持續(xù)釋放消費勢能，新城控股2024年“我愛你·五月”業(yè)績創(chuàng)新高

6月2日，新城控股(601155.SH)第八季“我愛你·五月”活動正式收官。這場覆蓋全國百余座城市、為期37天的品牌嘉年華活動，以“愛陪伴”之名開啟，借助線上線下營銷活動全面擴充勢能，不僅為各地消費者帶來了幸福消費體驗，更以亮眼的銷售數據和客流增長，展現了新城控股持續(xù)進階的商業(yè)實力和深度運營能力。

為打造一年一度面向消費者端的商業(yè)盛事，新城控股持續(xù)強化“我愛你·五月”IP記憶點，不斷挖潛幸福商業(yè)的廣度與深度。第八季“我愛你·五月”正是新城控股基于“聚勢向新”的年度品牌主張與“深度運營”策略洞察的一次情感與商業(yè)結合的創(chuàng)新嘗試，借助這場席卷全國的商業(yè)活動，新城控股充分調動內外部廣泛的資源，為消費者帶來飽滿的情感共鳴和更加實惠的消費體驗，努力構建每個參與者都受益的幸福商業(yè)生態(tài)；同時，將“我愛你·五月”延伸至公益領域，實現了商業(yè)價值與社會責任的雙贏。

情感鏈接，客流、銷售雙創(chuàng)檔期新高

據悉，第八季“我愛你·五月”在“吾悅愛陪伴”主題之下，融合了情感的深度鏈接和豐富的商品活動。無論是充滿創(chuàng)意的體驗式消費場景還是“瘋狂五小時”等優(yōu)惠活動，都給消費者帶來了更多驚喜。此外，新城控股與哆啦A夢的超級IP合作，更為大家呈現了一場精彩的回憶殺。

本次“我愛你·五月”在全國設置五座哆啦A夢IP主會場，除了超大面積的奇幻樂園氛圍布置、《哆啦A夢·大雄的地球交響樂》主題空間展外，還有電影限量版周邊全國首發(fā)，為粉絲和收藏愛好者帶來驚喜。同時，全國吾悅廣場圍繞“愛陪伴”主題，通過擁抱告白、全城快閃、藍色氣球雨等線下活動，進一步強化與消費者的情感鏈接，并聯動當地銀行推動各類福利優(yōu)惠，為幸福消費生活持續(xù)加碼。

本季“我愛你·五月”首發(fā)上線的“吾悅五點半”欄目，也收獲了超高人氣。每天下午5點半官方直播賬號發(fā)布海量優(yōu)惠券，為消費者帶來低價、方便、及時的消費新體驗，“吾悅五點半”也成為繼時尚大秀、“瘋狂五小時”等經典動作后，“我愛你·五月”又一深入人心的記憶標簽?；顒悠陂g，吾悅廣場積極利用抖音、小程序等線上平臺，通過直播、短視頻、積分福利兌換等形式增加與消費者的鏈接，活動期間，抖音平臺線上交易額近700萬。

值得一提的是，基于“愛陪伴”主題的“520擁抱日”將本季“我愛你·五月”IP活動推向高潮，活動期間，全國137座城市、百余座廣場，近8萬組家庭共同參與，一起分享擁抱的畫面，在定格幸福瞬間的同時，也收獲來自吾悅廣場贈送的價值520元的陪伴禮包。“在五月，給愛人一個擁抱；在吾悅，伴家人一段時光”，通過強化“情感鏈接”，新城商業(yè)依托于吾悅廣場這一線下載體正成為用戶高質量陪伴的鏈接者與見證者，持續(xù)推動線下商業(yè)為用戶提供獨特的價值。

據悉，這場為期37天的狂歡，在推動幸福商業(yè)理念深入人心的同時，也實現了銷售業(yè)績和商場人氣的雙豐收。數據顯示，整個“我愛你·五月”第八季活動期間，吾悅廣場的銷售額超100億，同比增長18%，總客流量超2億人次，同比增長15%，會員消費占比同比提升86%。

深度運營，持續(xù)構建幸福商業(yè)生態(tài)

今年的“我愛你·五月”活動，新城控股不僅在營造良好的購物體驗和消費者回饋上做足了功夫，也在情感層面給予消費者充分的考慮。這場以“吾悅愛陪伴”為主題的情感營銷熱潮，既溫暖了消費者的心，也進一步強化了吾悅廣場有溫度的品牌形象，同時也是新城控股深度運營策略的重要實踐。

自2023年正式發(fā)布“深度運營”策略以來，新城控股持續(xù)聚焦吾悅廣場服務能力和經營坪效的提升，實現吾悅廣場更大價值。借助“我愛你·五月”這一年度商業(yè)盛事，新城控股致力于將吾悅廣場打造成人們心中的幸福地標，同時也通過資源整合與協(xié)同營銷深度參與品牌經營，真正助力商家收益增長。

據了解，在這檔活動中，吾悅廣場攜手超過三萬家商戶，共同以“陪伴”為核心價值，引發(fā)消費共鳴，成功激活了市場需求，為商戶帶來了顯著的客流和銷售增長?；顒悠陂g，眾多商戶憑借出色的表現，實現了同城品牌月度銷售冠軍的佳績。基于深度合作，吾悅廣場與小米、榮耀、BALABALA3個知名品牌強強聯手，推出“我愛你·五月”聯名禮盒，這一創(chuàng)新舉措在活動期間實現了銷售額的顯著增長，同比增長13%。

踐行公益，幸福理念助力長期價值

值得一提的是，借助“我愛你·五月”活動，新城控股還持續(xù)踐行社會責任，同步落地“七色光計劃·光彩圖書館”公益活動，匯聚內外部愛心勢能，將“愛陪伴”的主題鏈接輻射到偏遠的鄉(xiāng)村小學?；顒悠陂g，新城控股在全國在營吾悅廣場設置了線下圖書捐贈點，并積極聯動各地婦聯、學校等機構，開展公益市集、公益繪畫、表演、DIY等活動；同時，聯動星軼影城開展公益捐書觀影活動。全國累計募集到圖書近4萬冊，將通過中國社會福利基金會—葉柏公益基金，統(tǒng)一捐贈至重慶地區(qū)的3所鄉(xiāng)村小學。

從跨界聯動異業(yè)資源到加速與品牌商家的一體化行動，從創(chuàng)新體驗活動到對公益的關注與實踐等，通過一系列的深度運營策略和努力，新城控股將“我愛你·五月”打造成了一個消費者信賴和期待的年度盛事。

在業(yè)內看來，本季“我愛你·五月”IP活動的成功舉行進一步展現了企業(yè)深度運營的底層邏輯、一以貫之的幸福商業(yè)理念與持續(xù)進階的商業(yè)實力，而伴隨新城商業(yè)規(guī)模和品牌影響力的不斷擴大，新城控股未來在幸福商業(yè)模式上的更多創(chuàng)新和驚喜也備受市場期待，同時新城商業(yè)作為第二增長曲線的亮眼成績和持續(xù)穩(wěn)定、可觀的利潤貢獻，也為新城控股長期主義發(fā)展帶來穩(wěn)定的成長空間。