“種草”廣告標(biāo)明廣告了嗎？

如今，打開各大網(wǎng)絡(luò)社交或者短視頻平臺(tái)，“種草”（把自己喜歡的商品推薦分享給別人，讓更多人喜歡這個(gè)商品，激發(fā)他們的購買欲）視頻和圖文比比皆是。去年5月1日起，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式實(shí)施，將“種草”納入監(jiān)管，一些廣告需標(biāo)注“廣告”二字，保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)。時(shí)隔一年多，“種草”廣告標(biāo)注廣告了嗎？近日，記者進(jìn)行了采訪。

福州“90后”姑娘孫玉是某網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的忠實(shí)粉絲，平時(shí)熱衷于瀏覽各類博主日常分享，化妝品、衣服等不少生活用品都是“種草”來的。今年以來，她慢慢留意到，越來越多分享類視頻下方出現(xiàn)了小小的“廣告”二字。

孫玉分享道，因?yàn)椴恢朗遣皇菑V告，消費(fèi)者往往很難分辨哪些是博主的真實(shí)“種草”，哪些又是帶有營利性質(zhì)的推銷，“廣告”二字雖小，卻是對消費(fèi)者知情權(quán)的尊重和保護(hù)，讓消費(fèi)者做到心中有數(shù)，對此，她十分認(rèn)同。

“種草”，由最初的美妝論壇，延伸到各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，商品種類也逐步擴(kuò)大到美食、日用品等領(lǐng)域。相較于傳統(tǒng)廣告，這種“親測”的形式更具親和力和真實(shí)性，受到越來越多的年輕人喜愛。

為了與普通消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)、生活經(jīng)驗(yàn)相區(qū)分，避免出現(xiàn)欺騙消費(fèi)者的情況，《辦法》明確規(guī)定：通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

近日，記者打開某短視頻平臺(tái)，搜索“福州種草”關(guān)鍵詞，跳出多條視頻、圖文，覆蓋美妝、美食、日用品等各大領(lǐng)域，有的直接掛出購買鏈接，有的以商標(biāo)形式隱藏在視頻、圖文中，部分視頻右下角明確標(biāo)注著“廣告”，然而未標(biāo)注“廣告”的依舊不在少數(shù)。

去年7月，臺(tái)江區(qū)市場監(jiān)管執(zhí)法人員接舉報(bào)稱福州一公司在某平臺(tái)上發(fā)布帶有購物鏈接的短視頻介紹餐廳經(jīng)營環(huán)境、消費(fèi)服務(wù)等內(nèi)容未標(biāo)注“廣告”，執(zhí)法人員要求企業(yè)及時(shí)整改。作為福州首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例，這給不少電子商務(wù)經(jīng)營者上了一堂廣告課。

不久前，市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》，進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告執(zhí)法。然而，面對海量網(wǎng)絡(luò)視頻，《辦法》真正落地落實(shí)并非易事，單靠人工審核，工作量巨大，部分短視頻營銷人士和網(wǎng)紅達(dá)人的相關(guān)意識(shí)依舊有待提升。

記者了解到，在各類“種草”、探店類視頻中，美食類占比不小。對此，福州市餐飲協(xié)會(huì)秘書長陳偉杰認(rèn)為，在加強(qiáng)關(guān)鍵民生領(lǐng)域執(zhí)法的同時(shí)，也要發(fā)揮正面典型的力量，提高商家和消費(fèi)者對《辦法》的認(rèn)識(shí)。此外，還可以充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、協(xié)會(huì)力量，多方合力保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)。

福州在外賣、電梯、氣瓶等多項(xiàng)民生領(lǐng)域都有相關(guān)的智慧監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，尤其是建立了市市場監(jiān)管預(yù)警平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)大模型可對目標(biāo)對象實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)管。陳偉杰建議，可以借助AI、大數(shù)據(jù)等智慧監(jiān)管方式，輔助人工篩選排查，進(jìn)而提高監(jiān)管效率。（記者 沐方婷）