隨著物質(zhì)生活水平的提高,中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情和購(gòu)買力也在不斷增強(qiáng)。在中國(guó)的北京、上海等一線城市,幾乎各大商場(chǎng)都能看到普拉達(dá)、路易威登、古馳等奢侈品專賣店。英國(guó)路透社8月20日的一篇報(bào)道指出,年輕人已成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力軍,全球奢侈品牌正在將目光投向中國(guó)二三線城市的年輕人。以下是原文選編:
從普拉達(dá)到路易威登,越來(lái)越多的的全球奢侈品牌開(kāi)始開(kāi)發(fā)中國(guó)二三線城市的年輕人市場(chǎng)。這得益于中國(guó)年輕人對(duì)奢侈品需求的不斷增加,他們的消費(fèi)占到奢侈品在中國(guó)銷售額的30%。
“現(xiàn)在在中國(guó)出現(xiàn)了越來(lái)越多的中產(chǎn)階層和上層精英,”化妝品集團(tuán)歐萊雅的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)表示,“來(lái)自這些階層的‘千禧一代’在購(gòu)買奢侈品牌時(shí)顯得毫不猶豫。” 行業(yè)專家也表示,這些年輕人都是出生在富足家庭的獨(dú)生子女,他們?cè)絹?lái)越多地將金錢用于珠寶、時(shí)尚、化妝品和手袋等奢侈品的購(gòu)買上。
“90后絕對(duì)是把錢花在奢侈品上的年輕一代。今年上半年,中國(guó)奢侈品行業(yè)的收入增長(zhǎng)約為15%-20%。”麥肯錫高級(jí)合伙人丹尼爾·希普斯特(Daniel Zipser)表示。根據(jù)麥肯錫的報(bào)告數(shù)據(jù),中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品年支出超過(guò)5000億元人民幣(合730億美元),相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近三分之一的全球市場(chǎng)。
價(jià)格的降低是奢侈品消費(fèi)增加的另一誘因。此前,在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲和美國(guó)。如今,中國(guó)政府將進(jìn)口關(guān)稅降低了7%-17%,這也促使國(guó)外企業(yè)降低了奢侈品在中國(guó)的售價(jià)。法國(guó)奢華外套制造商盟可睞(Moncler)自7月以來(lái)平均降價(jià)3.5%,而古馳、路易威登和愛(ài)馬仕也相應(yīng)降低了價(jià)格。
由于快速的工業(yè)化和城市化,許多“千禧一代”選擇留在中國(guó)二三線城市發(fā)展,避開(kāi)消費(fèi)水平更高的一線城市。為了搶占快速增長(zhǎng)的年輕人市場(chǎng),全球奢侈品牌越來(lái)越多地將門店開(kāi)在中國(guó)的二三線城市,例如,普拉達(dá)在西安開(kāi)設(shè)了7家門店;路易威登在武漢開(kāi)設(shè)了1家門店;珠寶品牌尚美巴黎在無(wú)錫市開(kāi)設(shè)了1家門店;愛(ài)馬仕將于9月在西安開(kāi)設(shè)1家門店。
此外,各大奢侈品牌也越來(lái)越重視線上產(chǎn)品的銷售。路易威登和古馳去年都在其官網(wǎng)上推出了在線購(gòu)物服務(wù),愛(ài)馬仕也計(jì)劃在今年推出網(wǎng)上購(gòu)物。路易威登還與中國(guó)的百度合作,開(kāi)展其在中國(guó)的第一次香水宣傳活動(dòng)。
責(zé)任編輯:胡君毓
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