抖音電商618產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)：日均150萬中小商家成交 漢服銷量增長(zhǎng)428%

6月20日，抖音電商發(fā)布《抖音商城618好物節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），對(duì)外披露618大促期間該平臺(tái)全域經(jīng)營(yíng)情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，來自各地產(chǎn)業(yè)帶的特色產(chǎn)品受到全國(guó)消費(fèi)者青睞，日均超150萬個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中小商家在該平臺(tái)達(dá)成交易。

大促期間，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，整體銷量同比增長(zhǎng)超85%。其中，以抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場(chǎng)景銷量增長(zhǎng)127%。直播帶貨達(dá)人的支付GMV同比增長(zhǎng)超270%。

直播帶貨仍是產(chǎn)業(yè)帶中小商家迅速起量、打造爆款和推廣品牌的重要工具。開年以來，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶直播帶貨超50萬場(chǎng)，比去年同期增加10萬場(chǎng)，帶貨達(dá)人的支付GMV同比增長(zhǎng)超310%。

大促期間，山東果蔬產(chǎn)業(yè)帶迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，特色產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)260%。其中，蒙陰蜜桃、濰坊西瓜和聊城玉菇甜瓜是消費(fèi)者最愛的山東水果。同時(shí)，山東威海漁具產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)70%。

據(jù)抖音電商《2024山東產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，過去一年，超8萬名山東新商家開啟首單生意，超20億單山東商品售出，累計(jì)有1317萬場(chǎng)直播促成交易。山東產(chǎn)業(yè)帶中小商家訂單量同比增長(zhǎng)78%，成交額同比增長(zhǎng)110%。其中，直播銷量占比76%。

本次大促恰逢高校畢業(yè)季，受漢服在抖音持續(xù)爆紅帶動(dòng)，馬面裙與學(xué)士服、T恤衫混搭已成校園潮流。山東曹縣、浙江、廣東等產(chǎn)業(yè)帶的漢服銷量同比增長(zhǎng)428%，揭陽運(yùn)動(dòng)T恤產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品銷量也同比增長(zhǎng)10倍。

據(jù)新華社報(bào)道，目前曹縣漢服約占全國(guó)漢服市場(chǎng)的70%，曹縣共有漢服上下游企業(yè)超2400家，漢服網(wǎng)店逾14400個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超10萬人。產(chǎn)業(yè)帶與直播電商的雙向奔赴，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，更提升了文化影響力。

另據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，馬面裙在抖音走紅帶動(dòng)了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型發(fā)展，全縣形成了從設(shè)計(jì)、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的配套產(chǎn)業(yè)如物流、紡織、妝造等行業(yè)也得到了發(fā)展，為整個(gè)行業(yè)乃至地區(qū)注入了新的活力和發(fā)展方向。

據(jù)悉，抖音電商于2022年6月啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”，旨在充分利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化規(guī)?；龀之a(chǎn)業(yè)帶中小商家和國(guó)貨品牌，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時(shí)有效提升中間環(huán)節(jié)效率，讓更多源頭好貨以實(shí)惠價(jià)格直接觸達(dá)消費(fèi)者。

2023年，抖音電商已覆蓋全國(guó)684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長(zhǎng)超194%。截至2023年底，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶商品在平臺(tái)銷量增長(zhǎng)超66%，其中貨架場(chǎng)景銷量增長(zhǎng)103%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過持續(xù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)創(chuàng)新，讓更多中小商家獲得發(fā)展，讓更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的白牌產(chǎn)品成為國(guó)貨品牌，為產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展做出切實(shí)貢獻(xiàn)。（袁夢(mèng)）