避暑旅游市場需求熱度持續(xù)上升

日前，中國旅游研究院在2019中國(長春)避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上發(fā)布的《2019中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，我國游客避暑游意愿持續(xù)上漲，避暑旅游需求持續(xù)釋放，其中，七成游客跨省避暑，自助自駕游占主導(dǎo)。

根據(jù)避暑旅游市場調(diào)查數(shù)據(jù)，近年來，我國傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，2017年、2018年均在80%以上，今年則達(dá)到93%，且有46.87%的居民選擇出游2~3次，避暑旅游市場需求熱度持續(xù)高漲。

《報(bào)告》指出，涼爽舒適的氣候，是游客在選擇避暑旅游目的地時(shí)最關(guān)注的因素。吉林、遼寧、河北、內(nèi)蒙古等地，是游客認(rèn)為最適宜開展避暑旅游的地區(qū)，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和高溫城市為主要客源地。

從避暑出游范圍來看，游客出游距離不斷擴(kuò)大，選擇周邊省市游和國內(nèi)長途旅游的游客占比達(dá)到73%;從出游模式來看，以自助游、自駕游、背包客為代表的散客避暑旅游占比達(dá)到74%，為主流模式;同時(shí)，絕大多數(shù)人通過移動(dòng)端進(jìn)行旅游預(yù)訂。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各類避暑旅游產(chǎn)品中，游客對(duì)“水”情有獨(dú)鐘，“漂流”“水上樂園”等與“水”有關(guān)的游樂項(xiàng)目得到近半數(shù)受訪者青睞，長春九洋水上樂園、貴陽瀑布大廈、煙臺(tái)和威海的海岸線，都屬當(dāng)下“網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)”。其他比較受歡迎的還有登山、攀巖、露營等。此外，選擇出行4～6天的游客最多，高品質(zhì)產(chǎn)品更受歡迎。

《報(bào)告》還指出，長期以來，國內(nèi)避暑旅游市場主要關(guān)注游客的日間活動(dòng)，但隨著消費(fèi)主體的需求升級(jí)與市場主體的供給拓展，避暑旅游發(fā)展的時(shí)空得以延展，夜游產(chǎn)品將成為推動(dòng)避暑旅游發(fā)展的新潛力與新動(dòng)能，比如夜景欣賞、夜間文化活動(dòng)、夜間美食體驗(yàn)、夜間購物消費(fèi)等，將促進(jìn)形成避暑旅游發(fā)展的新熱點(diǎn)，撬動(dòng)避暑旅游新消費(fèi)。(彭冰)