以文促旅 以旅彰文 屏南全域旅游邁上新高度

世界地質(zhì)公園文化旅游節(jié)

龍漈花海

白水洋潑水節(jié)

龍?zhí)洞逡唤?/p>

嶺下荷花節(jié)

長橋鎮(zhèn)首屆“盤詩射藝”文化節(jié)

仿古木棧道

城關(guān)全景圖

文化賦予旅游內(nèi)涵，旅游促進(jìn)城市發(fā)展。近年來，屏南縣借文旅融合發(fā)展“東風(fēng)”，全面整合文化旅游資源，以廊橋文化、黃酒文化、古民居文化、甘國寶文化、戲曲文化、民俗文化為基調(diào)，不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造眾多優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，激發(fā)了多層次消費，讓文化發(fā)展有活力、旅游發(fā)展有魅力，更好地滿足人民群眾對“詩和遠(yuǎn)方”的向往。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，全縣共接待游客623.71萬人次，同比增長23.7%；旅游收入58.58億元，同比增長34.5%。如今，文旅產(chǎn)業(yè)已成為屏南經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎、新亮點、新名片。

深挖文化內(nèi)涵

探索文旅融合新路徑

11月29日，“四季屏南 鄉(xiāng)村有約”壽山鄉(xiāng)茶鹽古道文化節(jié)在屏南縣壽山鄉(xiāng)盛大開幕，一場融合了“詩”和“遠(yuǎn)方”的文旅盛宴，在這里完美演繹。

壽山鄉(xiāng)自古是閩東沿海通往中原內(nèi)陸的一條重要貿(mào)易通道，也是屏南最早開展革命活動、建立黨組織的地區(qū)。清末民初，該鄉(xiāng)的省級非遺亂彈戲，更是鼎盛非凡。

“文化賦能+旅游推介，是我們對這次活動的定位。”壽山鄉(xiāng)黨委書記鄭華東介紹，鄉(xiāng)里圍繞“發(fā)揮綠色生態(tài)優(yōu)勢，打造美麗清新壽山”的核心發(fā)展理念，依托轄區(qū)內(nèi)國家級文物保護單位百祥橋、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亂彈戲以及茶鹽古道、省運會皮劃艇激流回旋賽事基地等豐富的自然景觀與人文資源，積極引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)“傳統(tǒng)村落+生態(tài)旅游+特色資源”文化品牌創(chuàng)建，邁出鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實步伐，繪就壽山鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新藍(lán)圖。

擁有258個傳統(tǒng)古村和木拱廊橋、武術(shù)、戲曲等民俗技藝的屏南，歷史底蘊深厚，文旅資源豐富，“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國木拱廊橋文化之鄉(xiāng)”“中國傳統(tǒng)建筑文化旅游目的地”“中國紅粬黃酒之鄉(xiāng)”“中國本草養(yǎng)生文化之鄉(xiāng)”“中國傳統(tǒng)村落文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣”等“國字號”招牌更是不斷落地，為這座魅力山城添姿加彩。

如何讓這些瑰寶重?zé)ü廨x？屏南在實踐中給出了答案。

從2002年的地方戲研究辦公室到成立縣文化遺產(chǎn)保護和研究辦公室，縣里幾任領(lǐng)導(dǎo)一直致力于傳統(tǒng)文化的挖掘、保護、傳承和申報工作。特別是2014年以來，縣委、縣政府把傳統(tǒng)村落保護開發(fā)作為全縣七項重點工作之一全力推動，并撥款100萬元作為文創(chuàng)經(jīng)費?？h主要領(lǐng)導(dǎo)分別牽頭掛鉤一個傳統(tǒng)村落，同時出臺《促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《文藝精品扶持獎勵辦法》等指導(dǎo)性文件，每年安排專項預(yù)算資金1000萬元，用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、扶持和孵化。屏南文化遺產(chǎn)保護走在全國前列。

一項項技藝被傳承、一個個村落被復(fù)興、一段段歷史被記憶……屏南縣持續(xù)探索生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展新路徑、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。

放眼全域旅游

構(gòu)建文旅融合新格局

走進(jìn)屏南縣路下鄉(xiāng)三萬里村的紅色記憶館，感覺時空流轉(zhuǎn)，令人心潮澎湃。

記憶館以“紅旗”和“五角星”為靈魂布展，再配以直觀形象的畫面和文獻(xiàn)資料、聲情并茂的游擊戰(zhàn)斗群雕、紅色文化及黨員學(xué)習(xí)書冊，生動展示中共閩東北特委和閩東北軍分區(qū)發(fā)生在屏南大地上的革命斗爭史實，全方位傳播革命正能量。

三萬里村系革命老區(qū)基點村，紅色革命歷史悠久，抗戰(zhàn)時期全村老少幾乎都參加了革命，老一輩革命家饒守坤、黃立貴、左豐美、陳邦興、王助等都在這里留下戰(zhàn)斗足跡，書寫了一曲可歌可泣的紅色篇章。

如何讓紅色文化在新業(yè)態(tài)下重燃焰火？隨著近年來屏南縣“全域旅游時代”揭開序幕，三萬里村打破傳統(tǒng)方式，“玩”出文旅新玩法。

三萬里村以全域旅游作為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，充分挖掘紅色革命史，整理革命先烈英雄事跡、戰(zhàn)斗紀(jì)實、精彩故事匯編成書；新建紅色文化廣場、軍號吹響三萬里和瞭望臺等以弘揚紅色文化為主導(dǎo)的景觀工程項目；精心收集紅色文物，辦好紅色文物記憶展示館；沿著紅軍戰(zhàn)斗的足跡，打造一條自萬安橋（長橋）—柏源—鷲峰禪寺—三萬里—山峰—仙山牧場—芳院—羅沙洋的屏南南部紅色精品旅游線路，融入以白水洋·鴛鴦溪為龍頭的全域旅游大局。

文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。屏南縣不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈、提升價值鏈，深化文旅項目策劃和商品開發(fā)，提升配套項目建設(shè)水平。

縣委、縣政府以全域旅游為抓手，成立以縣委書記為組長、縣長為第一副組長的創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，先后編制《屏南縣創(chuàng)建“全域旅游示范區(qū)”工作實施方案》《屏南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》等一系列鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，形成較為完整的旅游規(guī)劃體系。

2017年3月21日，屏南縣全域旅游合作開發(fā)工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組正式揭牌成立，標(biāo)志著由縣人民政府與市交通投資集團達(dá)成的全域旅游合作戰(zhàn)略正式進(jìn)入實質(zhì)運作階段。在3至5年內(nèi)，市交投集團將籌資20億元，助力屏南旅游開發(fā)建設(shè)，全面開啟屏南全域旅游發(fā)展新進(jìn)程。市交投集團還引入巔峰智業(yè)進(jìn)入屏南縣進(jìn)行旅游資源普查和調(diào)研工作，為屏南全域旅游發(fā)展提供智力支持。

屏南因地制宜重點打造特色旅游主題線路，吸引更多游客前來體驗“過夜游”“深度游”“休閑度假”“養(yǎng)生養(yǎng)老”等，玩得好、住得下、多消費。同時，按照“一鎮(zhèn)一特色”思路，突出資源稟賦，注重鄉(xiāng)鎮(zhèn)差異，借助大旅游輻射，打造風(fēng)格迥異的旅游特色小鎮(zhèn)，挖掘開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，形成以主要景區(qū)為中心，特色旅游小鎮(zhèn)共同發(fā)展格局。

從風(fēng)景游到文化游，從“到此一游”到“到此落戶”，屏南縣將文旅產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育，形成旅游骨干企業(yè)頂天立地、富農(nóng)增收項目鋪天蓋地的產(chǎn)業(yè)格局，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入無限動能。

強化品牌效應(yīng)

創(chuàng)造文旅融合新輝煌

每年冬至?xí)r節(jié)，在屏南縣代溪鎮(zhèn)北墘村，你可以看到這樣的一幕：黃酒開釀典禮上，村民們祭祀“酒神”、朗誦祭文、祈求福祉；祭祀結(jié)束，冬釀?wù)介_始。挑水、蒸制、攤涼、攪拌、靜置、發(fā)酵、過濾……經(jīng)過一系列煩瑣考究的傳統(tǒng)工藝精制加工，釀好后的黃酒，色如琥珀，鮮艷澄清，馥郁芬芳，味甘醇似飴，喝在嘴里，醉在心里。

一方水土養(yǎng)一方人，山高林密、清泉醇洌的北墘，獨占制曲釀酒之優(yōu)良條件。在北墘，家家釀酒，戶戶有酒窖，少則數(shù)壇，多則上百壇。數(shù)百年來，代代相承，最終鑄就了北墘深厚的酒文化。北墘人充分挖掘這一得天獨厚的優(yōu)勢，并賦予其農(nóng)耕文明的人文稟賦，把“冬至釀酒”演變成一年一度的“黃酒民俗文化節(jié)”。截至目前，“黃酒民俗文化節(jié)”已連續(xù)舉辦4屆，成為屏南旅游的“金字招牌”，每年都吸引全國各地游客慕名前來。

趁熱打鐵，再造聲勢。

11月5日，屏南新時代鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)園開園。

作為屏南文化又一新地標(biāo)，屏南新時代鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)園是縣里今年重點引進(jìn)文化項目，由國內(nèi)知名影視文化運營公司麥騰文化（屏南）有限公司獨家運營管理服務(wù)。目前，共引進(jìn)企業(yè)和影視工作室50家。

“《老少爺們》《無相》《趕鴨上架》《麗貝卡還鄉(xiāng)記》《陸少爺?shù)哪ルy》等影片將會陸續(xù)在我縣各個鄉(xiāng)村取景拍攝，屆時將進(jìn)一步提升屏南對外知名度、美譽度和影響力。”屏南縣委常委、宣傳部部長張德力說，如何打造屏南文旅融合新輝煌，更好地推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，宣傳必不可少。

在文化資源推介上，縣里結(jié)合重大賽事、重大活動抓好群眾文化藝術(shù)創(chuàng)作，促進(jìn)文化旅游發(fā)展，提升旅游演藝水平，推出“閩東之光 四季屏南 鄉(xiāng)村有約”系列活動；開展文化下鄉(xiāng)活動，組織國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“四平戲”“平講戲”下鄉(xiāng)開展惠民演出，還組織亂彈戲深入社區(qū)開展惠民演出，豐富群眾的文化生活，使屏南戲曲得到傳承發(fā)展。

在旅游資源推介方面，屏南加大在央視媒體、省級主要客源城市的廣告投放力度；積極尋求新媒體渠道，開啟旅游營銷“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、智慧旅游等新媒介，利用微博、微電影等新方式開展宣傳；與中國電信屏南分公司、中國移動屏南分公司分別簽訂短信業(yè)務(wù)協(xié)議，對進(jìn)入屏南轄區(qū)的游客發(fā)送短信進(jìn)行全域旅游、“清新福建 生態(tài)屏南”等品牌的宣傳，在境內(nèi)營造濃厚的旅游氛圍，擴大屏南全域化旅游宣傳覆蓋面。今年7月28日，屏南縣白水洋·鴛鴦溪景區(qū)主題車廂正式亮相福州地鐵1號線，并在東街口站、福州火車站、南門兜站等人流密集地鐵站點，增設(shè)大幅廣告牌，在福州市社區(qū)投放150面燈箱、300面樓宇顯示屏廣告，利用網(wǎng)紅拍攝抖音短視頻，全方位宣傳推介景區(qū)。

此外，屏南積極實施旅游聯(lián)盟戰(zhàn)略，主動融入“大武夷”旅游圈、國家東部生態(tài)文明旅游區(qū)和《福建省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》提出“三帶三核四片區(qū)”的全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。同時，加強與長三角、珠三角以及京津冀等地區(qū)旅游合作，互為市場，共同營銷，讓屏南成為華東地區(qū)旅游熱點之一。

處處皆美景、時時有文章。未來，屏南上下一定會以更加飽滿的熱情和十足的干勁，勇于創(chuàng)新、砥礪奮進(jìn)，推動文旅融合新發(fā)展，在新時代征程中書寫大美山城新篇章。