商務(wù)部研究院報(bào)告：縣域即時(shí)零售規(guī)模達(dá)1500億，發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

“即時(shí)零售已經(jīng)成為縣域商業(yè)、現(xiàn)代流通、智慧商圈、引領(lǐng)新消費(fèi)等領(lǐng)域的重要業(yè)態(tài)。其中，閃電倉已經(jīng)成為即時(shí)零售的典型供給業(yè)態(tài)。”

近日，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所所長杜國臣在“2024美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)”（以下簡稱“大會(huì)”）上發(fā)布了《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2023年縣域即時(shí)零售規(guī)模達(dá)到1500億元，同比增長23.42%，縣域消費(fèi)者的消費(fèi)意愿更強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

報(bào)告提到，即時(shí)零售是融合線上線下的電商新業(yè)態(tài)，向縣域延伸中呈現(xiàn)出規(guī)?？焖僭鲩L、消費(fèi)意愿增強(qiáng)、消費(fèi)潛力巨大的特點(diǎn)。即時(shí)零售平臺(tái)服務(wù)縣域能力增強(qiáng)，供給體系持續(xù)完善。例如，截至目前，美團(tuán)閃購已覆蓋了全國 2800個(gè)縣市，且入駐商家除頭部的連鎖商超外，還入駐了生鮮、海鮮店、便利店、鮮花店、書店等各種業(yè)態(tài)和規(guī)模的門店。

大會(huì)發(fā)布信息顯示，2024年1月至8月，在縣域等下沉市場，美團(tuán)即時(shí)零售訂單量同比增長54%。作為當(dāng)前驅(qū)動(dòng)即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展的核心業(yè)態(tài)之一，閃電倉在下沉市場爬坡迅猛，便利了縣域消費(fèi)者的生活，也幫助實(shí)體零售商家挖掘更多下沉市場的機(jī)遇，2024年美團(tuán)便利店閃電倉在下沉市場開倉1866家。

以浙江省安吉縣一家名為“共橙”的閃電倉商家為例。老板徐祖萍表示，平均一天能收到300個(gè)訂單，月銷能達(dá)到9000單。“美團(tuán)能帶來三分之二的營業(yè)額，好的時(shí)候還更多。”安吉是個(gè)旅游大縣，所以一次性被單床套、浴缸套、水槍、手機(jī)防水套賣得最多，同時(shí)也是比較有利潤的商品。該店生意做了不到一年時(shí)間，目前已經(jīng)成為安吉縣內(nèi)排名前四的超市。

縣域經(jīng)濟(jì)是我國國民經(jīng)濟(jì)的基本單元，是鏈接城市和鄉(xiāng)村的紐帶，在鄉(xiāng)村振興中占據(jù)重要地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國縣域經(jīng)濟(jì) GDP 占全國比重近四成，縣域戶籍人數(shù)超過全國總?cè)丝诘?60%。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023 年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 2.49 萬億元，同比增長 12.9%，占農(nóng)村消費(fèi)品零售額的 38.9%，比例創(chuàng)歷史新高。

報(bào)告認(rèn)為，傳統(tǒng)電商給農(nóng)村地區(qū)培養(yǎng)了大量具有“線上下單、送貨上門”購物習(xí)慣的用戶，隨著即時(shí)零售供給體系的日益健全，縣域“隨時(shí)線上下單，更快送貨上門”的即時(shí)零售購物需求也將持續(xù)增長。