2023廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會圓滿落幕

11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會在鷺島廈門召開。典禮上年度人物、年度案例等各榮譽名單逐一揭曉，百余廣告主聚焦廣告盛宴，眾品牌企業(yè)閃耀廈門。

廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會由中國國際廣告節(jié)組委會主辦，廣告人文化集團協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦，獨家戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)易傳媒，官方指定新聞客戶端網(wǎng)易新聞客戶端，特別支持單位昌榮傳播，智慧支持單位廣告人商盟。

廣告主盛典是在中國廣告主需求新生態(tài)背景下，對做出突出貢獻的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，更是每年中國國際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。

眾多企業(yè)廣告主高層領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略決策者、廣告業(yè)領(lǐng)袖人物匯聚盛典，共同締造傳奇、創(chuàng)建影響、預(yù)見未來。

致辭嘉賓---中國廣告協(xié)會會長 張國華

在廣告活動的四個主體當(dāng)中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告代言人，廣告主是整個廣告活動的發(fā)動者，沒有廣告主就沒有廣告活動，所以廣告主在四個廣告活動主體當(dāng)中是最為重要的。經(jīng)過一年的觀察，一年的統(tǒng)計，一年的評審，我們在廣告節(jié)上評出當(dāng)年的廣告主，是應(yīng)有的鼓勵、應(yīng)有的加冕，他們?yōu)閺V告活動作出了巨大的貢獻。感謝我們廣告主對我們整個廣告生態(tài)各個環(huán)節(jié)的信任，也祝賀今天的獲獎嘉賓，能通過我們廣告人的努力，能把我們的產(chǎn)品打造為品牌，打造為名牌，打造為更有附加值，更有知名度的好的產(chǎn)品。

致辭嘉賓---廣告人文化集團總裁 穆虹

古人說“好雨知時節(jié)”，知時節(jié)是一種洞察，是一種態(tài)度。我們廣告業(yè)正是需要一種知時節(jié)的敏銳度，和知時節(jié)的精神。

中國的改革開放已經(jīng)有40年的歷史，當(dāng)前品牌傳播的模式也面臨著一個深刻的變化。品牌傳播從大眾媒體加廣告的模式逐漸發(fā)展到目前以品牌IP為核心的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。我們是做行業(yè)平臺，如何守住基因，持續(xù)優(yōu)化，進行思維革命，找到自己，找到未來，是我們的使命。

我們的態(tài)度是：助中國品牌強大，讓年輕夢想飛揚。這是兩個含義，一方面我們是行業(yè)的平臺，希望通過我們的努力聚結(jié)行業(yè)的力量，成就中國的品牌。同時我們聚合了中國1800多所大學(xué)，承辦了中國廣告協(xié)會的另外一個項目“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎”，也希望通過我們的努力，讓青年的創(chuàng)意，老師的智慧，能為企業(yè)服務(wù)。

我們的口號是：“團結(jié)廣告人，成就廣告主”，成就是一種平等的關(guān)系。我們廣告人和廣告主之間是彼此成就，彼此幫助的戰(zhàn)友、伙伴，希望通過我們的構(gòu)建，搭建起這樣一個中國廣告主需求資源的聯(lián)合基地，為中國品牌的振興，為中國品牌的發(fā)展作出自己的貢獻。

致辭嘉賓---網(wǎng)易傳媒副總裁 李淼

感謝張會長帶領(lǐng)的中國廣告協(xié)會對于整個行業(yè)的引領(lǐng)、指導(dǎo)，給我們貢獻了非常多的機會和資源，也要感謝穆老師的廣告人集團，作為網(wǎng)易傳媒多年的伙伴，不斷的給大家提供更好的平臺服務(wù)和價值。

今年是網(wǎng)易態(tài)度營銷十周年，站在這樣一個承前啟后的時間節(jié)點，我希望未來我們可以做到三個維度。

第一個維度，希望通過像網(wǎng)易這樣互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)能力、科技能力，給營銷行業(yè)賦能。

第二個維度，回歸或者是堅守我們做好內(nèi)容的定位和能力。

第三個維度，創(chuàng)造平臺，讓大家連接起來，從技術(shù)的連接、內(nèi)容的連接、營銷的連接，以及廣告的連接等等。

致辭嘉賓---昌榮傳播集團副總裁 肖昆

最要感謝的，還是今天的盛典的主角——廣告主們。昌榮傳播自1995年成立至今，我們有幸成為數(shù)百家廣告主的金牌盟友，同頻共振，一起成長，一同喜悅。28年來，昌榮傳播始終秉承服務(wù)客戶之心 永無止境的理念，和“共贏、專業(yè)、突破、創(chuàng)新”的價值觀，精耕核心業(yè)務(wù)板塊，做數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐者，也為滿足廣告主多元化營銷要求，整合全鏈條傳播服務(wù)。與廣告主，業(yè)界同仁，共同見證超級傳播成就超級品牌的奇跡。

三大篇章 星光閃耀

網(wǎng)易傳媒帶來了“因‘盟’而起 品牌向新”、“聚‘眾’為能 品牌共創(chuàng)”、“以‘創(chuàng)’聚力 品牌蓄勢”三個篇章的主題演講，持續(xù)為行業(yè)帶來高質(zhì)量內(nèi)容，激發(fā)市場活力與創(chuàng)造力，促進品牌建設(shè)和行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

篇章一

《網(wǎng)易文旅 共創(chuàng)出發(fā)》

——網(wǎng)易文旅營銷策略研究員 張茜

今天網(wǎng)易文旅作為一個全新的內(nèi)容品牌和大家正式見面?？梢哉f，這是網(wǎng)易集團最年輕的一個品牌，畢竟我們2023年才成立，應(yīng)時而生，順勢而為，聚焦于文旅場景，服務(wù)于B端和G端的業(yè)務(wù)。我們的核心優(yōu)勢其實就是網(wǎng)易集團的優(yōu)勢，依托于網(wǎng)易的內(nèi)容能力和技術(shù)支撐賦能文旅行業(yè)，以“內(nèi)容文旅”的身位差異化入局文旅賽道。為城市、景區(qū)、產(chǎn)業(yè)、目的地提供具有特色和差異化的傳播與落地解決方案，更為其他行業(yè)的企業(yè)品牌參與到文旅場景中提供獨特的資源、體驗和整合營銷服務(wù)。

篇章二

《超熱力指引》

——網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員 袁明碩

我們將充分把握這兩個大事件所帶來的傳播機遇；無論是游戲還是大會，網(wǎng)易將從用戶和行業(yè)兩個切入點與品牌共同打造新的傳播熱點。

“我的爸爸是條龍”，作為網(wǎng)易旗下的重要的IP頂流，在全網(wǎng)擁有超過兩千萬的粉絲受眾。視頻的總播放量達到70億以上。過去我們把重心放在線上內(nèi)容的打造，而2023年開始，龍爸IP線下的場景進行滲透，經(jīng)常出現(xiàn)在青年群體特別是Z時代喜愛的場所。

龍爸可以幫助品牌實現(xiàn)向消費主力圈層的靠攏。

巴黎奧運只是一個新的起點。目前網(wǎng)易已經(jīng)形成了實力強勁的體育營銷全鏈路運營能力。

不過我們也可以看出極致的理性內(nèi)容同樣可以催生極高的熱度。從不同的行業(yè)視角，讓我們從更加全景的視角，解讀世界也認識自己。

篇章三

《內(nèi)容熱AI者，無限進化》

——網(wǎng)易元宇宙營銷策略研究員 王哲

首先，網(wǎng)易作為第一個提出人、貨、場的互聯(lián)網(wǎng)平臺，也就是做數(shù)字化資產(chǎn)重構(gòu)，打造品牌的“第二生命”，創(chuàng)造新的數(shù)字化營銷世界。

同時，新生命的成長需要養(yǎng)料，網(wǎng)易擁有集新聞、游戲、音樂、文旅、文創(chuàng)等多元IP生態(tài)，通過內(nèi)容共創(chuàng)、聯(lián)合搞事情的方式，幫助品牌數(shù)字IP迅速出圈。

當(dāng)然，我們做前面的一切都是為了品牌的長期價值，通過AI+品牌內(nèi)容的方式，覆蓋品牌傳播、用戶運營等多個場景，甚至反哺品牌的線下場景，做到品牌全鏈路的價值提升。

沿著舊地圖，找不到新大陸。內(nèi)容與技術(shù)的變革是不可逆的，營銷也是如此。未來，網(wǎng)易希望可以跟各位一起堅持做好內(nèi)容熱愛者，在一個時代接一個時代里面無限的進階、無限的進化。

主題演講

中國品牌如何占領(lǐng)年輕人心智？

廣告人文化集團副總裁、創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶

品牌年輕化一定是企業(yè)戰(zhàn)略，不僅是培育市場，更是品牌未來能否增長的關(guān)鍵時機。從時機和氛圍來看，高校都是贏得年輕一代的第一塊營銷沃土。

品牌收獲年輕人最好的方式不是教育，而是共創(chuàng)，包括產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、活動共創(chuàng)、傳播共創(chuàng)，通過大學(xué)生的創(chuàng)意內(nèi)容，在社交媒體上形成傳播的影響，最后形成品牌營銷的一個鏈路。

年度人物 榮耀加冕

廣告主年度人物是對中國廣告行業(yè)中做出突出貢獻的領(lǐng)軍人物的最高級別的年度表彰，共分為年度貢獻人物、年度創(chuàng)新人物、年度卓越人物以及年度影響人物四個類別。

他們用專業(yè)的思考、行動的證明，親身實踐出“盟”“眾”“創(chuàng)”“智”的理念所在，是他們，和品牌共同砥礪前行；也是他們，為廣告行業(yè)賦予新維度的印記。他們薈聚在這里，書寫新的篇章。

年度貢獻人物

他們是品牌開拓的踐行者，是他們用專業(yè)的思考與市場的踐行，推動著品牌的前行，用態(tài)度，用溫度，用氣度，用維度將品牌送上了一座座市場的頂峰。

年度創(chuàng)新人物

他們是品牌運行的管理者，是他們用市場的專業(yè)智慧，再創(chuàng)品牌的大美與大愛，匯聚產(chǎn)品的獨到與內(nèi)涵，賦予品牌人性的光輝與靈魂，感受品牌、感知人性、創(chuàng)新不老！

年度卓越人物

他們是品牌影響力的鍛造者，從文化到價值，從定位到營銷，他們以遠見卓識構(gòu)建品牌體系，不斷追求卓越、征服市場，讓品牌破繭成蝶，傳遞榜樣的力量，在品牌蛻變之路上鑄就了一座座豐碑。

年度影響人物

他們是品牌發(fā)展的締造者，是他們用企業(yè)優(yōu)良的市場業(yè)績和品牌力量，融匯于行動與理念的準則，告之于業(yè)界成功的典與型，勿忘初心、締造傳奇、創(chuàng)建影響、預(yù)見未來！

年度案例 斐然成就

2023年度案例用市場檢驗過的精彩與智慧，詮釋了營銷的真諦，在消費者探知、產(chǎn)品研究、媒體傳播、數(shù)據(jù)研究、內(nèi)容塑造等方面進行全方位的求索與實踐，構(gòu)成新時代全新營銷傳播的一次大型檢閱。

第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會讓我們看到了中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展和創(chuàng)新力量。希望在各位的精誠合作與共同努力下，中國品牌與中國廣告在新時代中不斷創(chuàng)新、奮發(fā)前進！在中國品牌建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展的舞臺上，綻放出璀璨的光芒！