廈門：文化“入圈” 文創(chuàng)“出圈”

廈門市通過打造文創(chuàng)IP項目，賦能傳統(tǒng)文化發(fā)展——

東南網(wǎng)12月8日訊（福建日報記者 林聞）千奇百怪的文創(chuàng)盲盒、以澳頭海鮮為設(shè)計靈感的金屬胸針、涵蓋鷺島各大景點(diǎn)與非遺技藝元素的創(chuàng)意拼圖……近日，廈門國際IP授權(quán)展上，吸引觀眾的不僅有琳瑯滿目的商品，還有其獨(dú)特的文創(chuàng)IP標(biāo)識。

習(xí)近平總書記在福建考察時強(qiáng)調(diào)，文化遺產(chǎn)是老祖宗留下來的寶貴財富，要保護(hù)好、傳承好。要在提升文化影響力、展示福建新形象上久久為功。

近年來，廈門市通過打造以“在廈有禮XMENLY”為代表的文創(chuàng)IP項目賦能傳統(tǒng)文化發(fā)展，將傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入可以走進(jìn)尋常百姓家的文創(chuàng)產(chǎn)品，依靠文化“入圈”帶動文創(chuàng)“出圈”。

讓更多人走進(jìn)文化

“我們今天既是作為展商來展示自己的IP品牌，也是作為客商來尋求在文化領(lǐng)域更多的合作。”廈門獵火文化科技有限公司在2021年推出了自己的原創(chuàng)動畫IP“獵火熊”，如今已成長為國內(nèi)熱門動漫IP之一。品牌主理人黃瑋告訴記者，“獵火熊”的名字便源自于李白《大獵賦》中“獵火燃兮千山紅”一句，從誕生之初，“獵火熊”便十分重視中國傳統(tǒng)文化在動畫片中的展現(xiàn)。“希望可以通過我們的動畫片傳承中國的美食美景、傳統(tǒng)文化，傳播到世界各國。”黃瑋說。

IP即“Intellectual Property”，意為知識產(chǎn)權(quán)。近年來一大批以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的文創(chuàng)IP涌現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化逐漸成為優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)IP的重要組成部分。

“今年，我們開放了品牌合作與IP授權(quán)，目前已與多個世界500強(qiáng)旗下文旅品牌達(dá)成親子文旅領(lǐng)域的項目合作。”黃瑋向記者展示了“獵火熊”品牌的治愈系益智拼圖、母嬰級別玩偶等動畫周邊產(chǎn)品，她表示，這些文創(chuàng)周邊將鼓浪嶼的中秋博餅民俗、同安古城美食文化、集美學(xué)村賽龍舟等傳統(tǒng)文化符號融入其中，大受孩子們歡迎。“我們希望孩子們可以通過可愛治愈的文創(chuàng)周邊認(rèn)識了解鷺島的文化歷史，并傳承我們的優(yōu)秀文化。”

鷺島美食、嘉庚風(fēng)格建筑等元素作為印花出現(xiàn)在服飾上，飽含傳統(tǒng)文化的益智拼圖大受歡迎，系列主題動畫好評如潮……作為新一代消費(fèi)主力軍，“Z世代”（指1995—2009年間出生的人）對融合了傳統(tǒng)文化精髓的創(chuàng)意IP情有獨(dú)鐘，這些充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品在年輕的心靈中點(diǎn)燃了對傳統(tǒng)文化的熱愛與認(rèn)同，讓古老的文化在現(xiàn)代潮流中煥發(fā)出新的生命力。

“對于年輕群體來說，從小加強(qiáng)他們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與認(rèn)可，也是助力文化育人、可持續(xù)推動文化傳承的前瞻性之舉。”黃瑋表示，通過動畫和文創(chuàng)周邊，能夠吸引更多青少年走進(jìn)名勝古跡，讓生動鮮活的歷史文化在他們的心中扎根。

好的文創(chuàng)IP自帶流量

挖出神秘“文物”的考古盲盒一經(jīng)推出便“一盒難求”；古錢幣巧克力等國潮零食成了爆款；鎮(zhèn)館之寶孝端皇后鳳冠、芙蓉石蟠螭耳蓋爐等“化身”冰箱貼、書簽……在第十五屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，海峽兩岸文博IP授權(quán)展首次亮相，廈門科技館、中國國家博物館、河南博物院等20余家博物館藏機(jī)構(gòu)帶著一批深受消費(fèi)者青睞的文創(chuàng)IP來參展。

隨著傳統(tǒng)文化不斷向年輕人靠攏，各大文博機(jī)構(gòu)也開始用國潮文創(chuàng)、絲竹歌舞、科技元宇宙等花式玩法，讓古樸的歷史文化煥新，以博得年輕人的青睞。“作為在中國飛速發(fā)展進(jìn)程中成長起來的一代，他們將其視為一種時尚潮流。”海峽兩岸文博IP授權(quán)展上，中國國家博物館展位工作人員表示。

“每一件文物都承載著一段獨(dú)特的故事，可以提取出豐富的文化元素，為文創(chuàng)IP開發(fā)提供源源不斷的靈感。”河南博物院專家代表吳俊華表示，好的文創(chuàng)IP本身便自帶“流量密碼”，深受消費(fèi)者的喜愛。

在廈門，文創(chuàng)IP項目如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們憑借獨(dú)樹一幟的特色和鮮明的品牌識別度，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)者的心，滿足了他們對個性化和獨(dú)特體驗的渴望。

“我們希望通過更加市場化的手段進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播與輸出。”作為出生在廈門的藝術(shù)IP交易服務(wù)平臺，衍藝圈目前已經(jīng)簽約了超過2萬個藝術(shù)IP，面對如何讓傳統(tǒng)文化更加貼合年輕群體的問題，平臺創(chuàng)始人黃志敏向記者介紹了平臺藝術(shù)家為萬達(dá)鷺港商城所做的以醒獅文化與閩南風(fēng)獅爺為靈感設(shè)計的商場裝置。他表示，通過傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)的融合，眾多藝術(shù)家紛紛發(fā)揮靈感，為傳統(tǒng)文化注入全新潮流。

打造在地特色文創(chuàng)IP

如何在文創(chuàng)IP的加持下，讓傳統(tǒng)文化不僅“熱”，而且“一直熱”“持續(xù)熱”，實現(xiàn)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，已成為眾多城市在文化發(fā)展道路上必須深思熟慮的課題。

而廈門給出了自己的答案——2023年創(chuàng)新打造文旅產(chǎn)品IP項目“在廈有禮XMENLY”（簡稱“在廈有禮”），成為廈門文旅優(yōu)品第一甄選平臺。

今年3月，“在廈有禮XMENLY”首家線下旗艦店在中山路開業(yè)。“在廈有禮的文創(chuàng)產(chǎn)品充分挖掘城市文化、提煉在地生活方式，甄選與打造富有鮮明特色的廈門文旅優(yōu)品，呈現(xiàn)更加多元的廈門生活。”在廈有禮品牌總監(jiān)王宇霆表示，聚焦廈門城市風(fēng)貌、閩南文化、非遺工藝等內(nèi)容，品牌聯(lián)合了黃勝記、古龍等廈門老字號品牌，龜糕印技藝、閩南紅磚雕、漆線雕技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人以及廈門新興時尚創(chuàng)意企業(yè)，共同開發(fā)具有廈門特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“文創(chuàng)IP正在成為城市地域文化符號，伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)不斷輻射和延伸。在產(chǎn)品的設(shè)計過程中，我們非常注重廈門在地文化的傳承與創(chuàng)新在文創(chuàng)產(chǎn)品中的體現(xiàn)。”王宇霆表示，在挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上對文化資源進(jìn)行再創(chuàng)造，將文化元素以一種有趣、特別的方式融入產(chǎn)品，讓消費(fèi)者既能感受到設(shè)計的巧思，又能收獲良好的文化體驗。

“人文價值、創(chuàng)意設(shè)計和使用價值是人們購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要動因。”王宇霆表示，相信廈門與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品會越來越豐富，在產(chǎn)品和消費(fèi)轉(zhuǎn)化方面將會有更大的空間和潛力。擁有華僑文化、閩南文化等眾多文化符號和廣大年輕消費(fèi)群體的廈門，也正在把巨大的文化流量有效地轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大能量。