快手推出“芒種計劃” 設(shè)定未來6個月針對教育客戶的五項服務(wù)目標(biāo)

6月5日，2024快手教育行業(yè)峰會在京召開?？焓质状螌ν獍l(fā)布針對教育行業(yè)的“三維協(xié)同”智能營銷解決方案；推出“芒種計劃”，設(shè)定未來6個月針對教育客戶的五項服務(wù)目標(biāo)：億元以上流量扶持、共建創(chuàng)新項目超10項、整體廣告投放效果提升超5%、智能應(yīng)用客戶滲透率超50%、全方位的官方服務(wù)升級。

快手從“經(jīng)營為本、智能為用”題旨出發(fā)，通過“內(nèi)容+經(jīng)營”讓商業(yè)連接更廣，通過“智能+服務(wù)”讓效率提升更高，多措并舉引領(lǐng)教育行業(yè)擁抱“智能經(jīng)營”，以“新智生產(chǎn)力”促進(jìn)教育行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

與播種者同行，賦予教育更多價值

快手磁力引擎副總裁、教育/金融/游戲/綜合平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡嫣提到，教育行業(yè)未來的發(fā)展，取決于當(dāng)下每一位播種者，我們正努力打造一個健康的生態(tài)，去承載同行伙伴們播種明天的愿景。

長期以來，教育行業(yè)都是快手磁力引擎重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一，其中既有快手對于教育行業(yè)價值的認(rèn)可，更是平臺對于社會責(zé)任的積極踐行。因此，快手期待攜手更多同行者，共同踏上由“智”提“質(zhì)”的道路，賦予教育更多價值和可能性。

教育行業(yè)智能化趨勢顯著，快手深度做功平臺服務(wù)能力

近年來，教育行業(yè)在數(shù)字化浪潮的推動下，迎來前所未有的變革。安博教育研究院院長黃鋼圍繞數(shù)字化教育、AI大模型、元宇宙等方面闡述相關(guān)技術(shù)的原理與應(yīng)用案例，并深入分析了構(gòu)建AI數(shù)字化教育發(fā)展生態(tài)的必要性。

黃鋼認(rèn)為，教育是AI和元宇宙等高新技術(shù)的最佳應(yīng)用場景之一，但AI數(shù)字化教育的生態(tài)構(gòu)建不是僅憑技術(shù)發(fā)展所能夠完成，而是需要技術(shù)與教育雙輪驅(qū)動、互相成就。未來教育生態(tài)一定既是虛擬場景和現(xiàn)實場景的有機(jī)結(jié)合，也是人工內(nèi)容和AI內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，教育工作者應(yīng)用最新的技術(shù)創(chuàng)新教學(xué)模式、構(gòu)建應(yīng)用場景。

從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“AI+”，從夯實規(guī)模到多元深耕，快手持續(xù)以科技力量布局教育生態(tài)，不斷延伸人與知識的邊界。與此同時，健康繁榮的教育生態(tài)，也讓快手成為教育營銷的天然土壤。

快手磁力引擎教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李睿從營銷角度，闡述了“三維協(xié)同”智能營銷解決方案帶給教育生態(tài)伙伴的增益作用，在“新質(zhì)生產(chǎn)力”的指引下，快手客戶、用戶、平臺協(xié)同發(fā)展循環(huán)，面對教育多元人群和復(fù)雜營銷需求，從「產(chǎn)研」到「政策」到「服務(wù)」，全面覆蓋支撐，并通過智能化的應(yīng)用，驅(qū)動行業(yè)走向更長遠(yuǎn)的未來。

“我們主張‘擁抱每一種成長，育見美好’，這涉及到快手教育的三重使命，也就是行業(yè)成長、用戶成長、平臺自身發(fā)展，進(jìn)而幫助大家獲得長期穩(wěn)定的生意增量。”李睿宣布，基于快手教育生態(tài)打造、由磁力引擎發(fā)起的“芒種計劃”上線，并設(shè)定未來6個月針對教育客戶的五項服務(wù)目標(biāo)：億元以上流量扶持、共建創(chuàng)新項目超10項、整體廣告投放效果提升超5%、智能應(yīng)用客戶滲透率超50%、全方位官方服務(wù)升級。

技術(shù)迭代和環(huán)境變化不斷推動教育營銷呈現(xiàn)出更加多元化、智能化和精細(xì)化等趨勢?？焓执帕σ娓笨偛谩⑼庋h(huán)與基礎(chǔ)產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉逍在談及智能經(jīng)營時代的投放趨勢、技術(shù)能力和解決方案時表示，對于教育行業(yè)來說，智能化是一種全新的經(jīng)營思維轉(zhuǎn)變。而快手要通過技術(shù)煥新，為合作伙伴們創(chuàng)建一塊匹配新思維的新大陸。

因此，快手加速智能產(chǎn)品布局，以智能投放工具提升效率，以AIGC能力解放創(chuàng)意產(chǎn)能。其中，升級版線索智投產(chǎn)品UAL，通過智能基建+AIGC協(xié)同快速拉升廣告計劃體量，短期提升競爭力，長期持續(xù)優(yōu)化素材能力；又升級“人群優(yōu)選”，提升定向精細(xì)顆粒度，更適合差異化出價策略、源源不斷挖掘價值新人群；還上線“成本穩(wěn)定器”，提升跑量穩(wěn)定性，增加劣質(zhì)計劃識別和關(guān)停。

全域流量協(xié)同、內(nèi)容生態(tài)滋養(yǎng)，提升行業(yè)經(jīng)營效率、拓寬商業(yè)發(fā)展空間

教育行業(yè)在快手一路繁花，各賽道呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢?？焓蛛娚虒τ诙桃曨l、直播以及泛貨架等場域的持續(xù)拓展，也為圖書教育提供新一輪發(fā)展機(jī)遇，助力其在營銷新場景解鎖生意增長密碼。

快手電商圖書教育行業(yè)運(yùn)營專家高曉靜表示，電商側(cè)，未來將通過成長服務(wù)、政策加碼、達(dá)人撮合、工具助力等方式，扶持500家月銷百萬商家、新增150款月銷百萬爆品。區(qū)別于傳統(tǒng)電商，快手電商是好內(nèi)容與好商品的融合和高效鏈接。而圖書教育有內(nèi)在商品屬性，因此平臺會通過多場域下的流量扶持，加速商品與消費(fèi)者的鏈接，精準(zhǔn)匹配用戶的需求，讓溝通更加有溫度、有效率。

依托7億活躍用戶的普惠數(shù)字社區(qū)，快手構(gòu)建起朝氣蓬勃的教育內(nèi)容生態(tài)和充滿希望的商業(yè)前景。據(jù)快手磁力引擎項目招商及磁力學(xué)堂負(fù)責(zé)人王思洵介紹，快手教育用戶人數(shù)超2億，知識類創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)126萬+，教育體系上實現(xiàn)了終身教育全場景覆蓋。因此，快手教育內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)出全民化、專業(yè)化、場景化三個具象化特征，逐漸成為線上教育的流量增長新高地。

對于內(nèi)容和創(chuàng)作者，王思洵將其視作平臺的養(yǎng)分。他表示，2024年快手教育生態(tài)將在兩大方向著重發(fā)力——以“人”為本強(qiáng)引入、打標(biāo)桿，精細(xì)化運(yùn)營創(chuàng)作者體系；重點(diǎn)IP孵化拓生態(tài)，把握高熱節(jié)點(diǎn)提收入。

其中，“強(qiáng)引入”即為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐提供百萬流量扶持，持續(xù)引入專業(yè)知識生產(chǎn)者，為用戶創(chuàng)造更多選擇；“打標(biāo)桿”即以家庭教育、職業(yè)教育為突破方向，打造細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿創(chuàng)作者；“拓生態(tài)”即強(qiáng)化特色系列IP活動，擴(kuò)大快手在教育行業(yè)的影響力，為商業(yè)發(fā)展拓寬空間；“提收入”即為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更多服務(wù)、資源以及變現(xiàn)機(jī)會，服務(wù)范圍涵蓋達(dá)人全成長周期。

智囊價值輸出，發(fā)掘全新增長機(jī)會

圓桌環(huán)節(jié)，君學(xué)書院副院長白曉春、芥末堆創(chuàng)始人梅初九、校長邦創(chuàng)始人汪義庭以及快手磁力引擎副總裁劉逍，針對營銷升級、智能產(chǎn)品、多元流量、生態(tài)加持等因素對教育行業(yè)的影響展開討論，為從業(yè)者提供不同視角下的行業(yè)洞察與實戰(zhàn)參考。

行業(yè)變革突飛猛進(jìn)，風(fēng)口一直都在。我們可清晰地看到，教育領(lǐng)域的諸多賽道正積極擁抱變化、在智能經(jīng)營中抓住生意增長的確定性。同時，夯實平臺價值，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和效率、接住教育大變革涌現(xiàn)出來的商業(yè)機(jī)遇也是快手磁力引擎的題中之義。