在各大電商平臺紛紛模仿拼多多的商業(yè)模式推出“拼團購”之際,人民日報新媒體中心5月29日發(fā)布了《中國青年發(fā)展報告》(下稱報告)披露,從消費行為數(shù)據(jù)上看,拼多多代表的“拼團購”目前已成為當代青年在這一類型網(wǎng)購行為中的首選。
▲人民日報新媒體中心的調(diào)研顯示,以拼多多為代表的“拼團購”方式,成青年購物方式首選。
“目前大多數(shù)的青年用戶因受經(jīng)濟條件所限,他們更希望通過精打細算購買到高性價比的商品”。報告抽樣調(diào)查顯示,超六成受訪青年月收入不足5000元,但每月消費支出超過一半,報告認為,這反映了青年人消費習慣正在變化,而“較受當下青年人喜歡的拼多多購物平臺,就是通過拼團購的方式,滿足了青年人的這種購買意愿”。
報告提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底,拼多多平臺用戶總規(guī)模為4.185億,其中,16-35歲青年用戶數(shù)大致為3.48億,約占總平臺用戶數(shù)83%。
當代青年購物更愛“拼團”
該報告對超過兩萬名目標用戶進行了問卷調(diào)查,結(jié)果顯示,接近六成的受訪青年月收入在5000元以下,但月平均消費卻在2500元上下,高達收入一半。
報告認為,從收入結(jié)構(gòu)和消費理念的變化看。當代青年人“更希望通過精打細算購買到高性價比的商品”,因此,“拼團購便成了他們的首選”。
調(diào)查結(jié)果顯示,在消費理念上,仍然秉持“能省則省”觀念的青年人已經(jīng)不足三成(29.74%),約有一半左右選擇“事先做好計劃再花錢”(50.83%),其余16.16%認為“想花就花”。
對此,報告舉例認為,“拼團購領(lǐng)域的代表性平臺拼多多,就是通過這種方式,滿足了青年人的這種購買意愿,并對他們的消費習慣產(chǎn)生了深刻的影響”。
“拼團購”是由新電商平臺拼多多所開創(chuàng)的新型交互式購物模式。在拼多多平臺上,用戶可以與好友分享商品,組成拼團,從而以更低的價格購買商品。
拼多多創(chuàng)始人黃崢此前曾將這一模式形象地解釋為“把資本主義倒過來”,通過商業(yè)模式創(chuàng)新,把消費者的需求確定性售賣給商家,讓商家更有計劃地組織生產(chǎn)和采購,降低成本,繼而讓利消費者和生產(chǎn)者。
借助這一創(chuàng)新型購物模式,拼多多迅速獲得用戶認可。截至2018年,拼多多用戶規(guī)模已達到4.185億,GMV達4716億元人民幣,同比增長234%。
今年以來,淘寶、京東等其他電商平臺也紛紛上線了拼團頻道,以迎合青年人的“性價比”需求。
拼多多用戶八成都是“新青年”
從報告看,拼多多平臺的“性價比”理念正得到了更多青年人認可。報告顯示,截至2018年底,拼多多平臺上16-35歲青年用戶已經(jīng)達到4.38億,占平臺總用戶數(shù)的83%。
2018年底,極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,拼多多16-25歲的用戶占比達到了40.6%。另據(jù)QuestMobile信息顯示,拼多多已經(jīng)成為80后女性用戶最常用的網(wǎng)購平臺。
今年5月,拼多多曾公布過一組有趣的數(shù)據(jù),受水果漲價影響,拼多多平臺上一款種樹免費領(lǐng)水果的游戲“多多果園”流量大漲,2019年第一季度日活增加超過1100萬。多多果園業(yè)務(wù)負責人透露,從后臺數(shù)據(jù)看,來自一二線城市的35歲以下用戶,貢獻了新增流量的90%以上。
“拼多多的核心用戶是新青年一代,從我們的數(shù)據(jù)看,他們既追求個性,也講究實惠”,該負責人表示,“與其說他們舍得花錢,不如說他們更愿意為定價合理的東西花錢,不管如何消費升級,生活都需要性價比,這才是越來越多年輕人選擇拼多多的原因”。
責任編輯:莊婷婷
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