農(nóng)民漆畫：開發(fā)“非遺” 用文創(chuàng)的方式

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“一切皆IP”的時(shí)代，文創(chuàng)領(lǐng)域成體系、專業(yè)化的孵化機(jī)構(gòu)呼之欲出。 集納產(chǎn)業(yè)資源，搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，拓寬市場渠道，幫助中小文化創(chuàng)客走出初創(chuàng)期，并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP，這樣的平臺(tái)，在文化產(chǎn)業(yè)越來越受重視的今天，顯得珍貴且重要。 《助創(chuàng)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為省級(jí)眾創(chuàng)空間的唯美客，正以文創(chuàng)IP開發(fā)為方向，探索行之有效的孵化模式。它以農(nóng)民畫、漆畫、剪紙、畬銀等非遺作為突破口，正在文創(chuàng)IP孵化領(lǐng)域“試水溫”。其實(shí)踐，或?qū)⑻剿鞒鲆粭l文化傳承與創(chuàng)新的新路。本期《助創(chuàng)》帶來記者的觀察。

21日，在漳平市農(nóng)民漆畫院內(nèi)，院長吳玉環(huán)和幾位農(nóng)民畫師正在工作臺(tái)上各自忙著繪制作品，只見一幅幅漆畫色彩絢爛、鮮艷奪目，將火熱的鄉(xiāng)村生活場景描繪得淋漓盡致。

同一日，幾百公里之外的福州，吳玉環(huán)的漆畫正以另一種形式刷爆眼球。走進(jìn)三坊七巷唯美客文創(chuàng)聚落，抱枕、帆布袋、冰箱貼、手機(jī)殼、鞋帽等農(nóng)民漆畫主題商品琳瑯滿目，這些都是圍繞吳玉環(huán)作品《滿月禮》開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，備受年輕人青睞。在電商平臺(tái)上，由其作品衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也十分熱銷。

文創(chuàng)何以能讓農(nóng)民漆畫“活”起來，也“火”起來?這一切，源于“非遺”的IP開發(fā)。

農(nóng)民漆畫走進(jìn)大眾日常

2017年5月，由文化部全國公共文化發(fā)展中心、省文化廳聯(lián)合主辦的“全國農(nóng)民畫創(chuàng)作群體漆畫技藝實(shí)驗(yàn)班”在福州開班。結(jié)業(yè)式上，30名來自全國的農(nóng)民畫家，與福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司進(jìn)行了農(nóng)民漆畫授權(quán)開發(fā)合作簽約。吳玉環(huán)，就是其中之一。

正是這次簽約，開啟了農(nóng)民漆畫的IP之路。

“簽約后，農(nóng)民漆畫作品通過授權(quán)和再創(chuàng)作的方式，融進(jìn)現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流元素，轉(zhuǎn)變成生活中的實(shí)用良品，進(jìn)而走向市場，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值最大化，給創(chuàng)作者帶來長遠(yuǎn)的、持續(xù)性的收益。”省藝術(shù)館相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

作為一家文創(chuàng)IP運(yùn)營開發(fā)商，唯美客一直走在探索非遺IP設(shè)計(jì)開發(fā)的道路上。在福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司董事長許權(quán)看來，農(nóng)民畫是鄉(xiāng)土藝術(shù)的代表，福州漆藝是在地文化的體現(xiàn)，而農(nóng)民漆畫作為這兩種非遺項(xiàng)目的跨界融合，兼具了農(nóng)民畫夸張抽象的構(gòu)圖與“漆”的千變?nèi)f化帶來的強(qiáng)烈色彩碰撞，畫面層次更加豐富，內(nèi)容表現(xiàn)更具張力，符合現(xiàn)代人的審美需求，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中有望開發(fā)為具有較高價(jià)值的超級(jí)IP。

“傳統(tǒng)文化本身是個(gè)巨大的IP庫，非遺更是其中的佼佼者。通過開發(fā)運(yùn)營農(nóng)民漆畫IP項(xiàng)目，我們將農(nóng)民漆畫移植到人們的日常生活領(lǐng)域，既滿足了消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)和審美的精神訴求、實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)于大眾的理念，同時(shí)也可以打破藝術(shù)與社會(huì)化商品的界限，彌合非遺與商業(yè)的鴻溝，實(shí)現(xiàn)非遺與產(chǎn)業(yè)化的有機(jī)結(jié)合。”許權(quán)認(rèn)為。

“非遺”產(chǎn)業(yè)找到開發(fā)路徑

與創(chuàng)作者簽約，引入農(nóng)民漆畫知識(shí)版權(quán)，是唯美客打造非遺IP的第一步。

“在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，創(chuàng)新創(chuàng)意是核心，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)則是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈。唯美客打造了一套完善的版權(quán)管理體系，為農(nóng)民漆畫創(chuàng)作群體提供版權(quán)咨詢管理服務(wù)，并整合各類廠商、產(chǎn)品、渠道等版權(quán)需求方的資源，搭建平臺(tái)，為他們提供版權(quán)授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等專業(yè)版權(quán)管理服務(wù)。”在許權(quán)看來，“先授權(quán)后使用”已成為業(yè)界共識(shí)，唯美客只有先拿到農(nóng)民漆畫的版權(quán)，才能盤活非遺領(lǐng)域的沉默資產(chǎn)，推動(dòng)非遺開發(fā)。

2017年，唯美客通過與30位農(nóng)民畫家簽約，出資購買了后者在實(shí)驗(yàn)班期間創(chuàng)作的全部30多幅漆畫的版權(quán)，并開始對(duì)農(nóng)民漆畫IP項(xiàng)目進(jìn)行挖掘、培育和孵化。

“我們首先將這些作品上傳到我們的社群平臺(tái)，邀請閩臺(tái)兩地的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師交流、碰撞，之后對(duì)這些漆畫進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，將它們轉(zhuǎn)化為各類大眾消費(fèi)品，比如手賬、手機(jī)殼、帆布袋等等。”許權(quán)透露，設(shè)計(jì)師們借助現(xiàn)代科技手段對(duì)非遺進(jìn)行創(chuàng)造與提升，既可以不斷產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品，也有助于充盈文創(chuàng)產(chǎn)品的多元性。

王焮宇是一位福州本土的自由設(shè)計(jì)師，市場上熱銷的農(nóng)民漆畫手機(jī)殼正是出自他之手。與普通手機(jī)殼不同，這些手機(jī)殼上加入了非遺文化元素，并加以發(fā)揮和深化，點(diǎn)綴以“詩酒趁年華”“相見恨晚”等主題大字，不但精巧實(shí)用，而且典雅大方，價(jià)格在60元左右，成為年輕消費(fèi)者追捧的對(duì)象。

“既要深入挖掘非遺的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，也要貼近老百姓、注重實(shí)用性，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品出‘爆款’的概率更大一些。”王焮宇告訴記者，當(dāng)初他在30多幅漆畫中反復(fù)甄選，相中了廈門畫家唐慶的《童趣》、遼寧畫家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品，并以此為設(shè)計(jì)藍(lán)本，融合現(xiàn)代流行元素，最終交出了這四種爆款的手機(jī)殼。

“設(shè)計(jì)師推出樣品后，我們會(huì)先發(fā)動(dòng)預(yù)售并投入量產(chǎn)，再返回我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和渠道進(jìn)行推廣，包括唯美客淘寶網(wǎng)店、微信商店等C端平臺(tái)，同時(shí)在線下我們也有漆畫品體驗(yàn)店、手藝市集等，‘線上商城+線下體驗(yàn)’，最終形成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈。”許權(quán)表示，每一幅農(nóng)民漆畫都是一個(gè)獨(dú)立IP，而文創(chuàng)品則由設(shè)計(jì)師自己定價(jià)，按一定比例進(jìn)行利潤分成。

2017年，唯美客發(fā)起一項(xiàng)公共設(shè)計(jì)項(xiàng)目“農(nóng)民漆畫設(shè)計(jì)合作社”，并推出了第一期設(shè)計(jì)懸賞令——農(nóng)民漆畫主題帆布袋設(shè)計(jì)。唯美客開放10幅農(nóng)民漆畫作品的畫面作為基礎(chǔ)素材，限定帆布包的印花作為唯一設(shè)計(jì)對(duì)象，由設(shè)計(jì)師按照自己的想法和創(chuàng)意添加元素、自由設(shè)計(jì)，形成作品后提交。最終，該活動(dòng)吸引了100多位設(shè)計(jì)師參與，成功上架并開啟預(yù)售的作品達(dá)50多件，其中多款帆布袋還成了網(wǎng)絡(luò)“爆款”。

文創(chuàng)孵化呼喚更多助力

如今，非遺與產(chǎn)業(yè)的融合，在唯美客“試水溫”的IP開發(fā)模式中，找到了恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)。一個(gè)以農(nóng)民漆畫為原型的文創(chuàng)IP，正讓古老的非遺迸發(fā)出新的火花。

走出去展銷，讓農(nóng)民漆畫活起來也火起來，是許權(quán)眼下最大的期待。文博會(huì)、廣交會(huì)、“非遺博覽會(huì)”、日本和意大利展會(huì)……近兩年來，農(nóng)民漆畫文創(chuàng)品先后亮相國內(nèi)外各大展會(huì)，收獲不少贊譽(yù)的同時(shí)，國內(nèi)外許多客商也主動(dòng)找上門來，希望簽約代理銷售或者再授權(quán)，農(nóng)民漆畫正以一種全新的方式“飛入”千家萬戶。

搶搭I(lǐng)P快車，讓非遺產(chǎn)業(yè)化，唯美客的布局不單單局限于農(nóng)民漆畫，越來越多的非遺項(xiàng)目正納入其文創(chuàng)版圖之中。

走進(jìn)唯美客文創(chuàng)聚落“做吧”畬族銀飾工坊，一場銀飾手工DIY活動(dòng)正在進(jìn)行，只見不少顧客圍坐在操作臺(tái)上，在非遺項(xiàng)目畬族銀器制作技藝傳承人的指導(dǎo)下，拿起錘子、雕刻刀，打磨、雕刻、定型、壓光，饒有興致地體驗(yàn)畬族銀器制作工藝。

在幾米開外的柘榮剪紙文創(chuàng)館里，參觀者絡(luò)繹不絕。記者在現(xiàn)場看到，印有各式各樣剪紙圖案的陶瓷茶具、抱枕、玩偶、手機(jī)殼等幾十種文創(chuàng)衍生品，被擺放在貨架上展示。

據(jù)了解，非遺傳承人創(chuàng)新銀飾品牌“做吧”2016年入駐唯美客，以畬族的傳統(tǒng)銀飾鍛制技藝為主題，主要提供手作銀飾體驗(yàn)、展銷。2017年，柘榮剪紙文創(chuàng)館落戶唯美客，后者借鑒復(fù)合空間的運(yùn)營手法，采用綜合展示、銷售、體驗(yàn)和休閑等多種業(yè)態(tài)，打造成一個(gè)柘榮剪紙文化的復(fù)合型非遺體驗(yàn)館。

“無論是柘榮剪紙，還是畬族銀器，我們都作為非遺IP項(xiàng)目來孵化，并配套搭建了IP運(yùn)營管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)及營銷渠道鋪設(shè)三大職能體系，為IP項(xiàng)目開發(fā)過程中遇到的各類問題提供系統(tǒng)化的解決方案。”許權(quán)說，唯美客作為一家IP孵化器，所提供的資源除了空間和渠道，最重要的是擁有一支橫跨兩岸的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)團(tuán)隊(duì)，從非遺的產(chǎn)品定位到客群定位，從提煉文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)到整體的產(chǎn)品營銷包裝等環(huán)節(jié)，均可以提供“互聯(lián)網(wǎng)+”全平臺(tái)資源和全程輔導(dǎo)服務(wù)。

雖然文創(chuàng)IP的版圖在一步步擴(kuò)大，但在許權(quán)看來，如何讓非遺融入現(xiàn)代審美，進(jìn)入當(dāng)代人的生活，催生出一個(gè)個(gè)非遺品牌、一個(gè)個(gè)有價(jià)值的IP，如何讓這些非遺IP以新文創(chuàng)的方式風(fēng)靡世界，還有很長的路要走。

“下一步，新文創(chuàng)就是我們的努力方向，打造一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，即借助科技的力量，運(yùn)用更多數(shù)字化的手段，助力盤活農(nóng)民漆畫、剪紙等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，用更加生動(dòng)的方式，展現(xiàn)非遺豐富的文化內(nèi)涵。”許權(quán)透露，目前唯美客正在計(jì)劃落戶美國洛杉磯，希望對(duì)接美國先進(jìn)的技術(shù)資源，講好中國非遺故事，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)。(記者 劉深魁 文/圖)