知乎發(fā)布“雙11戰(zhàn)報(bào)”：數(shù)碼家電最熱、運(yùn)動(dòng)美妝等悅己消費(fèi)崛起

中國(guó)青年報(bào)客戶端訊（實(shí)習(xí)生 劉思茜 中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 張均斌）近日，知乎發(fā)布“雙11戰(zhàn)報(bào)”并帶來(lái)新職人消費(fèi)趨勢(shì)洞察。戰(zhàn)報(bào)顯示，知乎“雙11”相關(guān)內(nèi)容閱讀量2.2億，搜索量同比增長(zhǎng)188.8%。最熱品類Top5分別為數(shù)碼、家電、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝護(hù)膚、食品飲料領(lǐng)域，用戶每單消費(fèi)均價(jià)1375元，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買力。

戰(zhàn)報(bào)顯示，知乎數(shù)碼、家電品類消費(fèi)熱度最高，其中數(shù)碼類產(chǎn)品每單消費(fèi)均價(jià)同比上漲65%。此外，新職人在運(yùn)動(dòng)戶外、美妝護(hù)膚、食品飲料等快消領(lǐng)域的品質(zhì)消費(fèi)需求在知乎呈上漲趨勢(shì)，其中“戶外/登山/野營(yíng)/旅行裝備”類產(chǎn)品每單消費(fèi)均價(jià)同比上漲35%，“日化美妝”類產(chǎn)品每單消費(fèi)均價(jià)同比上漲25%，食品飲料類產(chǎn)品每單消費(fèi)均價(jià)同比上漲16%。

知乎“雙11戰(zhàn)報(bào)”相關(guān)截圖。

新職人注重悅己性消費(fèi)，能夠治愈工作生活疲憊的“精神必需品”受到青睞。戰(zhàn)報(bào)顯示，在知乎平臺(tái)上，“果酒”成交額同比上漲21%，“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”成交額同比上漲26%。去家務(wù)化的智能化產(chǎn)品受青睞，比如“洗地機(jī)什么品牌好”搜索同比上漲6594.23%，帶來(lái)更高生活品質(zhì)的“家用咖啡機(jī)”相關(guān)搜索同比上漲8696.30%。

戰(zhàn)報(bào)直觀呈現(xiàn)了知乎“專業(yè)討論”的商業(yè)影響力。知乎和電商平臺(tái)深度合作的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，知乎“雙11”品牌合作垂直行業(yè)成交率均值達(dá)8%。垂直行業(yè)到店率均值達(dá)6%，其中，服飾鞋帽平均到店率25%、母嬰用品平均到店率10%、數(shù)碼及配件平均到店率9%。垂直行業(yè)新客率均值超65%，其中服飾行業(yè)平均新客率85%，醫(yī)療器械平均新客率79%，食品飲料平均新客率75%。