10月9日,攜程CEO孫潔受邀出席在西安舉行的2018世界文化旅游大會(huì)并發(fā)表講話(huà)。以古都西安為舞臺(tái),孫潔既分享了她對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)模式、投資建設(shè)的思考,也向我們展望了攜程“海陸空立體式”支持西安建設(shè)的規(guī)劃,和已經(jīng)取得的一系列成果。
孫潔首先提及,身邊攜程的年輕員工都在談?wù)撐靼策@座“網(wǎng)紅城市”,而她也從歷史的角度回顧了西安千年來(lái)的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。如今在“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推波助瀾之下,旅游業(yè)正讓古都西安重新煥發(fā)光彩。
攜程CEO孫潔在西安舉辦的2018世界文化旅游大會(huì)上演講
西安旅游熱度增速全國(guó)第一
根據(jù)攜程和中國(guó)旅游研究院聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的統(tǒng)計(jì),西安2018年上半年旅游數(shù)據(jù)與2017年同期相比,增速達(dá)到了驚人的98%,這個(gè)排名全國(guó)第一的數(shù)字也讓西安躋身全國(guó)旅游熱門(mén)目的地的第三位,僅次于上海、北京。
而在剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間,結(jié)合攜程旅行網(wǎng)跟團(tuán)游、自由行、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)和門(mén)票各項(xiàng)預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),西安斬獲全國(guó)高鐵游熱度榜第一名。
孫潔將西安游的火爆歸結(jié)于以下三個(gè)因素:一是憑借傳統(tǒng)文化旅游優(yōu)勢(shì);二是高鐵帶動(dòng)區(qū)域性游客的快速增長(zhǎng);三則是自春節(jié)以來(lái)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)揮了聯(lián)動(dòng)效果。
“網(wǎng)紅”代表游客對(duì)美好生活的強(qiáng)烈需要
當(dāng)下,旅游業(yè)當(dāng)前面臨著從高速旅游增長(zhǎng)階段,向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這組數(shù)據(jù)為西安旅游發(fā)展帶來(lái)蓬勃商機(jī),也提出了更高的要求。如孫潔所言,今天的游客希望走街串巷體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松睿?ldquo;網(wǎng)紅”一詞則代表對(duì)于美好生活的強(qiáng)烈需要。
當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和智能手機(jī)的普及,已經(jīng)從根本上改變了旅游產(chǎn)業(yè)的組織方式、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)模式。得益于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利,主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從資源方轉(zhuǎn)向了需求方,旅游日?;?、休閑化和品質(zhì)化成為必然趨勢(shì)。
對(duì)于如何解決旅游“商業(yè)化”與游客體驗(yàn)度之間的矛盾,孫潔一語(yǔ)中的,“游客并不排斥商業(yè)化,他們想要的是高品質(zhì)的商業(yè)化,遠(yuǎn)離一成不變的世俗生活”。也正因如此,“未來(lái)的旅游投資建設(shè),已經(jīng)不能再靠標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?;且邆€(gè)性化和差異化,智慧化和精品化的路。”
攜程立體式投入西安全域旅游建設(shè)
在今年4月舉辦的全球旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上,西安曾與攜程簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,在大數(shù)據(jù)、文旅民宿產(chǎn)業(yè)、共建攜程小鎮(zhèn)等方面達(dá)成深度合作意向。孫潔在演講中提及“各項(xiàng)合作進(jìn)展非常順利”。
孫潔表示,“攜程致力于將區(qū)域特色文旅資源與游客興趣點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。一方面通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì),在優(yōu)化體驗(yàn)度的同時(shí),為西安帶來(lái)更多客源;另一方面我們深度參與大西安的“五新”戰(zhàn)略建設(shè),既做投資也做運(yùn)營(yíng),以景區(qū)智慧化建設(shè)為支點(diǎn),全面投身全域旅游建設(shè)升級(jí)的大潮。”
據(jù)了解,攜程在西安采用“海陸空立體式”投入思路,由小及大,由數(shù)據(jù)流量到實(shí)體。截至目前為止,攜程落地直營(yíng)店,參與永興坊順城巷改造,打造新街區(qū),共建未來(lái)小鎮(zhèn)等一系列動(dòng)作都已初見(jiàn)成效。
由攜程集團(tuán)控股的民宿專(zhuān)營(yíng)公司——途家,在與陜西省各地市政府及各企業(yè)的深入合作中也取得了不俗的成績(jī)。途家不僅在市場(chǎng)發(fā)展上取得了五倍的增長(zhǎng),還與陜西文化旅游股份有限公司一起組建了全國(guó)首個(gè)省級(jí)民宿服務(wù)協(xié)會(huì)。為建立民宿行業(yè)規(guī)范,提高民宿服務(wù)質(zhì)量和民宿立法參考做出了突破性的嘗試和實(shí)質(zhì)化的貢獻(xiàn)。
“攜程未來(lái)將不斷部署西安文旅產(chǎn)業(yè),希望把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大,為陜西和西安帶來(lái)更多客源和消費(fèi),將西安打造成為世界級(jí)的旅游城市。”孫潔總結(jié)道。
責(zé)任編輯:胡君毓
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