在旅途中尋找新“年味” 旅游成為新年俗

近年來，旅游客流一直是僅次于返鄉(xiāng)探親客流的第二大春節(jié)出行需求。隨著春節(jié)黃金周臨近，旅游消費(fèi)的關(guān)注度迅速升溫。日前，同程旅游發(fā)布了《2019年度春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)趨勢報告》（下稱《報告》），基于同程旅游黃金周出游大數(shù)據(jù)，分析了即將到來的2019年春節(jié)黃金周居民旅游消費(fèi)趨勢。

臘月二十九至大年初一出發(fā)的出境游線路最貴

《報告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周出境游和國內(nèi)游游客的出發(fā)時間有著顯著差異，出境游游客更傾向于選擇節(jié)前一周或節(jié)后一周內(nèi)錯峰出游，而國內(nèi)游游客相對更傾向于在黃金周期間出游，特別是集中于農(nóng)歷大年初一和初二兩天出游，選擇節(jié)后出游的比例則相對較低。

春節(jié)黃金周哪一天出游的人最多，價格最貴？《報告》基于同程旅游大數(shù)據(jù)對春節(jié)黃金周不同類型旅游線路價格走勢給出了系統(tǒng)分析。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游、出境海島游、出境短線游（以東南亞及泰國、越南、日本等為目的地）、出境長線游（以歐洲、美洲、澳新、中東非地區(qū)為目的地）在出游高峰時段分布及線路價格走勢方面存在顯著差異。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游2月2日、3日和10日出發(fā)的線路平均價格相對較高，正好是農(nóng)歷臘月二十八、二十九和正月初十。春節(jié)黃金周期間國內(nèi)長線游平均價格最高為3780.99元，為2月2日出發(fā)的線路。從2月14日開始，國內(nèi)長線游平均價格將降至3000元以下，正是節(jié)后錯峰游的良機(jī)。

春節(jié)黃金周期間，國內(nèi)長線游熱門目的地主要有：北京、昆明、廈門、哈爾濱、麗江、大理、三亞、長春、牡丹江、吉林等。熱門線路主要有：吉林霧凇+長白山+鏡泊湖冰瀑+雪鄉(xiāng)+哈爾濱6日跟團(tuán)游、昆明+大理+麗江6日跟團(tuán)游等。同程旅游旗下品質(zhì)游品牌“同程專線”準(zhǔn)備了多種類型的春節(jié)品質(zhì)線路供消費(fèi)者選擇，這些線路在行程安排、導(dǎo)游配置、餐食、交通等方面都非常注重服務(wù)品質(zhì)。

春節(jié)黃金周期間的短線出境游和長線出境游平均價格走勢有顯著差異。2月3日至2月8日出發(fā)的短線出境游線路平均價格相對較高，其中以2月6日出發(fā)的線路價格最貴，平均價格為7733.46元/人。從2月14日開始，短線出境游價格開始回落。黃金周期間，短線出境游的熱門目的地主要有：曼谷、東京、大阪、巴厘島、北海道、芽莊、新加坡等。

長線出境游的平均價格高值主要集中在2月2日、2月3日、2月6日和2月7日，其中以2月3日出發(fā)的線路平均價格最高，為19504.15元/人，黃金周出發(fā)的長線出境游以2月10日出發(fā)的線路最便宜，平均價格為11775.22元/人。從2月13日開始，長線出境游價格顯著回落。春節(jié)黃金周期間，比較熱門的長線出境游目的地主要有：巴黎、圣彼得堡、莫斯科、羅馬、倫敦、維也納、阿布扎比、開羅、迪拜、澳大利亞、新西蘭等。土耳其+迪拜+阿布扎比14或15日跟團(tuán)游、澳大利亞+凱恩斯+墨爾本純玩10日跟團(tuán)游等是最受歡迎的長線出境跟團(tuán)游線路。

海島游一直是近年來國人出境游的熱門選項(xiàng)，今年春節(jié)黃金周也不例外?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，2月3日至2月6日（農(nóng)歷臘月二十九至正月初二）出發(fā)的出境海島游線路人氣最高，線路價格也是整個黃金周最高的，平均價格都在10000元/人以上，最高達(dá)12729.77元/人，2月5日（正月初一）出發(fā)的海島游線路價格最貴。同程旅游春節(jié)黃金周出境海島游線路預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，巴厘島、長灘島、塞班島、亞庇、馬爾代夫、美娜多、科倫坡市、宿霧、斯里巴加灣、毛里求斯等最受歡迎的出境海島游目的地。同程旅游春節(jié)黃金周海島游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，巴厘島5晚7日半自助游、普吉島5晚7日半自助游等是最受歡迎的出境海島游線路。

在旅途中尋找新“年味” 旅游成為新年俗

《報告》基于同程旅游2019春節(jié)黃金周出游大數(shù)據(jù)的分析認(rèn)為，旅游客流已經(jīng)成為春節(jié)出行旺季的重要組成部分，旅游也已成為國人過年的新“年俗”。無論是到鄉(xiāng)村尋找傳統(tǒng)“年味”，還是在異域他鄉(xiāng)享受美好的春節(jié)假期，旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為很多家庭的必備“年貨”。同程旅游今年特別推出了以“新年味”為主題的春節(jié)黃金周主題活動，針對周邊游、國內(nèi)游、出境游、郵輪游等度假全線產(chǎn)品推出了賀歲“紅包”和優(yōu)選線路。

和家人一起去溫暖的三亞舒舒服服過大年，帶上孩子去天寒地凍的東北體驗(yàn)紅紅火火的傳統(tǒng)年，這是春節(jié)黃金周期間國內(nèi)游市場的真實(shí)寫照。數(shù)據(jù)顯示，東北地區(qū)是春節(jié)期間最受歡迎的國內(nèi)游目的地，哈爾濱、牡丹江、長春、吉林均位列十大熱門目的地之列，相關(guān)熱門線路均以冰雪及傳統(tǒng)過年風(fēng)俗為核心賣點(diǎn)，例如，哈爾濱冰雪大世界+雪鄉(xiāng)+亞布力+松花江冬捕雙飛6日跟團(tuán)游、哈爾濱+亞布力+雪鄉(xiāng)+鏡泊湖冰瀑+長白山+霧凇島雙飛7日跟團(tuán)游等。

同程旅游大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間攜帶兒童出游的比例在40%以上，表明舉家出游或親子游是主流，他們大多選擇在出游目的地過年。選擇周邊游的消費(fèi)者也相對更加青睞以家庭游或親子游為主的出游主題，上海迪士尼樂園、長隆歡樂世界，以及全國各地的方特系列、歡樂谷系列等品牌主題公園預(yù)計將是人氣較高的主題公園。此外，各大城市近郊適合家庭出游的農(nóng)家樂、民俗主題游等也將是人氣較高的節(jié)日出游選擇。

具體玩法方面，今年的春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)整體上依然呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，除了傳統(tǒng)的跟團(tuán)游外，家庭定制游、小包團(tuán)定制等深受高端人群喜愛。也有不少消費(fèi)者選擇了乘坐出境郵輪在海上過年，主要以春節(jié)期間從上海出發(fā)至日本的短線郵輪為主，內(nèi)河郵輪主要以長江郵輪為主，出游時間主要集中在2月1日、2月3日和2月5日。