對話特步：國潮來襲，如何勇立潮頭？

國是信仰，也是傳承;潮是動向，也是趨勢。

如今的“國潮”正以一種“萬水千山縱橫，豈懼風(fēng)急雨翻”的姿態(tài)，滾滾而來。2022年上半年，在國潮的引領(lǐng)下，中國運(yùn)動鞋服市場格局被徹底改寫。

國內(nèi)四大運(yùn)動品牌安踏、特步、李寧和361度的增速反超國際品牌，開始打破耐克、阿迪的雙巨頭“鐵幕”，實(shí)現(xiàn)突圍。隨著國潮興起、消費(fèi)升級，多元體育需求暴漲，更多本土原創(chuàng)新銳運(yùn)動品牌也加入進(jìn)來，中國體育鞋服市場呈現(xiàn)百花齊放的格局。國潮如何真正走向國際，又該如何創(chuàng)造中國品牌傳奇，這是中國運(yùn)動品牌的新命題。

近日，在泉州舉辦的國潮品牌大會上，我們有幸采訪到了特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波，就我國體育用品行業(yè)及特步在內(nèi)的體育用品企業(yè)發(fā)展而言，面對“國潮”趨勢，將面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)?特步又是如何保持行業(yè)領(lǐng)先?特步未來的目標(biāo)是什么?又將成為一個什么樣的品牌?以及國潮如何才能持續(xù)“持續(xù)”潮下去?等問題進(jìn)行了采訪。

特步作為年營收過百億的國內(nèi)運(yùn)動鞋服巨頭，其抓住“國潮”機(jī)遇，推進(jìn)轉(zhuǎn)型，成為行業(yè)贏家的經(jīng)歷，為我們理解“國潮”提供了一種參考思路。

牢牢把握“研發(fā)+科技”的關(guān)鍵詞

丁水波謙虛地表示，特步是行業(yè)整體躍進(jìn)的一個縮影。過去十年在國家相關(guān)政策的推動下，全民健身也上升為國家戰(zhàn)略，推動了中國體育產(chǎn)業(yè)邁入了飛速發(fā)展的新階段，年均增長率為14.58%，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

特步為配合“十四五”規(guī)劃的發(fā)展方向，響應(yīng)《全民健身計劃》的目標(biāo)及發(fā)展路徑，提出企業(yè)自身發(fā)展的第五個五年規(guī)劃，要在可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化運(yùn)營和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面發(fā)力，踐行擴(kuò)大內(nèi)需、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)造新需求的新目標(biāo)。

今年9月，特步在北京水立方發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略定位“世界級中國跑鞋”。這也意味著，深耕跑步領(lǐng)域十余載的特步更加明確了聚焦跑鞋的發(fā)展路徑。而朝著世界級中國跑鞋進(jìn)發(fā)的特步，在科研上的投入將必不可少。丁水波在9月的發(fā)布會上表示，未來10年，將投入50億，用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運(yùn)營支持等，為我國建設(shè)體育強(qiáng)國貢獻(xiàn)一份力量。中國國家品牌網(wǎng)梳理特步的財報會發(fā)現(xiàn)，“研發(fā)”與“科技”儼然成為了特步的關(guān)鍵詞，2021年財報顯示，特步營收人民幣100.13億元，首次破百億，在研發(fā)投入將近2.5億元。

正是特步在細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)性不斷增強(qiáng)，隨著運(yùn)動產(chǎn)品的升級，不僅極大滿足了體育消費(fèi)不斷提升的需求，也贏得了消費(fèi)者信賴，更為品牌在國潮洪流中立住腳，奠定了堅實(shí)根基。

“潮”是一個動詞，必須通過“創(chuàng)新”引領(lǐng)

談到如何理解國潮又如何把握國潮趨勢，丁水波表示，潮是一個動詞，代表著不確定。特步選擇直面變革與挑戰(zhàn)，通過“創(chuàng)新”，不斷提高品質(zhì)、增強(qiáng)核心競爭力，進(jìn)而引流潮流。

據(jù)悉，特步通過數(shù)字化建設(shè)，推動線上線下快速融合，并加大社交電商布局與投入，建立國潮和高端化心智，打造頭部產(chǎn)品和IP營銷的方式來引流并提高成交率。

查閱資料時，我們會發(fā)現(xiàn)，特步在提升產(chǎn)品力、渠道力的同時，也不忘著力履行企業(yè)社會責(zé)任，不斷在創(chuàng)造和革新環(huán)保材料和滿足消費(fèi)者需求之間取得更多平衡，也取得了集團(tuán)ESG管理的積極成果。特步主品牌方面，100%聚乳酸風(fēng)衣、360-ECO跑鞋等產(chǎn)品外，新廠牌XDNA將可持續(xù)理念融入少林聯(lián)名系列，推出環(huán)保丹寧主題服飾。旗下新品牌索康尼利用再生材料與菠蘿纖維制作鞋款，帕拉丁提出回收改造的新潮流思路。

換言之，特步在“國潮”浪潮先，選擇在產(chǎn)品端勇于創(chuàng)新，功能先行，在管理端品效為先，積極融入市場，以先鋒之姿在時代的潮流里積極融入、勇立潮頭，在科研、技術(shù)、市場、產(chǎn)品、渠道、品牌等方面不斷積累優(yōu)勢，發(fā)展勢頭勢如奔雷。

保持高度敏感，承擔(dān)社會責(zé)任

談及國潮如何才能持續(xù)“持續(xù)”潮下去的問題，丁水波表示，需要保持高度的敏感，去觀察市場、了解政策及前進(jìn)的方向，關(guān)注于自身及外部環(huán)境，與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，這樣才能選擇最適合自己的發(fā)展路徑。

其次，便是要積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，正確的核心價值觀是企業(yè)未來行為方式與業(yè)務(wù)導(dǎo)向的最根本指引。對一個企業(yè)來說，正確的價值觀會形成自己的道德力量，從而有利于協(xié)調(diào)企業(yè)與外部社會的關(guān)系。

誠然如此，如果“國“是信仰，也是傳承;那么“潮”就是動向，也是趨勢。

流水不爭先，爭的是滔滔不絕，所謂的“國潮”應(yīng)當(dāng)是在發(fā)展過程中，勇?lián)鐣?zé)任，立足創(chuàng)新，在專業(yè)領(lǐng)域不斷蓄能，一浪更比一浪高的品牌，這需要“萬水千山縱橫，豈懼風(fēng)急雨翻”的勇氣，也需要“滄海一聲笑，滔滔兩岸潮”的慷慨激昂，更需要“十年磨一劍，一朝試鋒芒”的大毅力與大智慧。