中國(guó)文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新 國(guó)潮消費(fèi)興起

新華社廣州12月29日電（記者鄧瑞璇）還原古代嫁娶習(xí)俗的十里紅妝系列、展現(xiàn)盛唐風(fēng)貌的大唐小街系列……從博物館、文獻(xiàn)、壁畫中走出的拼酷國(guó)風(fēng)系列潮玩產(chǎn)品，最近風(fēng)靡海內(nèi)外。

近年來(lái)，以潮流玩具為代表的新文化消費(fèi)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。來(lái)自東莞的潮玩品牌拼酷的產(chǎn)品已被翻譯成7個(gè)語(yǔ)言版本，在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，全球累計(jì)用戶超1億人。

“年輕一代需要?jiǎng)?chuàng)新的、潮流化的表達(dá)方式，來(lái)更好展現(xiàn)我們的文化。”拼酷品牌負(fù)責(zé)人熊毛說(shuō)，希望把中華優(yōu)秀文化做成潮流化產(chǎn)品，讓更多人去接受、去感受并主動(dòng)探尋其背后的故事。

中國(guó)文化創(chuàng)意對(duì)品牌的加持，正在激發(fā)、創(chuàng)造全球市場(chǎng)消費(fèi)新需求。在海外拓展中，多家中國(guó)品牌發(fā)現(xiàn)，從東南亞到歐美的消費(fèi)者都對(duì)包含中國(guó)文化及中國(guó)元素的產(chǎn)品充滿興趣。

今年5月，美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品入駐開(kāi)業(yè)，吸引不少人排起長(zhǎng)龍。這家品牌旗艦店開(kāi)業(yè)首日，銷售額突破55萬(wàn)元人民幣；月?tīng)I(yíng)收近千萬(wàn)元，創(chuàng)下該品牌全球門店新高。

經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，名創(chuàng)優(yōu)品交出一份亮眼成績(jī)單——全球門店數(shù)已超5500家，其中海外門店超2000家，覆蓋107個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

從零售公司到引領(lǐng)全球生活潮流消費(fèi)的內(nèi)容生產(chǎn)公司，名創(chuàng)優(yōu)品成長(zhǎng)路徑的背后，是中國(guó)品牌通過(guò)文化賦能，向世界傳達(dá)中國(guó)文化與生活方式。

“國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化非常好奇，但此前中國(guó)零售品牌出海并不多。承載著中國(guó)文化的產(chǎn)品，相當(dāng)于創(chuàng)造了新需求。”名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富說(shuō)。

中國(guó)熊貓系列、故宮等IP合作產(chǎn)品、考古盲盒、西安古文化城市形象店……近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，助力國(guó)潮消費(fèi)。這些產(chǎn)品不但受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，也受海外眾多消費(fèi)者追捧。

“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著世界影響力。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)提供了源源不斷的產(chǎn)品力和品牌力。通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，將具有中國(guó)文化歷史價(jià)值的產(chǎn)品輸出到海外，可以讓全球消費(fèi)者全方位感受中國(guó)文化的魅力。”葉國(guó)富說(shuō)。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個(gè)世界頂級(jí)IP建立版權(quán)合作，并著力孵化中國(guó)IP。葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃與剪紙、北京風(fēng)箏制作技藝、女書等國(guó)家級(jí)非遺的傳承人聯(lián)名，共創(chuàng)國(guó)潮產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)文化走出去。

“讓更多外國(guó)人喜歡中國(guó)品牌，這是我們持續(xù)努力的方向。”他說(shuō)，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)以本地化經(jīng)營(yíng)助力品牌打造，為中國(guó)品牌全球化探索新路徑。