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在鳥(niǎo)巢、頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等北京知名景區(qū),人們常常會(huì)看到一間名為“北京禮物”的商鋪,賣(mài)的商品都透著濃濃的北京味兒,讓游客可以將“北京”帶回家。這樣的特色店鋪,目前全市共有30多家。

為擺脫國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化、甚至“地?cái)偦?rdquo;的尷尬,2011年本市創(chuàng)建“北京禮物”品牌,2016年又將“北京禮物”首次寫(xiě)入全市高精尖產(chǎn)品名錄。記者昨日獲悉,“北京禮物”店將取消沿襲8年的特許經(jīng)營(yíng)模式,采用“認(rèn)證制”,各類(lèi)門(mén)店經(jīng)過(guò)認(rèn)證就能掛牌成為“北京禮物”店,目前具體標(biāo)準(zhǔn)還在制定中,預(yù)計(jì)明年出臺(tái)。屆時(shí),京城老字號(hào)等品牌店鋪都將成為“北京禮物”店,開(kāi)遍京城大街小巷。

首次引入世園冬奧元素

十二生肖和老北京兔兒爺元素巧妙結(jié)合,系列磁貼創(chuàng)意十足;門(mén)頭溝的靈山野山茶和百花山黃芩茶裝進(jìn)小罐子里,變身精美的伴手禮;小巧精致的陀螺和竹蜻蜓涂上深淺不一的綠色,恬淡的田園風(fēng)為它的顏值添彩……在20日開(kāi)幕的第七屆北京國(guó)際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)上,“北京禮物”旅游商品大賽頒獎(jiǎng)典禮環(huán)節(jié)最受矚目。在北京16個(gè)區(qū)以及20多家機(jī)構(gòu)組織報(bào)送的3547件參賽作品中,8件金獎(jiǎng)作品脫穎而出,被擺上了玻璃櫥窗展位的最顯眼位置。

吸引最多目光的兩件金獎(jiǎng)?wù)蛊?,?dāng)屬北京世園會(huì)昆蟲(chóng)系列徽章和北京冬奧會(huì)主題多功能收納本包。今年的“北京禮物”旅游商品大賽作品類(lèi)型共分傳統(tǒng)工藝美術(shù)類(lèi)、旅游景區(qū)紀(jì)念品類(lèi)、京郊特產(chǎn)包裝類(lèi)等8個(gè)類(lèi)別,其中首次引入了冬奧會(huì)和世園會(huì)專(zhuān)項(xiàng)紀(jì)念品兩類(lèi)。

為推動(dòng)獲獎(jiǎng)作品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化,博覽會(huì)還特設(shè)了“一對(duì)一”洽談會(huì),多數(shù)產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)就收到了企業(yè)的合作意向。這些獲獎(jiǎng)作品還將在本周舉辦的北京文博會(huì)上集中亮相,迎接更多市場(chǎng)轉(zhuǎn)化落地的機(jī)會(huì)。

老字號(hào)開(kāi)發(fā)旅游商品成風(fēng)潮

“北京旅游商品的發(fā)展走在了全國(guó)最前列!”宋慰祖常年擔(dān)任“北京禮物”旅游商品大賽評(píng)委會(huì)主任,也是中國(guó)旅游商品大賽的評(píng)審專(zhuān)家,他感慨,越來(lái)越多的北京消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)向了旅游商品開(kāi)發(fā),讓“北京禮物”品牌種類(lèi)和質(zhì)量有了提升。

“瑞蚨祥不僅做布料還做起了絲巾,百花推出了適合一次沖一杯的旅行裝蜂蜜。”他舉例說(shuō),尤其是稻香村、紅星釀酒、琺瑯廠等北京老字號(hào)品牌紛紛出新,讓基于傳統(tǒng)文化和技藝的生活消費(fèi)品通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為“北京禮物”。

市旅游委副主任王粵介紹,2017年北京旅游購(gòu)物和餐飲消費(fèi)額2891億元,同比增長(zhǎng)8%,在社零額中的比重達(dá)到25%。

“旅游購(gòu)物消費(fèi)成為北京旅游收入的重要來(lái)源,但增長(zhǎng)潛力巨大,需要進(jìn)一步挖掘。”她認(rèn)為,把文化元素植入旅游商品、讓“高大上”的精品禮物走進(jìn)尋常百姓生活,應(yīng)是“北京禮物”發(fā)展的應(yīng)有之義。

“北京禮物”店改進(jìn)準(zhǔn)入機(jī)制

10月19日下午4時(shí),雖然是工作日,但前門(mén)大街已是熙熙攘攘,“北京禮物”店顧客盈門(mén)。十分鐘時(shí)間內(nèi),就有四位游客前來(lái)結(jié)賬,買(mǎi)的商品有書(shū)簽、冰箱貼和紅星二鍋頭等,價(jià)格多在三十元左右。“現(xiàn)在算是淡季,旺季的時(shí)候每天營(yíng)業(yè)額最多能過(guò)萬(wàn)。”一位店員說(shuō)。

一街之隔的煤市街上有一家“老北京工藝品”店,木頭手鏈、手鐲等“大路貨”不少,總是圍著選購(gòu)的顧客。但在鑰匙扣、冰箱貼等同類(lèi)北京紀(jì)念品貨架上,路過(guò)的顧客只是看看并未選購(gòu)。“十塊錢(qián)一個(gè),價(jià)格便宜但做工一看就很粗糙。”來(lái)自?xún)?nèi)蒙古的游客趙女士指著一個(gè)京劇小人偶直皺眉:“這種東西送人拿不出手。”

“我們得靠更精美的、更獨(dú)特的旅游紀(jì)念品取勝!”“北京禮物”鳥(niǎo)巢旗艦店店長(zhǎng)楊聰叢說(shuō)。他正忙著和店員擺放以鳥(niǎo)巢等為主題的新款冬裝,這家店每個(gè)季度都會(huì)進(jìn)行一次貨品更新,像鳥(niǎo)巢紀(jì)念雕塑、“一帶一路”論壇同款餐具等禮品非常走俏。

宋慰祖認(rèn)為,北京旅游商品消費(fèi)平臺(tái)依然嚴(yán)重缺失,僅依靠“北京禮物”門(mén)店銷(xiāo)售是杯水車(chē)薪。“北京禮物”店一直采取特許經(jīng)營(yíng)方式,由華江文化等三家企業(yè)運(yùn)營(yíng),在商品品類(lèi)和運(yùn)營(yíng)模式上仍有局限性。據(jù)了解,“北京禮物”店將打破特許經(jīng)營(yíng)模式,符合規(guī)范的各類(lèi)門(mén)店均可申報(bào)成為“北京禮物”運(yùn)營(yíng)商。他透露,規(guī)范細(xì)則預(yù)計(jì)明年出臺(tái),對(duì)企業(yè)商業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、購(gòu)物環(huán)境等都會(huì)有嚴(yán)格要求。本報(bào)記者 潘福達(dá)

責(zé)任編輯:胡君毓

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