巨量引擎2020年娛樂算數(shù)白皮書發(fā)布：娛樂行業(yè)煥發(fā)“新生機(jī)”

2020年受特殊時(shí)期影響，中國(guó)乃至全球娛樂行業(yè)遭受打擊，整個(gè)娛樂業(yè)在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場(chǎng)環(huán)境的變化中向陽而生，呈現(xiàn)出“新生機(jī)”。近日，巨量引擎2020娛樂算數(shù)白皮書發(fā)布（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示：“新視角”下，彰顯社會(huì)價(jià)值的影視作品正在受到用戶及市場(chǎng)追捧，優(yōu)質(zhì)作品、明星藝人、網(wǎng)紅達(dá)人、用戶和平臺(tái)共同構(gòu)建起繁榮發(fā)展的娛樂內(nèi)容生態(tài)。

新環(huán)境和新趨勢(shì)下，一體化娛樂營(yíng)銷全鏈路解決方案效果凸顯。巨量引擎依托抖音、今日頭條、西瓜視頻等娛樂內(nèi)容重要陣地，通過不斷完善的影視綜互動(dòng)策略，為娛樂營(yíng)銷開啟新玩法，形成“多端聯(lián)動(dòng)，端端打透”娛樂生態(tài)，為內(nèi)容IP營(yíng)銷形成由制宣播一體、互動(dòng)一體到品效一體的“全域鏈接，多點(diǎn)開花”的商業(yè)模式。

暗夜尋光荊棘生長(zhǎng)，娛樂行業(yè)煥發(fā)“新生機(jī)” 

1.中國(guó)電影市場(chǎng)“寒冬里也有小春天”

中國(guó)電影市場(chǎng)雖然經(jīng)歷至暗時(shí)刻，但也有小驚喜。通過報(bào)告數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，縱觀2020年電影票房榜，主旋律電影成為中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇的主力，在2020年院線電影票房TOP10類型占比中，主旋律電影達(dá)到65%。在流量當(dāng)?shù)馈⒖诒疄橥醯漠?dāng)下，短視頻平臺(tái)成為優(yōu)質(zhì)電影作品口碑?dāng)U散的助推器，形成電影票房與口碑、作品傳播三者正向循環(huán)。

同時(shí)，隨著用戶娛樂逐漸線上化，也讓網(wǎng)絡(luò)電影在短視頻平臺(tái)成功“出道”。在抖音平臺(tái)影視創(chuàng)作者中，網(wǎng)絡(luò)電影的投稿占比達(dá)40%，播放量占比達(dá)63%，占據(jù)電影市場(chǎng)重要席位。

2.國(guó)產(chǎn)劇“口碑上行”，網(wǎng)劇數(shù)量、質(zhì)量雙提升

2020年的劇集市場(chǎng)是開拓創(chuàng)新的一年，是應(yīng)勢(shì)而立的一年，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)影視的“升維年”。國(guó)產(chǎn)劇更加重視內(nèi)容和品質(zhì)，呈現(xiàn)出“口碑上行”的良好態(tài)勢(shì)，其中網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)了“數(shù)量”和“質(zhì)量”的雙提升，網(wǎng)劇占比將近達(dá)7成，內(nèi)容也向精品化、創(chuàng)新性靠攏。同時(shí)IP化猶熱，在2020年TOP30劇集中，IP劇占比達(dá)47%，包含懸疑、都市、古裝等類型，其中懸疑劇和“甜寵”劇迎來大爆發(fā)。

2020年特殊時(shí)期，社會(huì)價(jià)值被聚焦，“有話題，有立場(chǎng)，有態(tài)度”的優(yōu)質(zhì)作品更易牽動(dòng)觀眾的心，引導(dǎo)著大眾的價(jià)值取向。年初大火的《安家》，透視著每個(gè)中國(guó)人的“安家”故事；“她力量”題材大火，無論綜藝，或是劇集，將鏡頭聚焦都市女性，重新定義三十歲，傳統(tǒng)的社會(huì)觀念等話題刺痛著觀眾的神經(jīng)。

3.綜藝內(nèi)容呈現(xiàn)精品化、多元化、話題性發(fā)展趨勢(shì)

2020年的綜藝市場(chǎng)是風(fēng)起云涌的一年，也是美好前行的一年。從年初的“云綜藝”到火爆的“說、唱、演、跑、智”的多元題材，無疑論證了綜藝市場(chǎng)的如火如荼，綜藝內(nèi)容朝著精品化、多元化、話題性的方向發(fā)展。

“新視角、新立意、新浪潮”成為綜藝市場(chǎng)新風(fēng)向標(biāo)，綜藝內(nèi)容不光保有明星流量的熱鬧，更加富含社會(huì)價(jià)值的重塑。2020年“綜N代”出現(xiàn)，以全新的面貌打動(dòng)觀眾，脫離了缺乏創(chuàng)新的帽子，進(jìn)入新的時(shí)代。同時(shí)，綜藝內(nèi)容也在借助短視頻平臺(tái)加速出圈，極具話題度的綜藝內(nèi)容在抖音有了二次發(fā)酵的機(jī)會(huì)，造梗出圈進(jìn)一步帶動(dòng)綜藝內(nèi)容的火爆。

4.藝人們煥發(fā)新光，開啟新業(yè)務(wù)模式

2020年，對(duì)于娛樂明星來講，是經(jīng)歷寒冬的一年，特殊時(shí)期無形中影響了行業(yè)內(nèi)的生存法則。不破不立，新的節(jié)目形式也帶來了新的機(jī)遇，為大眾帶來各色鮮明的偶像出道；實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍莻円惨揽?ldquo;抗打”的優(yōu)質(zhì)作品讓大眾再一次看到實(shí)力的力量；從業(yè)機(jī)會(huì)在受限的同時(shí)也多了一些可開拓的賽道，直播帶貨的形式讓流量轉(zhuǎn)為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流，為品牌、大眾帶來視覺的狂歡。