東南網(wǎng)9月10日訊(本網(wǎng)記者 鄒玒)10日,記者從2020中國廈門中秋旅游嘉年華新聞發(fā)布會(huì)上獲悉,2020中國廈門中秋旅游嘉年華(以下簡稱“嘉年華”)將于9月17日在湖里區(qū)開幕。本屆嘉年華設(shè)置了開幕式、中秋文旅廟會(huì)、秋季旅游產(chǎn)品特賣月、閩西南主播樂中秋等15場線上線下主題活動(dòng)。從今年起,嘉年華活動(dòng)將連續(xù)五年在湖里區(qū)舉行。
據(jù)悉,廈門中秋旅游嘉年華從2012年開始舉辦,至今已是第九屆,是國內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶品牌。本屆嘉年華由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導(dǎo),廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府主辦,湖里區(qū)文化和旅游局、廈門旅游集團(tuán)承辦。
多方聯(lián)動(dòng) 打造旅游狂購盛會(huì)
本屆嘉年華將結(jié)合“廈門全城歡動(dòng)消費(fèi)節(jié)”工作部署以及“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”廈門文旅消費(fèi)季,發(fā)動(dòng)各區(qū)、各文旅企業(yè),面向境內(nèi)外旅游同業(yè)及市民游客,共推“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”特色產(chǎn)品及優(yōu)惠。
廈門市文旅局副局長陳桂林表示,活動(dòng)將通過上線電商平臺(tái),線下舉行專場特賣會(huì)等系列活動(dòng),打造“廈門市民享優(yōu)惠,全球游客樂廈門”旅游狂購盛會(huì),全力拉動(dòng)文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
常辦常新 創(chuàng)意推出特色活動(dòng)
本屆嘉年華在以“中秋博餅”為核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上,以“福運(yùn)”為主線進(jìn)行大膽創(chuàng)新,策劃推出一系列活動(dòng)新穎、創(chuàng)意十足、方式多樣的主題活動(dòng)。
中秋廟會(huì)將廈門及閩南傳統(tǒng)元素與時(shí)尚年輕國潮風(fēng)格結(jié)合,打造四大主題特色街區(qū),分別是以文旅產(chǎn)品展銷、VR旅行體驗(yàn)為主的“旅市”;以非遺展示、趣味中秋民俗互動(dòng)為主的“文市”;以文創(chuàng)品售賣、國潮品牌展銷為主的“潮市”;以閩南特色美食、老字號(hào)、創(chuàng)意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。
在密切文旅商貿(mào)合作方面,活動(dòng)將通過中秋特色節(jié)慶、文化旅游、直播電商、夜間經(jīng)濟(jì)、樂購惠民、創(chuàng)新消費(fèi)、健康生活等創(chuàng)新方式,推動(dòng)廈門文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
深化融合 彰顯文化旅游魅力
本屆嘉年華活動(dòng)圍繞文旅融合理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),以文化的方式呈獻(xiàn)旅游產(chǎn)品。在多項(xiàng)活動(dòng)中,植入非遺體驗(yàn)、民俗展演等文化元素;在百個(gè)博餅點(diǎn)中,包含廈門多個(gè)文化、藝術(shù)場所,在旅游線路的包裝策劃中充分涵蓋廈門文化旅游產(chǎn)品。
在前期整體系列活動(dòng)策劃階段,就從疫情防控常態(tài)化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有序化的背景和要求出發(fā),提出線上線下融合。本屆嘉年華共有15項(xiàng)主題活動(dòng),線上線下融合就有11項(xiàng),大大超過往年,既進(jìn)行了合理的分流,又帶旺了綜合的人氣,從而保證活動(dòng)實(shí)效,助推行業(yè)復(fù)蘇。
注重實(shí)效 提升品牌IP影響
通過多元立體傳播渠道,提升嘉年華品牌影響力。用活I(lǐng)P資源,開展嘉年華衍生品開發(fā),制作嘉年華狀元郎表情包,通過聯(lián)合文化創(chuàng)意企業(yè)拓展嘉年華文創(chuàng)產(chǎn)品市場?;顒?dòng)還將邀請(qǐng)抗疫醫(yī)護(hù)人員代表出席開幕式等廈門愛心月活動(dòng)為嘉年華注入新的品牌內(nèi)涵。
針對(duì)海外重點(diǎn)客源地市場,則依托臉書、推特等海外社交平臺(tái)推廣中秋博餅民俗和廈門文旅產(chǎn)品,開展線上博餅體驗(yàn)等,同時(shí)利用交互體驗(yàn)的形式直觀增加外國游客對(duì)廈門城市形象和博餅文化的感知,提升嘉年華品牌影響力,吸引更多游客走進(jìn)廈門,帶動(dòng)廈門文旅消費(fèi)。
責(zé)任編輯:唐秀敏
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