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提前一個多月預(yù)售,11秒被搶空!

“變態(tài)辣”火鍋味兒牙膏你有搶到嗎?

最近幾年,以電商作為突破口,不少老牌國貨紛紛推陳出新,實(shí)現(xiàn)了逆襲。今年的“6·18”,老國貨的促銷更是花樣百出,大玩跨界。

國人前5個月網(wǎng)購近4萬億元真的嗎?2019中國電商半年報出爐詳細(xì)內(nèi)容(3)

記者 聞培雅:牙膏是我們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚谋匦杵?,以往都是比較清新的果香味,在今年的“6·18”期間,冷酸靈這個有著80年歷史的重慶老字號品牌也玩起了新花樣,首次推出了自己的跨界產(chǎn)品,火鍋味兒牙膏。這款牙膏推出了三個辣度,分別是微微辣、中度辣、變態(tài)辣。

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這款產(chǎn)品4月30日預(yù)售4000件,半天內(nèi)就宣布售罄,5月10日加售200件,11秒就被搶空。

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消費(fèi)者 陳雙:開始覺得會很奇怪,火鍋和牙膏這樣完全不相關(guān)的東西怎么能夠結(jié)合在一起,抱著好奇心去買了一支,還蠻能接受的。

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重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司市場部部長 陳華:我們希望把跨界的場景感凸顯起來,通過火鍋牙膏把這個場景跟消費(fèi)者連接起來。

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除了老字號在積極轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)工藝也在不斷創(chuàng)新,傳統(tǒng)景泰藍(lán)工藝經(jīng)過全新打造,“半包式景泰藍(lán)工藝”應(yīng)用在日常消費(fèi)品中,在“6·18”期間銷量高出日常的10倍。

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中外琺瑯美術(shù)館館長 朱景優(yōu):這個是傳統(tǒng)的景泰藍(lán)工藝,價格要4000-5000元。推出這樣半包的這樣的一個設(shè)計,只需要一百多元消費(fèi)者就可以買到。

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今年“6·18”與往年相比,國貨品牌呈現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)化、營運(yùn)數(shù)字化、營銷年輕化的特點(diǎn)。

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京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官 劉暉:今年消費(fèi)者在搜索國產(chǎn)商品的時候,往往用的是品牌加機(jī)型的搜索模式,就是他在下單購買之前,就已經(jīng)明確知道了自己想買的是什么。

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國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長 朱克力:我們越來越多的老字號產(chǎn)品,通過文創(chuàng)的這種IP的打造,包括平臺的賦能,疊加成了它新型品牌的誕生。

責(zé)任編輯:林晗枝

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