國慶黃金周旅行趨勢報告：廣深港高鐵帶動赴港游人氣

東方網記者程琦9月27日報道：每年的國慶假期都是旅游旺季，再有不到一周第20個國慶長假即將來臨，隨著人們消費水平的不斷提高，如今的國慶長假更多地變成消費者休閑度假、釋放個性的出游季節(jié)。日前，美團旅行與中國旅行社協會聯合發(fā)布《國慶黃金周旅行趨勢報告》。報告顯示，2018年國慶黃金周消費者旅行意愿旺盛，或將再創(chuàng)黃金周旅行高峰，其中短途游增長更顯著。

另外，新一代年輕用戶快速崛起，30歲以下的消費者占比超過六成。同時，三線及以下城市的旅行需求被喚醒，民宿成為重要住宿選擇之一，亦成為本次國慶黃金周旅行的新特征。

短途游、高鐵游崛起為主流趨勢

今年國慶黃金周期間，大眾旅游需求持續(xù)釋放，旅游出行更加普及。特別是隨著“八縱八橫”中國高速鐵路的不斷建設，消費者假期旅行更為便利。

《國慶黃金周旅行趨勢報告》顯示，本地用戶消費趨于成熟，異地用戶增幅更高，在交通、在線預訂等服務便捷性不斷提升的背景下，用戶更傾向于跨區(qū)域旅游。異地短途旅行較本地出游和異地長途旅行增幅更高。 其中，高鐵有效縮短了人們出行的時間，將更多原本計劃在本地休息的需求變?yōu)槿サ礁哞F3小時左右的范圍旅行。據報告預測，國慶期間，高鐵出行TOP往返路線以短途為主，樞紐城市作用明顯，比如上海與蘇州之間、成都與重慶之間、深圳與廣州之間等需求最為旺盛。

值得注意的是，廣深港高鐵香港段將于9月23日開通運營。它的開通將在很大程度上方便香港與內地旅客的出行，國慶期間，赴港游亦將受到廣深港高鐵開通的明顯帶動。

大數據顯示，2018年內地消費者赴港游較上一年已經出現較大提升。截至9月20日，今年共有超過500萬用戶在香港當地使用了美團App或大眾點評App，目前為止香港站擁有累計百萬條用戶評價，豐富的商家信息和用戶評價將為赴港游人氣不斷飆升提供助力。

同時，隨著福利年假政策的不斷推廣，人們也更愿意錯峰出行，不僅成本有所降低，還能一定程度上避開最高峰的人流。報告預測，今年國慶期間，10月2日和10月3日，將成為在線預訂或消費的最高峰。

消費者特征：年輕化、城市下沉、新奇玩法受熱捧

從《國慶黃金周旅游趨勢報告》來看，年輕化和城市下沉，成為消費者群體較為明顯的兩個特征。

從消費者整體特征來看，今年國慶黃金周期間，旅行消費將進一步呈現城市下沉趨勢。報告顯示，無論從境內目的地還是客源地的城市排行榜中，新一線城市都呈現趕超趨勢，前五名中，成都、西安分列第三名和第五名。與此同時，三線及以下城市消費者的旅行需求被喚醒。據《國慶黃金周旅游趨勢報告》預測，今年國慶黃金周期間，三線及以下城市的消費者占比達到53.6%。

根據消費者個體特征來看，“年輕化”是今年國慶黃金周期間最重要的特點。報告通過對消費者畫像進行分析發(fā)現，80后、90后的“千禧一代”是出游主力消費者，其中，20-25歲的消費者占比從2016年的22.8%提升至2018年的27.6%，與25-30歲消費者占比相當，20歲及以下消費者所占比例也已經達到5.2%。

在游玩項目方面，玻璃棧道、VR、沖浪、潛水、蹦極、摩托艇等新奇玩法人氣越來越旺?？梢哉f，旅游市場正從觀光旅游走向觀光、休閑度假、個性體驗等并重的格局。

供給更豐富，消費者注重評價和體驗

隨著旅游消費的不斷升級，旅游供給更加豐富，春季賞花、夏季玩水、冬季泡溫泉或者去滑雪。那么，在秋季中，消費者更喜愛哪類目的地，選擇依據又是什么?《國慶黃金周旅游趨勢報告》顯示，主題樂園在秋季人氣快速攀升，而行前看評價、行中重體驗、行后愛反饋的消費者越來越多。

旅行大數據顯示，從后臺搜索和瀏覽數據來看，自暑期結束以來，消費者對于主題樂園的關注度持續(xù)走高。其中，《國慶黃金周旅游趨勢報告》顯示，國慶期間，上海迪士尼度假區(qū)最受關注，與北京歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、成都歡樂谷和上海歡樂谷等一起成為主題樂園人氣榜的前五名。

除主題樂園外，傳統大型景區(qū)和博物館也是消費者十分喜愛的選擇。景區(qū)方面，故宮博物院仍然雄居人氣榜首，東方明珠廣播電視塔、鼓浪嶼分列第二和第三名。黃山、頤和園、八達嶺長城等大型景區(qū)均出現在人氣榜前20名之中。