AEKE“輕力量”錨定東方人，運(yùn)動(dòng)健身轉(zhuǎn)戰(zhàn)新場域？

偶發(fā)因素促變化，未來趨勢漸明

過去三年的特殊經(jīng)歷，迫使人們把心思花在“自建家庭健身房”上，同時(shí)運(yùn)用科技手段在線跟練并真切受益，也無意識孵化出“居家運(yùn)動(dòng)”這個(gè)全新業(yè)態(tài)。結(jié)合智能科技的巨量推力，“在家開煉、全家開心”成為健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場新景觀，商業(yè)潛力也被觀察人士視作行業(yè)新高地。毫無疑問，未來的“健身房”肯定不再單指商業(yè)場館，更指代“家里的任何一平米”。

在趕熱度、追新潮的背景下，同質(zhì)化發(fā)展是新生產(chǎn)物互相模仿的必經(jīng)過程。也總有布局獨(dú)到的例外，以不可復(fù)制、僅此一家的獨(dú)占性優(yōu)勢入場，占據(jù)專屬席位，立起鮮亮標(biāo)簽。很明顯，在越來越強(qiáng)調(diào)“細(xì)分”的今天，光“精細(xì)”還不夠，一定要“分得清清楚楚，紅是紅，綠是綠”。

為了形成競爭優(yōu)勢，各家廠商無不挖空心思挖掘用戶需求、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。在市場倒逼企業(yè)將“細(xì)分”細(xì)化到毛細(xì)血管，深入且廣泛地觸達(dá)市場神經(jīng)末梢的過程中，用戶持續(xù)受益，市場的基本盤才能做大。對用戶而言，少花錢買好物永遠(yuǎn)都是穩(wěn)賺不賠的，人們普遍支持商家“往死里卷”。

獨(dú)創(chuàng)體系自成流派

跟此前所有的產(chǎn)品都不一樣，主打“輕力量更有效”的AEKE，運(yùn)用全新視角和宏闊視野深刻洞察運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場，提出“以中庸之道，塑東方之美”，專研“輕力量運(yùn)動(dòng)體系”，目標(biāo)受眾直指東方人，旗幟鮮明地標(biāo)定陣營、自成體系，沒有競品，與世無爭。

總的來看，專為東方人建立的運(yùn)動(dòng)生態(tài)，既是為了形成差異而求新求變的進(jìn)化結(jié)果，也是深耕細(xì)作的核心成果。

與比拼肌肉圍度、爆發(fā)力等運(yùn)動(dòng)追求不同，AEKE輕力量運(yùn)動(dòng)體系將運(yùn)動(dòng)目標(biāo)精準(zhǔn)錨定于“線條”、“力量”、“韻致”，嚴(yán)絲合縫地緊扣東方審美，篤信“無偏無倚，無過無不及”，講究居中、適合，平衡和調(diào)和，以達(dá)到和諧狀態(tài)。

體系根基始自流傳千年的《中庸》，取儒家文明源遠(yuǎn)深邃之精粹。AEKE奉承中庸之道、經(jīng)典之慧，主張內(nèi)外兼修——蘊(yùn)于內(nèi)而化于外，追求“適量、適度、適合”，精細(xì)化重構(gòu)科技運(yùn)動(dòng)私享服務(wù)，并圍繞這一立業(yè)認(rèn)知，聚合前沿智能科技，構(gòu)建凝萃古今智慧的“輕力量運(yùn)動(dòng)體系”，踐行“讓運(yùn)動(dòng)輕松發(fā)生”。

古為今用，融貫東西，不設(shè)疆界的品牌兼容度和資源整合、再造能力，符合商業(yè)社會(huì)的現(xiàn)行邏輯和未來趨勢。站在用戶視角，體系基礎(chǔ)、邏輯和指向都沒問題，但是“輕力量運(yùn)動(dòng)體系”的核心價(jià)值從何體現(xiàn)？

三大優(yōu)勢建構(gòu)居家運(yùn)動(dòng)場景

在實(shí)物上市前，我們只能通過分析歸納現(xiàn)有信息，試著提煉“輕力量運(yùn)動(dòng)體系”的核心優(yōu)勢：

更有效：

以東方視角重新審視居家運(yùn)動(dòng)，為國人重構(gòu)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)生活——“輕力量家庭智能健身房”，主張“輕力量更有效”。

客廳、臥室、陽臺，妙趣無限，隨時(shí)開練；搭載ARE智能推薦引擎，精算個(gè)人運(yùn)動(dòng)能力與體測數(shù)據(jù)，及時(shí)生成千人千面的專屬方案；語音控制、超清交互、疲勞預(yù)警、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)等實(shí)用技術(shù)，全程精準(zhǔn)把關(guān)，輕松實(shí)現(xiàn)“不多不少，練得剛好”。

普適性強(qiáng)，零門檻、零負(fù)擔(dān)，即需即享，觸手可得。

更有趣：

“輕松享受運(yùn)動(dòng)樂趣”，一舉破除“練不動(dòng)”、“不會(huì)練”、“難堅(jiān)持”、“太枯燥”等痼疾，化被動(dòng)堅(jiān)持為主動(dòng)參與。“趣動(dòng)系統(tǒng)”搭載獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、漸進(jìn)式運(yùn)動(dòng)模式、0.1KG重量調(diào)控精度等前沿技術(shù)，全方位助力用戶沖破惰性阻力，直抵“居家智能運(yùn)動(dòng)”本質(zhì)——超凡體驗(yàn)+極簡方式創(chuàng)造無限精彩。

更懂東方人：

遵循東方哲學(xué)指導(dǎo)下“適合、適度、適量”的運(yùn)動(dòng)理念，首創(chuàng)“以力量訓(xùn)練、普拉提為主，瑜伽、有氧運(yùn)動(dòng)為輔”的新型運(yùn)動(dòng)方式，旨在提供真正適配東方人的運(yùn)動(dòng)解決方案。以中庸之道兼蓄高效與和諧，完美塑造“纖細(xì)線條+精瘦力量”獨(dú)有的東方形韻，彰顯“更懂東方人”的核心優(yōu)勢。

深耕現(xiàn)在，布局未來

AEKE通過深度調(diào)研得出“一小時(shí)運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”理論：大約百分之80的運(yùn)動(dòng)用戶認(rèn)為，單次運(yùn)動(dòng)的時(shí)長不宜超過一小時(shí)。這個(gè)時(shí)長既能滿足運(yùn)動(dòng)需求，也是空閑時(shí)間能夠勻給運(yùn)動(dòng)的上限——出門前的準(zhǔn)備工作+往返路程至少還需一小時(shí)。

“所以我們理解的最佳運(yùn)動(dòng)場域，肯定不是外面，而是家里。居家運(yùn)動(dòng)才是運(yùn)動(dòng)生活的終極場景，也是未來的主戰(zhàn)場。充分利用碎片化時(shí)間，并針對這一特點(diǎn)研發(fā)‘小空間、微時(shí)長’特征的小快靈運(yùn)動(dòng)體系，才能直擊用戶痛點(diǎn)，占據(jù)核心市場”。

運(yùn)動(dòng)等實(shí)用功效以外，中庸哲學(xué)導(dǎo)引出“東方美學(xué)”，才符合東方人真正的審美偏好，也是AEKE獨(dú)有的一大亮點(diǎn)，較同類型產(chǎn)品更具關(guān)注點(diǎn)。

“東方人的基因決定了我們的氣質(zhì)、五官、骨架、膚色等先天條件，本身就應(yīng)該有自己的審美認(rèn)知，以及運(yùn)動(dòng)體系。輕力量運(yùn)動(dòng)的重點(diǎn)不是‘力量的強(qiáng)弱變化’，而是基于中庸哲學(xué)衍生的高度適己的理念，以及實(shí)操方法，在輕松愉悅中品味居家運(yùn)動(dòng)的自在之美，提煉內(nèi)外兼修的立體美感，不追求極致，練得剛好才是最美、最理想的狀態(tài)”。

產(chǎn)品未見，聲量先起

被問及關(guān)于產(chǎn)品的事宜，AEKE品牌主理人只透露了實(shí)物的上市時(shí)間，“預(yù)計(jì)會(huì)在8月初正式發(fā)布，具體上市時(shí)間尚未確定。但不會(huì)讓意向用戶等太久”。

現(xiàn)階段，業(yè)界內(nèi)外還很難想象產(chǎn)品的具體型態(tài)。但對于這么一款專為東方人打造的產(chǎn)品，它的特別之處是否符合東方人的實(shí)際需求，系功能單一還是一專多能，適用范圍是否限定在單一人群等，目前尚未可知。熱愛運(yùn)動(dòng)的朋友不妨持續(xù)關(guān)注AEKE官方動(dòng)態(tài)。