百億現(xiàn)金扶持！抖音電商商品卡免傭政策惠及百萬(wàn)商家

5月16日，2023抖音電商生態(tài)大會(huì)正式召開(kāi)。會(huì)上平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人闡述了全年發(fā)展的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向“全域一體 飛輪增長(zhǎng)”，并發(fā)布了新的經(jīng)營(yíng)方法和流量策略，助力商家深耕全域興趣電商。

會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，2023年抖音電商將拿出100億現(xiàn)金助力商家做好貨架生意，投入商品卡免傭項(xiàng)目，用真金白銀扶持商家發(fā)展。

商品卡是做好貨架生意的重要成交載體

過(guò)去的一年時(shí)間里，抖音電商GMV增長(zhǎng)了80%，其中貨架場(chǎng)GMV占比30%，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%，56%的商家通過(guò)經(jīng)營(yíng)貨架場(chǎng)收獲了五成以上的GMV。高速發(fā)展的背后是全域經(jīng)營(yíng)，貨架場(chǎng)已成為商家新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)陣地，如何抓住這部分高速增長(zhǎng)的流量，成為商家全域經(jīng)營(yíng)破局的關(guān)鍵。

商品卡作為貨架場(chǎng)景下展現(xiàn)商品信息的卡片，能夠全面展現(xiàn)商品信息，可以是圖文素材，也可以整合短視頻、直播切片等動(dòng)態(tài)視頻信息，更高效的實(shí)現(xiàn)種草、導(dǎo)購(gòu)與轉(zhuǎn)化過(guò)程。

商品卡具有低門(mén)檻、多場(chǎng)景展示以及24小時(shí)獲得抖音搜索、商城推薦、櫥窗等多流量位推薦的特點(diǎn)，既可以幫助剛?cè)刖值男律碳疑馄椒€(wěn)起步，也能夠助力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的商家開(kāi)拓生意新增量。

商品卡免傭政策 全年免傭過(guò)百億 惠及百萬(wàn)商家

為了更好幫助商家經(jīng)營(yíng)商品卡，降本增效，抖音電商平臺(tái)推出了商品卡免傭政策。這一扶持政策的推出，不僅引導(dǎo)商家拓展貨架生意新增量，同時(shí)讓商家收獲了實(shí)實(shí)在在的平臺(tái)返傭收益。

據(jù)了解，自3月1日商品卡免傭新規(guī)落地，目前，已經(jīng)有超過(guò)百萬(wàn)商家參與免傭活動(dòng)，其中在手機(jī)數(shù)碼、珠寶、服飾、家居等多個(gè)行業(yè)，許多商家已獲得超過(guò)100萬(wàn)的免傭金額，預(yù)計(jì)2023年全年免傭金額將超過(guò)百億人民幣。

做內(nèi)容、報(bào)活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)資源 做好商品卡有方法

那么商家怎樣才能經(jīng)營(yíng)好商品卡呢？

首先，首先商家需要批量上架具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量過(guò)關(guān)的商品，并且在商品詳情頁(yè)做好包括標(biāo)題、內(nèi)容等的各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)化，為用戶提供足夠全面的商品信息；這樣做還可獲取“猜你喜歡入池”推薦展示，獲得更多流量。經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，商家要隨時(shí)關(guān)注店鋪后臺(tái)，根據(jù)營(yíng)業(yè)情況及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化店鋪美觀度、商品力等參數(shù)，為用戶創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境和購(gòu)物體驗(yàn)，提升店鋪流量轉(zhuǎn)化水平。

要想實(shí)現(xiàn)流量加速和爆單，商家可參與平臺(tái)各種頻道活動(dòng)或促銷(xiāo)、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，如超值購(gòu)、低價(jià)秒殺等，讓商品通過(guò)多條渠道推送至用戶眼前；同時(shí)，商家還可以開(kāi)通商品卡傭金，尋求與達(dá)人合作，或者投放廣告，帶來(lái)更多流量加速爆單。

據(jù)悉，抖音電商商品卡免傭新規(guī)落地以來(lái)，很多商家從中獲益。某女士配飾商家于3月13日開(kāi)店，開(kāi)店之初，依托自身商品款式豐富的優(yōu)勢(shì)，每周上架幾百款具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的配飾商品，借助店鋪后臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理工具，批量化設(shè)置商品標(biāo)題、關(guān)鍵詞、內(nèi)容詳情頁(yè)等，并且持續(xù)保持著搜索優(yōu)化節(jié)奏，通過(guò)平臺(tái)搜索流量推薦實(shí)現(xiàn)了商品的大范圍曝光。商家同時(shí)報(bào)名了平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)，還通過(guò)設(shè)置商品卡傭金與多名達(dá)人達(dá)成合作，帶來(lái)引流效果。多條渠道帶來(lái)了豐富流量，商家開(kāi)店首周就收獲了數(shù)量超3萬(wàn)的商品卡訂單。

此次抖音電商生態(tài)大會(huì)發(fā)布了“全域一體、飛輪增長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，為商家后續(xù)運(yùn)營(yíng)明確了方向與路徑，推出的商品卡免傭政策則是為商家拓展貨架生意新空間，深耕全域生意起好頭、開(kāi)好路。顯然，抖音電商正在發(fā)力貨架場(chǎng)，以商品卡運(yùn)營(yíng)為抓手，助力商家抓住深耕全域生意的新機(jī)遇，相信2023年平臺(tái)及商家們將迎來(lái)貨架場(chǎng)生意的新爆發(fā)，全域興趣電商的發(fā)展步伐也將愈發(fā)穩(wěn)健。