車(chē)型，現(xiàn)在都得提前做好約車(chē)準(zhǔn)備。”向先生告訴記者，自己早在今年國(guó)慶節(jié)前1個(gè)月便開(kāi)始訂車(chē)，順利預(yù)約到心儀車(chē)型。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前自駕者大多只關(guān)心租賃價(jià)格，對(duì)汽車(chē)投保情況關(guān)注不夠，當(dāng)汽車(chē)出險(xiǎn)或發(fā)生故障后，圍繞昂貴的修理費(fèi)可能產(chǎn)生不少糾紛，這也反映出自駕游不成熟，自駕配套服務(wù)在制度上還欠規(guī)范。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者郭靜原)

旅游服務(wù)：

一站直達(dá)真方便

10月2日21時(shí)10分，裝飾一新的“環(huán)西部火車(chē)游·方特歡樂(lè)行”旅游專列Y207次從蘭州站緩緩駛出，滿載436名游客前往嘉峪關(guān)開(kāi)啟一段歡樂(lè)旅程。

“我們提前分析國(guó)慶黃金周旅游市場(chǎng)走向，結(jié)合‘短途游’增長(zhǎng)顯著趨勢(shì)，根據(jù)旅游消費(fèi)年輕化這一特性，統(tǒng)籌旅游列車(chē)資源，加開(kāi)了這趟列車(chē)。”中國(guó)鐵路蘭州局集團(tuán)公司下屬蘭鐵國(guó)旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，為融合旅游市場(chǎng)新特點(diǎn)，鐵路部門(mén)以“融合思維”優(yōu)化旅游線路開(kāi)發(fā)，將國(guó)慶黃金周目標(biāo)鎖定在省內(nèi)短途，以嘉峪關(guān)方特歡樂(lè)世界為目的地開(kāi)設(shè)旅游專列，為游客提供節(jié)日旅游消費(fèi)新體驗(yàn)。

為吸引更多游客乘坐旅游專列出行，蘭鐵國(guó)旅公司與方特歡樂(lè)世界(嘉峪關(guān))旅游發(fā)展有限公司協(xié)商，為游客爭(zhēng)取往返臥鋪、方特歡樂(lè)世界游園通票、璀璨煙花表演、火車(chē)站往返樂(lè)園接送的“出游套餐”。

“五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，勝利歌聲多么響亮，歌唱我們親愛(ài)的祖國(guó)，從今走向繁榮富強(qiáng)……”火車(chē)一開(kāi)車(chē)，列車(chē)工作人員與車(chē)廂內(nèi)的小朋友們一起合唱《歌唱祖國(guó)》，讓列車(chē)的節(jié)日氛圍更加濃厚。一曲歌罷，隨車(chē)吉祥物動(dòng)漫玩偶“熊大”和“熊二”來(lái)到車(chē)廂內(nèi)，與小朋友們相擁玩耍，讓游客感受旅途歡樂(lè)。

“‘一站直達(dá)’模式為我們省去了換乘麻煩，讓出行游玩更加方便快捷。”旅客羅光霞說(shuō)，“這趟列車(chē)無(wú)論是硬件設(shè)施，還是服務(wù)水平都與平時(shí)乘坐的火車(chē)不同，特別是行程設(shè)計(jì)、食宿安排和導(dǎo)游服務(wù)很周到，讓人不虛此行。”

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，今年4月26日以來(lái)，中國(guó)鐵路蘭州局集團(tuán)先后開(kāi)行了“夢(mèng)回藍(lán)天·相約蘭州”老兵專列、“走向東北·歡樂(lè)相隨”東北專列等數(shù)十趟旅游專列。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者李琛奇 陳發(fā)明)

旅游購(gòu)物：

理性花費(fèi)成共識(shí)

“旅游消費(fèi)越來(lái)越理性了，國(guó)慶期間出行，我們一家人除了旅行必須花費(fèi)的，沒(méi)有其他不必要的購(gòu)物。”10月7日上午，正在大連火車(chē)站候車(chē)的王浩義先生對(duì)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說(shuō)。

國(guó)慶期間，來(lái)自北京的王先生一家在大連旅行3天，在游覽美景之余，一家人對(duì)此次旅游花銷(xiāo)特別“仔細(xì)”。出行，選擇經(jīng)濟(jì)快捷高鐵。住宿，通過(guò)手機(jī)軟件反復(fù)比較價(jià)位和環(huán)境，選擇性價(jià)比最高的賓館入住。選擇旅游紀(jì)念品也要“經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)”，王先生花費(fèi)20元購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)貝殼紀(jì)念品，擺放在家里既美觀，又是旅行美好記憶，一家人都覺(jué)得很值。

“過(guò)去都說(shuō)‘窮家富路’，現(xiàn)在已經(jīng)不一樣了，出來(lái)旅游條件好多了，各種交通工具、不同檔次賓館供我們選擇，出來(lái)玩不僅要看美景，也要讓每一分錢(qián)花到實(shí)處。”來(lái)自吉林的劉先生一家對(duì)理性消費(fèi)很認(rèn)同。同樣，他們一家人也是反復(fù)比較機(jī)票和高鐵價(jià)格，最終通過(guò)手機(jī)出行軟件選擇了性價(jià)比更高的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店解決住宿。旅游結(jié)束，劉先生買(mǎi)了一箱海鮮，是專門(mén)帶回去給老人品嘗的。“我們來(lái)大連前，專門(mén)作了旅行和購(gòu)物攻略，在網(wǎng)上搜索各種好玩好吃的，以及消費(fèi)指南。花最少的錢(qián)，也能玩得最開(kāi)心。”劉先生說(shuō)。

今年國(guó)慶期間，大批游客來(lái)到美麗的海濱城市大連飽覽美景。數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月7日，大連火車(chē)站發(fā)送旅客量達(dá)69萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)11萬(wàn)人次。為了確保旅游市場(chǎng)秩序井然，大連市采取專門(mén)行動(dòng)對(duì)景區(qū)周邊的“黑導(dǎo)”“黑車(chē)”“票販”等現(xiàn)象進(jìn)行了打擊、清理，并設(shè)警務(wù)人員進(jìn)行24小時(shí)的巡邏檢查，堅(jiān)決杜絕此類違法違規(guī)行為。大連還開(kāi)展集中整治“欺騙、強(qiáng)制旅游購(gòu)物”“不合理低價(jià)”的專項(xiàng)行動(dòng)，確保旅游市場(chǎng)的有序穩(wěn)定。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者蘇大鵬)

定制旅游：

私家定制受歡迎

廳堂里擺放著特色盆景，在回廊放置幾張桌椅，一邊欣賞太湖美景，一邊享受太湖美味。在蘇州金庭鎮(zhèn)，這種更具特色、更加注重旅游體驗(yàn)的農(nóng)家樂(lè)成為今年國(guó)慶假期江蘇游客的“寵兒”。“農(nóng)家樂(lè)民宿早在半個(gè)月前就已經(jīng)被預(yù)訂一空，游客注重悠閑，完全是為了‘逛吃’，每天中午，游客都在60桌至70桌，基本要翻臺(tái)兩三次。”看著火爆的旅游行情，農(nóng)家樂(lè)老板石文敏臉上樂(lè)開(kāi)了花。

與過(guò)去利用假期出遠(yuǎn)門(mén)旅游相比，今年國(guó)慶假期，江蘇短途深度體驗(yàn)游、文化游成為旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，私家團(tuán)、定制游等升級(jí)型旅游新產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，形式多樣的文物展、音樂(lè)節(jié)成為游客度假首選，各地品質(zhì)較高的農(nóng)家樂(lè)、民宿都呈現(xiàn)爆滿狀態(tài)。

在揚(yáng)州，冶春、富春等老字號(hào)茶社每天接待游客近8000人，創(chuàng)下近兩年國(guó)慶假期游客人數(shù)新高，不少茶社都開(kāi)啟延時(shí)模式，并在等候區(qū)安排具有地方文化特色的戲曲、民俗活動(dòng)，讓游客乘興而來(lái)，滿意而歸。

國(guó)慶假期，深度游給群眾帶來(lái)了滿滿的幸福感。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，體驗(yàn)消費(fèi)也開(kāi)辟了“假日經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海，給群眾帶來(lái)了滿滿的獲得感。

蘇寧易購(gòu)10月6日發(fā)布的“2018國(guó)慶黃金周消費(fèi)大數(shù)據(jù)”顯示，新零售帶來(lái)線上線下融合的購(gòu)物體驗(yàn)，促使線上實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)、線下實(shí)體商超游客爆棚。

值得一提的是，與體驗(yàn)“游購(gòu)行”不同的是，今年國(guó)慶假期，很多游客選擇了健康化消費(fèi)休閑，與球友們包場(chǎng)享受運(yùn)動(dòng)歡暢，或者參加培訓(xùn)課，這樣的“健康消費(fèi)”成了不少游客在假期里的消費(fèi)新選擇。江蘇省五臺(tái)山體育中心游泳館副館長(zhǎng)蘇蓉介紹說(shuō)，假日期間，家庭小班化和個(gè)性化的健康定制化服務(wù)最受市民歡迎。