城市營銷火爆折射中國文旅市場深厚潛能

新華社深圳5月6日電（記者王豐、王浩明、邵琨）今年“五一”假期，人們積攢已久的出游需求集中釋放，從北京故宮、上海外灘、廣州長隆等熱門城市景點(diǎn)，到淄博、潮州、柳州等特色小城，到處是旺盛的人氣、熱鬧的消費(fèi)、歡欣的氛圍。

熱門大城市“人氣爆棚”，更多中小城市的人氣在城市營銷和形象推廣下“異軍突起”，大城、小城“交相輝映”，展示出文旅市場的充分活力和深厚潛能。

熱門景區(qū)門庭若市

“圓明園門票首次售罄”“西安城墻真結(jié)實(shí)，這幾天大概藏下了‘百萬兵馬’”……今年“五一”假期，全國各地“人從眾”模式開啟，熱門景區(qū)更是門庭若市。

4月29日上午9時(shí)，泰山風(fēng)景名勝區(qū)天外村進(jìn)山口，已有5000多位游客陸續(xù)檢票進(jìn)山。截至當(dāng)日中午12時(shí)，景區(qū)已接待進(jìn)山游客2.3萬人，與2019年相比增長151%；4月30日，深圳世界之窗單日接待游客近6萬人次，接待人次、景區(qū)收入等各項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)超2019年。“景區(qū)全員上崗，在游客集中區(qū)域提供便民指引、安全提示、旅游咨詢等服務(wù)。”景區(qū)負(fù)責(zé)人說。

綜合美團(tuán)線上瀏覽量和預(yù)訂熱度，北京故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、洛陽龍門石窟、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、廣州長隆野生動(dòng)物世界、深圳世界之窗等躋身“五一”期間全國十大熱門景區(qū)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，火爆的“五一”假日折射出中國文旅市場的消費(fèi)潛力和活力。

特色小城引流洶涌

人山人海的旅游浪潮里，以淄博為代表的一系列特色小城，讓許多城市都看到了未來更多的可能性。

今年“五一”假期，淄博燒烤的“一座難求”超出了許多游客的想象。假期首日，淄博淺海美食城的燒烤熱門區(qū)里，一條小街涌入了近4.5萬人次游客；“五一”期間，住宿預(yù)訂量較2019年上漲865%，增幅位居山東第一。當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)也迎來“春天”。

除了淄博，潮州、臺(tái)州、柳州等中小城市的表現(xiàn)也頗為亮眼，這些城市或以螺螄粉等特色美食，或依托《狂飆》、英歌舞等文化產(chǎn)品和傳統(tǒng)藝術(shù)的影響力，火爆出圈，吸引了空前的人流。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，一些注重品牌營銷和差異化競爭的二三線城市躍升成為“游客打卡地”，這從側(cè)面驗(yàn)證隨著我國游客出行經(jīng)驗(yàn)豐富、年輕游客旅行模式多樣化，市場將迎來一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，如果能打造出特色產(chǎn)品，中小城市可能比大城市更容易“出圈”，但也更需要有長遠(yuǎn)、可持續(xù)的管理與規(guī)劃，控制好相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與供給，這是特色小城可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

大城、小城“交相輝映” 多維度展現(xiàn)文旅市場活力

今年“五一”假期，大城、小城“交相輝映”，新玩法和新元素層出不窮，多維度展現(xiàn)出中國文旅市場的活力、潛能和光明前景。

除了“火出圈”的文旅局長、“淄博燒烤”等“網(wǎng)紅”帶動(dòng)，注重策劃的文化消費(fèi)也在今年“五一”期間更加凸顯，比如國風(fēng)漢服、看展式社交、音樂節(jié)等。

各地還打造沉浸式文旅項(xiàng)目，使一些景點(diǎn)從“賣門票”升級到“賣場景”，實(shí)現(xiàn)了文旅融合和消費(fèi)提振的同頻共振。比如，深圳錦繡中華·民俗村景區(qū)，今年就重點(diǎn)打造國風(fēng)華服秀典、民族風(fēng)刀桿節(jié)、星光不夜城三大主題活動(dòng)，滿足了游客多元化與品質(zhì)化的游玩需求。

“全國大串門，消費(fèi)在他鄉(xiāng)。”廣州酷旅旅行社聯(lián)合創(chuàng)始人陸威這么形容今年“五一”小長假。“工作群里的消息每天都在刷屏。節(jié)前我們已經(jīng)在全國20多個(gè)城市，提前預(yù)訂了近萬間客房、幾十家餐廳的供給。”陸威說，行業(yè)從業(yè)者大量回歸，酒店、餐廳等供應(yīng)鏈也更為完善，旅行社迎來真正意義上的“黃金周”。

吳若山表示，“五一”假期后，要保持旅游消費(fèi)長期向好的勢頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給。“實(shí)施更為精準(zhǔn)的品牌營銷和個(gè)性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級服務(wù)水準(zhǔn)，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用。”