春節(jié)紅包哪家強(qiáng)？ 蘇寧成最大“黑馬”

沒(méi)有紅包的春節(jié)，都不算過(guò)年。隨著春節(jié)假期的結(jié)束，群雄逐鹿的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，也落下了帷幕。

近日，支付寶、QQ陸續(xù)公布了其春節(jié)紅包數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，依托既有的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，支付寶、QQ紅包在用戶參與人數(shù)及活躍度方面的領(lǐng)先地位，依舊難以撼動(dòng)。

但在用戶獲得金額及紅包帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)方面，蘇寧滿懷誠(chéng)意推出的“煙花紅包”及“飯局紅包”兩大紅包玩法，使其在紅包大戰(zhàn)的廝殺中拔得頭籌，成為今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中的最大“黑馬”。

支付寶、QQ紅包：“雷聲大雨點(diǎn)小”

2017年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，并沒(méi)有隨著微信的退出而減少絲毫火力。支付寶上線的集五福紅包活動(dòng)，引導(dǎo)用戶通過(guò)AR掃福字集齊五張?？?，瓜分2億現(xiàn)金。數(shù)據(jù)顯示，截止到1月27日晚上開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)，已經(jīng)有1.68億用戶集齊福卡。雖然支付寶把去年欠大家的敬業(yè)福還上了，然而開(kāi)獎(jiǎng)后，用戶基本上都只能領(lǐng)到1塊多紅包，連超過(guò)2塊的紅包都很少，更別說(shuō)拿到傳說(shuō)中的666元紅包了。為此，不少網(wǎng)友吐槽支付寶沒(méi)有誠(chéng)意，花10天時(shí)間集齊福卡，還不如隨便搶一個(gè)紅包多。

支付寶、QQ紅包被吐槽“雷聲大雨點(diǎn)小”

而騰訊QQ方面，春節(jié)分別推出了“LBS+AR天降紅包”和 “刷一刷紅包”兩個(gè)紅包玩法。QQ公布的數(shù)據(jù)顯示，這兩款紅包的總參與用戶數(shù)為3.42億，用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。數(shù)據(jù)雖然可觀，但從用戶的反饋來(lái)看，也有許多不足之處。

先推出的“LBS+AR天降紅包”，因無(wú)法覆蓋農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)，要求用戶克服惰性，放下手頭工作趕到指定地點(diǎn)領(lǐng)紅包的方式，而飽受吐槽。而除夕夜的“刷一刷紅包”，雖然參與人數(shù)達(dá)到2.72億人，中獎(jiǎng)次數(shù)達(dá)到了17.27億，但現(xiàn)金紅包只有2.5億。這樣算下來(lái)，用戶每次中獎(jiǎng)平分到的現(xiàn)金不到2毛。

“為了搶支付寶、QQ紅包，孩子都快丟了，結(jié)果一共才搶了一兩塊錢，真是‘雷聲大，雨點(diǎn)小’”，支付寶和QQ的紅包活動(dòng)，遭到了不少網(wǎng)友的吐槽。雖然支付寶和QQ給用戶發(fā)紅包是好事，但對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，卻耗費(fèi)了過(guò)多的時(shí)間和精力。

蘇寧紅包：誠(chéng)意滿滿成最大“黑馬”

與支付寶、QQ紅包投入與產(chǎn)出不成正比而飽受吐槽的情況不同，蘇寧易購(gòu)自加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)以來(lái)，豪擲2億現(xiàn)金，先后推出了操作簡(jiǎn)單的“煙花紅包”及鼓勵(lì)親人團(tuán)聚的“飯局紅包”，讓用戶在感受到春節(jié)搶紅包樂(lè)趣的同時(shí)，又得到了真真正正的實(shí)惠。

蘇寧煙花紅包

1月20日上線的 “煙花紅包”，用戶只需在每天的10：00到22:00之間的任何一個(gè)整點(diǎn)，拇指輕輕一點(diǎn)，手動(dòng)點(diǎn)燃煙花，即可和其他8887名用戶一起，瓜分由蘇寧提供的本時(shí)段18888元現(xiàn)金紅包。真可謂是“小手一抖，紅包到手”。

操作簡(jiǎn)單，紅包金額也不少，“煙花紅包”一經(jīng)上線，便受到用戶熱烈歡迎。 為了鼓勵(lì)用戶春節(jié)期間多陪伴親友，蘇寧在1月23日推出了春節(jié)“飯局紅包”。參與人數(shù)必須4人以上、距離必須500米內(nèi)、參與人數(shù)越多紅包金額越大，“飯局紅包”因這三個(gè)特別的玩法設(shè)置，被許多網(wǎng)友稱為“史上最暖心紅包”。

網(wǎng)友曬出蘇寧紅包金額及明細(xì)

暖心的不僅是蘇寧的紅包玩法，更是發(fā)紅包的金額。從網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出的紅包截圖來(lái)看，許多網(wǎng)友春節(jié)期間通過(guò)參與 “煙花紅包”和“飯局紅包”，都獲得了大幾十甚至過(guò)百的現(xiàn)金紅包收入。

蘇寧的誠(chéng)意，也收獲了用戶的支持。記者從蘇寧方面獲悉，活動(dòng)期間，蘇寧新增激活用戶日均增長(zhǎng)1200％，線上線下會(huì)員共參與搶紅包5300萬(wàn)次，超過(guò)80％的蘇寧易購(gòu)活躍用戶平分了2億現(xiàn)金紅包。

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然有趣多樣的搶紅包玩法更受用戶歡迎，但如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過(guò)度重視玩法，在環(huán)節(jié)設(shè)置上過(guò)于復(fù)雜而最后紅包金額又太少，無(wú)疑是在透支用戶的信任，最終將有可能失去用戶。如何讓用戶既能感受到搶紅包的樂(lè)趣，又能獲得實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，才是互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)紅包戰(zhàn)取勝的關(guān)鍵。

蘇寧在本次春節(jié)中的表現(xiàn)，無(wú)疑使其成為本次春節(jié)大戰(zhàn)中的最大“黑馬”。