習近平繪就媒體融合發(fā)展路線圖

1月25日，中共中央政治局舉行第十二次集體學習，主題是全媒體時代和媒體融合發(fā)展。這次集體學習的地點有些特殊，“課堂”搬到了媒體融合發(fā)展的第一線。

△2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平主持學習并發(fā)表重要講話

“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。從提出“推動媒體融合發(fā)展的重大任務”到“推動媒體融合向縱深發(fā)展”，從加強頂層設計到提出采編發(fā)流程再造以及融媒體中心建設，習近平的重要論述已經為媒體融合發(fā)展繪就路線圖。

多次視察：體驗新媒體產品 關注融合發(fā)展

2015年12月25日，習近平來到解放軍報社，在軍報微博微信發(fā)布平臺，他敲擊鍵盤，發(fā)了一條微博，引發(fā)網友熱議。不但親自發(fā)布微博，習近平還來到解放軍報社網絡宣傳中心，通過視頻系統(tǒng)觀看記者小分隊“新春走基層”主題采訪活動，察看快速出版系統(tǒng)，了解解放軍報媒體融合發(fā)展情況。

2016年2月19日上午，習近平先后到人民日報社、新華社、中央電視臺3家中央新聞單位調研。在人民日報社，習近平走進新媒體中心，并在一臺電腦前坐下，通過新媒體平臺發(fā)送語音信息，向全國人民致以元宵節(jié)的問候和祝福；在新華社，習近平看了新華絲路數據庫、中國照片檔案館數據管理系統(tǒng)等新聞信息產品展示后，點擊手機屏幕，通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊；在中央電視臺，習近平聽取了中央電視臺板塊業(yè)務、媒體融合等情況介紹，并在《新聞聯播》演播室親自切換按鈕體驗模擬播出。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，這也是黨的十八大以來，中央政治局已舉行的55次集體學習中，第二次走出中南海。習近平等來到人民日報社，結合視頻短片了解人民日報打通“報、網、端、微、屏”各種資源、實現全媒體傳播情況。

一個判斷：推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體很緊迫

習近平為何如此重視媒體融合發(fā)展？隨著技術的發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。當今社會，全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。習近平認為，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

一大目標：建成幾家實力強大的新型媒體集團

面對新變化，主流媒體該怎么辦？這是習近平很早就關注并持續(xù)思考的問題。在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平敏銳地指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入， 盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權，不能被邊緣化了，要解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。

△2013年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表講話

2014年8月18日，十八屆中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，為媒體融合發(fā)展出臺了頂層設計。習近平強調， 要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系。

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平指出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

指導思想：遵循發(fā)展規(guī)律 強化互聯網思維

目標已定，該如何實現？習近平在十八屆中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。

2015年12月25日，在視察解放軍報社時，習近平強調，要研究把握現代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯網思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

△2015年12月25日，習近平視察解放軍報社并發(fā)表重要講話

方法路徑：技術支持 內容為本 把握時機 創(chuàng)新手段

在實現路徑上，習近平的系列重要論述也為媒體融合發(fā)展指明方向。

習近平在十八屆中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平指出，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。

2018年8月21日，習近平在全國宣傳思想工作會議上強調，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。

△2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平出席會議并發(fā)表重要講話

在本次政治局集體學習中，習近平強調，要加強傳播手段建設和創(chuàng)新，發(fā)展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

他還強調，推動媒體融合發(fā)展：

要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。

要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協同高效的全媒體傳播體系。

要依法加強新興媒體管理，使我們的網絡空間更加清朗。

△習近平在人民日報社同河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流，了解該村脫貧攻堅工作進展情況

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。面對新技術帶來的輿論傳播格局的深刻變化，必須加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。習近平的重要論述，從發(fā)展目標、指導思想、實現路徑等諸多方面為媒體融合發(fā)展繪就路線圖。