馬蜂窩的“內(nèi)容+交易”閉環(huán)有了新的發(fā)力點。
馬蜂窩從2018年初步嘗試短視頻內(nèi)容至今,平臺上已累積近200萬條短視頻。而36氪獲悉,馬蜂窩近期將首頁的發(fā)布欄簡化至只剩“發(fā)布圖文”和“發(fā)布短視頻”兩個按鈕,短視頻被提升到與圖文并列的位置。
這意味著,在馬蜂窩眾多如游記、問答、攻略等用戶原創(chuàng)內(nèi)容形態(tài)中,短視頻內(nèi)容得到前所未有的強調(diào),被提到了新的戰(zhàn)略高度。馬蜂窩短視頻負(fù)責(zé)人趙倩表示,短視頻將會成為馬蜂窩內(nèi)容版圖中重要的一塊,也會是馬蜂窩“內(nèi)容+交易”閉環(huán)中重要的一環(huán)。
趙倩認(rèn)為,當(dāng)內(nèi)容能夠更高效地服務(wù)用戶,就能實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化。短視頻這種信息展示方式具備很強的“種草”能力,當(dāng)它與馬蜂窩的大數(shù)據(jù)算法推薦、目的地體系及產(chǎn)品供應(yīng)鏈相結(jié)合,便形成了一個點、線、面的立體信息單元,推動用戶形成決策閉環(huán)。
官方資料顯示,馬蜂窩平臺上每天都會產(chǎn)生上萬條短視頻,覆蓋美食、探店、景點打卡、住宿體驗等多種當(dāng)?shù)赝鏄穲鼍?,在馬蜂窩APP首頁基本每瀏覽10條內(nèi)容,就能看到一條用戶上傳的短視頻。
業(yè)界將2017年視為短視頻爆發(fā)元年,而在過去的2018年,以抖音為首的短視頻分享平臺取得了進(jìn)一步增長。Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》報告顯示,88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都會使用短視頻社交,用戶規(guī)模增長1億僅用半年,日均啟動次數(shù)最高達(dá)8次。短視頻已然成為一種互聯(lián)網(wǎng)社交方式。
該報告還提到,短視頻用戶生活品質(zhì)要求較高,年輕、愛玩、熱愛旅游休閑是他們的標(biāo)簽。這與馬蜂窩的用戶畫像重合度很高,或許也是馬蜂窩在短視頻這一內(nèi)容形態(tài)上發(fā)力的主要原因。
長期以來,圖文是馬蜂窩旅游內(nèi)容的基本形態(tài),這也是馬蜂窩區(qū)別于其他旅游平臺的核心競爭力。官方數(shù)據(jù)顯示,馬蜂窩平臺上最長的一篇游記,字?jǐn)?shù)接近26萬字,超過了長篇小說《圍城》,還添加了2139張圖片。
但在快閱讀、快消費時代,高效獲取信息成為新的內(nèi)容剛需,尤其當(dāng)用戶抱有“尋找當(dāng)?shù)赝鏄?rdquo;等明確需求時,內(nèi)容直觀、真實、沉浸感強、信息密度大的短視頻,能夠成為一種更好的解決方案。
在趙倩看來,馬蜂窩已經(jīng)具備成熟的內(nèi)容變現(xiàn)模式,如今短視頻變現(xiàn)也具備了更好的土壤。
責(zé)任編輯:胡君毓
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