紅包大戰(zhàn)微信掛靴，直播平臺(tái)興趣濃

微信和支付寶的紅包大戰(zhàn)活動(dòng)，本質(zhì)上是平臺(tái)的一種B2C紅包，而用戶間的紅包游戲和玩法則是一種C2C紅包。而微信已經(jīng)完成了對(duì)用戶C2C紅包的滲透，因此不再需要參戰(zhàn)。

“紅包大戰(zhàn)”已步入第四年。

自騰訊2014年率先推出微信紅包功能以來，“紅包大戰(zhàn)”便成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭每年的第一場(chǎng)戰(zhàn)役。除了要拼搏金額、用戶數(shù)據(jù)，還要絞盡腦汁玩出新意。

數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)除夕，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)，是2015年的8倍。支付寶互動(dòng)次數(shù)達(dá)到了3245億次，是前一年的30倍。

今年，作為最大的玩家微信早早退出了戰(zhàn)爭(zhēng)，而QQ和支付寶則不約而同地選擇了AR紅包的玩法，此外一眾視頻直播平臺(tái)也加入了戰(zhàn)爭(zhēng)。在紅包江湖中，誰又能笑到最后呢？

AR紅包出戰(zhàn)

與往年不同，今年支付寶和微信都選擇AR紅包的參戰(zhàn)方式。

率先出招的是支付寶。支付寶方面表示，從1月18日開始，支付寶用戶可以通過“AR掃‘福’字”、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得?？āＳ脩舸蜷_支付寶“掃一掃”中的“AR”，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現(xiàn)的“福”字，都有機(jī)會(huì)獲得?？?。

1月20日，騰訊QQ“AR+LBS天降紅包”正式開搶。QQ官方表示，1月20日到24日每天11:00-21:00，QQ將會(huì)在全國369個(gè)城市設(shè)置425萬個(gè)紅包入口方便用戶領(lǐng)取用戶所處地區(qū)的紅包。

為什么支付寶和QQ都不約而同地選擇AR紅包的新玩法呢？對(duì)此，蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融研究中心主任薛洪言告訴《國際金融報(bào)》記者，支付寶和QQ在場(chǎng)景上比微信稍遜一籌，所以借助AR紅包的趣味性來吸引用戶。

騰訊公司副總裁殷宇認(rèn)為，“紅包的本質(zhì)仍然是社交，AR技術(shù)只是手段。我們使用AR技術(shù)發(fā)放紅包，是為了讓用戶給好友發(fā)紅包時(shí)能更有趣。QQ紅包的春節(jié)活動(dòng)，其實(shí)主要目的還是為了給春節(jié)增加一點(diǎn)年味，讓大家能夠在‘玩紅包’中，回歸人與人溝通的本質(zhì)。”

此外，希望借助AR技術(shù)拓展線下入口也是支付寶和QQ的另一個(gè)考慮。支付寶方面表示，AR搶紅包是支付寶去年12月上線的一個(gè)新功能，目前使用的AR功能比較初級(jí)，而支付寶用這個(gè)功能最想連接的是線下實(shí)體店鋪和消費(fèi)者。

而殷宇則表示，AR和社交，在連接現(xiàn)實(shí)與虛擬方面將可能產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。借助于AR技術(shù)，未來每一個(gè)物品、每一個(gè)地理位置都有可能變成網(wǎng)絡(luò)世界的新入口。

近日，Digi-captical發(fā)布預(yù)測(cè)稱，到2020年，預(yù)計(jì)AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元，遠(yuǎn)超過VR市場(chǎng)。到目前為止，主要科技公司在AR領(lǐng)域的投資總額也已經(jīng)達(dá)到20億美元。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利的消失，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的比拼將會(huì)升級(jí)為技術(shù)之戰(zhàn)。

武林盟主欲擒故縱

而最早開創(chuàng)紅包玩法的微信，今年卻早早地宣布“掛靴免戰(zhàn)”。

事實(shí)上，早在去年的微信公開課上，“微信之父”張小龍就表示今年春節(jié)不會(huì)有微信“搖一搖”紅包活動(dòng)，因?yàn)?ldquo;搖一搖”紅包已經(jīng)完成了它的使命。

張小龍稱，微信作為工具不能有太多節(jié)日運(yùn)營的活動(dòng)，微信應(yīng)該是日常使用工具而不是通過節(jié)日而變動(dòng)，微信剛剛啟動(dòng)的時(shí)候，通過微信紅包能夠帶動(dòng)更多人使用，微信搖紅包歷史使命完成，今年不再有這樣的活動(dòng)。

微信的“功成身退”，也讓今年的紅包大戰(zhàn)少了最大的玩家。而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信之所以有底氣作出這番表態(tài)，是因?yàn)槠湓缫讯x了“紅包”。“微信和支付寶的紅包大戰(zhàn)活動(dòng)，本質(zhì)上是平臺(tái)的一種B2C紅包，而用戶間的紅包游戲和玩法則是一種C2C紅包。而微信已經(jīng)完成了對(duì)用戶C2C紅包的滲透，因此不再需要參戰(zhàn)”。

“支付寶對(duì)三四線城市的滲透還不夠，這些城市的人群過年回家發(fā)紅包還是以微信為主。”薛洪言告訴《國際金融報(bào)》記者。

實(shí)際上，微信作為武林盟主退位后，QQ已經(jīng)接過了紅包大戰(zhàn)的旗幟。易觀金融高級(jí)分析師王蓬博分析，相比于微信的覆蓋人群，QQ活躍用戶的年齡層更低，更能夠接受新鮮事物，騰訊在紅包大戰(zhàn)中加入AR元素，也是為了增加這部分用戶的使用黏性。

薛洪言認(rèn)為，AR紅包的流量入口功能只能算是“錦上添花”，有一定的作用，但作用不大。“支付寶只能通過一點(diǎn)點(diǎn)的新功能疊加，持續(xù)加固的入口功能，寄希望于有一天量變引發(fā)質(zhì)變”。

直播平臺(tái)黑馬崛起

除了騰訊和阿里這兩家老對(duì)手之外，今年的紅包大戰(zhàn)也出現(xiàn)了不少新面孔。

直播平臺(tái)是最熱衷的參與者?；ń分辈ゾ捅硎?，今年1月27日至2月2日春節(jié)期間，花椒直播將給用戶發(fā)送1億元人民幣的紅包。據(jù)了解，這些紅包都將由張繼科、王祖藍(lán)等明星在直播過程中發(fā)放。

而另一家直播平臺(tái)“要播”則透露，“要播”已成2017CCTV央視網(wǎng)絡(luò)春晚移動(dòng)直播惟一的合作方，要播平臺(tái)會(huì)在春晚當(dāng)晚4小時(shí)的直播過程中，不間斷發(fā)放總值2億元的現(xiàn)金紅包給在線觀看的觀眾。

此外，微博也在以往的基礎(chǔ)上加入了直播、短視頻等火爆元素，首次推出視頻紅包和直播紅包等新玩法。視頻紅包則是伴隨視頻內(nèi)容，出現(xiàn)在指定用戶的指定時(shí)間段內(nèi)，屆時(shí)視頻內(nèi)容的右下角將有動(dòng)態(tài)紅包出現(xiàn)，可以直接點(diǎn)擊領(lǐng)取。

不過，有分析指出，與微信、支付寶等老牌玩家相比，直播平臺(tái)加入紅包大戰(zhàn)，更看重的是春晚的注意力資源，其目的是在吸引注意力的同時(shí)完成打賞渠道的打通。