國是信仰,也是傳承;潮是動向,也是趨勢。
如今的“國潮”正以一種“萬水千山縱橫,豈懼風(fēng)急雨翻”的姿態(tài),滾滾而來。2022年上半年,在國潮的引領(lǐng)下,中國運(yùn)動鞋服市場格局被徹底改寫。
國內(nèi)四大運(yùn)動品牌安踏、特步、李寧和361度的增速反超國際品牌,開始打破耐克、阿迪的雙巨頭“鐵幕”,實(shí)現(xiàn)突圍。隨著國潮興起、消費(fèi)升級,多元體育需求暴漲,更多本土原創(chuàng)新銳運(yùn)動品牌也加入進(jìn)來,中國體育鞋服市場呈現(xiàn)百花齊放的格局。國潮如何真正走向國際,又該如何創(chuàng)造中國品牌傳奇,這是中國運(yùn)動品牌的新命題。
近日,在泉州舉辦的國潮品牌大會上,我們有幸采訪到了特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波,就我國體育用品行業(yè)及特步在內(nèi)的體育用品企業(yè)發(fā)展而言,面對“國潮”趨勢,將面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)?特步又是如何保持行業(yè)領(lǐng)先?特步未來的目標(biāo)是什么?又將成為一個什么樣的品牌?以及國潮如何才能持續(xù)“持續(xù)”潮下去?等問題進(jìn)行了采訪。
特步作為年營收過百億的國內(nèi)運(yùn)動鞋服巨頭,其抓住“國潮”機(jī)遇,推進(jìn)轉(zhuǎn)型,成為行業(yè)贏家的經(jīng)歷,為我們理解“國潮”提供了一種參考思路。
牢牢把握“研發(fā)+科技”的關(guān)鍵詞
丁水波謙虛地表示,特步是行業(yè)整體躍進(jìn)的一個縮影。過去十年在國家相關(guān)政策的推動下,全民健身也上升為國家戰(zhàn)略,推動了中國體育產(chǎn)業(yè)邁入了飛速發(fā)展的新階段,年均增長率為14.58%,成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
特步為配合“十四五”規(guī)劃的發(fā)展方向,響應(yīng)《全民健身計劃》的目標(biāo)及發(fā)展路徑,提出企業(yè)自身發(fā)展的第五個五年規(guī)劃,要在可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化運(yùn)營和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面發(fā)力,踐行擴(kuò)大內(nèi)需、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,創(chuàng)造新需求的新目標(biāo)。
今年9月,特步在北京水立方發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略定位“世界級中國跑鞋”。這也意味著,深耕跑步領(lǐng)域十余載的特步更加明確了聚焦跑鞋的發(fā)展路徑。而朝著世界級中國跑鞋進(jìn)發(fā)的特步,在科研上的投入將必不可少。丁水波在9月的發(fā)布會上表示,未來10年,將投入50億,用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運(yùn)營支持等,為我國建設(shè)體育強(qiáng)國貢獻(xiàn)一份力量。中國國家品牌網(wǎng)梳理特步的財報會發(fā)現(xiàn),“研發(fā)”與“科技”儼然成為了特步的關(guān)鍵詞,2021年財報顯示,特步營收人民幣100.13億元,首次破百億,在研發(fā)投入將近2.5億元。
正是特步在細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)性不斷增強(qiáng),隨著運(yùn)動產(chǎn)品的升級,不僅極大滿足了體育消費(fèi)不斷提升的需求,也贏得了消費(fèi)者信賴,更為品牌在國潮洪流中立住腳,奠定了堅實(shí)根基。
“潮”是一個動詞,必須通過“創(chuàng)新”引領(lǐng)
談到如何理解國潮又如何把握國潮趨勢,丁水波表示,潮是一個動詞,代表著不確定。特步選擇直面變革與挑戰(zhàn),通過“創(chuàng)新”,不斷提高品質(zhì)、增強(qiáng)核心競爭力,進(jìn)而引流潮流。
據(jù)悉,特步通過數(shù)字化建設(shè),推動線上線下快速融合,并加大社交電商布局與投入,建立國潮和高端化心智,打造頭部產(chǎn)品和IP營銷的方式來引流并提高成交率。
查閱資料時,我們會發(fā)現(xiàn),特步在提升產(chǎn)品力、渠道力的同時,也不忘著力履行企業(yè)社會責(zé)任,不斷在創(chuàng)造和革新環(huán)保材料和滿足消費(fèi)者需求之間取得更多平衡,也取得了集團(tuán)ESG管理的積極成果。特步主品牌方面,100%聚乳酸風(fēng)衣、360-ECO跑鞋等產(chǎn)品外,新廠牌XDNA將可持續(xù)理念融入少林聯(lián)名系列,推出環(huán)保丹寧主題服飾。旗下新品牌索康尼利用再生材料與菠蘿纖維制作鞋款,帕拉丁提出回收改造的新潮流思路。
換言之,特步在“國潮”浪潮先,選擇在產(chǎn)品端勇于創(chuàng)新,功能先行,在管理端品效為先,積極融入市場,以先鋒之姿在時代的潮流里積極融入、勇立潮頭,在科研、技術(shù)、市場、產(chǎn)品、渠道、品牌等方面不斷積累優(yōu)勢,發(fā)展勢頭勢如奔雷。
保持高度敏感,承擔(dān)社會責(zé)任
談及國潮如何才能持續(xù)“持續(xù)”潮下去的問題,丁水波表示,需要保持高度的敏感,去觀察市場、了解政策及前進(jìn)的方向,關(guān)注于自身及外部環(huán)境,與時俱進(jìn),不斷創(chuàng)新,這樣才能選擇最適合自己的發(fā)展路徑。
其次,便是要積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任,正確的核心價值觀是企業(yè)未來行為方式與業(yè)務(wù)導(dǎo)向的最根本指引。對一個企業(yè)來說,正確的價值觀會形成自己的道德力量,從而有利于協(xié)調(diào)企業(yè)與外部社會的關(guān)系。
誠然如此,如果“國“是信仰,也是傳承;那么“潮”就是動向,也是趨勢。
流水不爭先,爭的是滔滔不絕,所謂的“國潮”應(yīng)當(dāng)是在發(fā)展過程中,勇?lián)鐣?zé)任,立足創(chuàng)新,在專業(yè)領(lǐng)域不斷蓄能,一浪更比一浪高的品牌,這需要“萬水千山縱橫,豈懼風(fēng)急雨翻”的勇氣,也需要“滄海一聲笑,滔滔兩岸潮”的慷慨激昂,更需要“十年磨一劍,一朝試鋒芒”的大毅力與大智慧。
責(zé)任編輯:趙睿
特別聲明:本網(wǎng)登載內(nèi)容出于更直觀傳遞信息之目的。該內(nèi)容版權(quán)歸原作者所有,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如該內(nèi)容涉及任何第三方合法權(quán)利,請及時與ts@hxnews.com聯(lián)系或者請點(diǎn)擊右側(cè)投訴按鈕,我們會及時反饋并處理完畢。
- 最新資訊頻道 頻道推薦
-
養(yǎng)老金被盯上?姣姣教你識別老年人非法集資騙2022-12-14
- 進(jìn)入圖片頻道最新圖文
- 進(jìn)入視頻頻道最新視頻
- 一周熱點(diǎn)新聞
已有0人發(fā)表了評論