五糧液文化酒主題探索館：以文化為核心、以文創(chuàng)為載體

五糧液文化酒主題探索館以“文化”賦能品牌，進一步展示五糧液文化酒產(chǎn)品成果和價值，滿足消費市場增長需求。

強化產(chǎn)品力、提升文化勢能，以強化品牌凝聚力，是五糧液近年來重點建設(shè)的一個戰(zhàn)略方向。

去年11月，五糧液以文化為核心、以文創(chuàng)為載體，重磅推出了五糧液“和美中國”“五福熊貓”“兔年生肖紀念酒”三個全新系列文化酒，組建了五糧液在高端市場的文創(chuàng)類“超級產(chǎn)品矩陣”，為消費者提供了更多高附加值產(chǎn)品。

這一路徑和方向，進入2023年后又有了新的方向和載體。4月9日上午，五糧液在成都高規(guī)格舉辦“文傳千載 酒承萬象——2023 五糧液文化酒主題探索館”開館儀式，以“文化”賦能品牌，進一步展示五糧液文化酒產(chǎn)品成果和價值，滿足消費市場增長需求。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽，著名巴蜀文化學者袁庭棟，中央廣播電視總臺四川總站黨委副書記、副站長鄭直，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣琳，五糧液集團(股份)公司總經(jīng)濟師蔣佳，股份公司副總經(jīng)理岳松、劉洋，以及來自全國各地的經(jīng)銷商代表、媒體記者齊聚現(xiàn)場，共同參與開館盛典。

提升文化勢能、重視文創(chuàng)產(chǎn)品，曾從欽從四大維度詳解五糧液文化酒主題探索館

“文化價值將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，文創(chuàng)酒類新品將成為消費市場的新寵。”在中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉和五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽看來，以文化為核心、文創(chuàng)為載體的酒類產(chǎn)品，將是白酒未來發(fā)展重要方向。

會上，曾從欽從四個維度對首次面世的五糧液文化主題探索館進行了詳細的解讀。

酒史方面，曾從欽指出，千百年來，中國白酒陪伴無數(shù)古代先賢、王侯將相、文人墨客度過傳奇時刻，已經(jīng)成為華夏民族血脈相連的文化基因、中國傳統(tǒng)文化的世界名片。同時，他表示，作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液堅持以弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，為古往今來的美酒消費者、愛好者釀造高品質(zhì)白酒。

他指出，打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實踐，并希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業(yè)的同仁。

文化方面，曾從欽認為，五糧液的這次探索是民族文化的傳承與弘揚。中國酒文化承載著農(nóng)耕、釀造、品飲等文化內(nèi)涵，與人民的生活密切相關(guān)，理應(yīng)成為推動民族文化自信的先驅(qū)與擔當。

“作為百年民族品牌，五糧液肩負著傳承與弘揚民族文化的重要使命，極力尋求優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒的完美結(jié)合，通過感官體驗、創(chuàng)意探索，最大程度地展現(xiàn)中國酒文化的精髓。”曾從欽表示。

創(chuàng)新方面，曾從欽認為，這次探索是白酒傳播的創(chuàng)新與突破。隨著消費持續(xù)升級，白酒消費需求日益多元，中國酒業(yè)正面臨著守正創(chuàng)新的時代命題。如何讓現(xiàn)在的年輕人了解白酒、接納白酒、喜愛白酒，如何讓中國白酒產(chǎn)業(yè)得到生生不息的發(fā)展，這些都是酒業(yè)人在思考和迫切需要解決的課題。

“因此，在本屆糖酒會期間，我們率先走出會展中心，布展酒店，走進了城市商業(yè)中心，讓五糧液文化酒來到消費者面前，使中國酒文化更加貼近人民生活。”在曾從欽看來，創(chuàng)新之舉在于行動，要觸達消費者才能真正檢驗創(chuàng)新的成色。

底蘊層面，曾從欽認為，這次探索是五糧液品牌戰(zhàn)略的落地與演繹。他指出，五糧液從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來，傳承逾千年，文化底蘊深厚，特別是“和美文化”“五字文化”等獨具特色、獨具內(nèi)涵，在文化酒賽道具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。

據(jù)悉，五糧液開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)真正意義上的首款文化酒“祝君一帆風順”，積累的文化酒研發(fā)和運營經(jīng)驗長達三十多年，打造的生肖酒、九龍壇等文化酒系列成為時代經(jīng)典，目前已形成頂級IP 類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系，并成為五糧液品牌的重要戰(zhàn)略支撐，而本次“五糧液文化酒主題探索館”將是五糧液文化酒戰(zhàn)略的又一次重要落地與實踐。

“紫氣東來”上新，五糧液高端“超級產(chǎn)品矩陣”再添重磅成員

九頻道現(xiàn)場獲悉，此次五糧液組織了36款、153瓶造型精美、寓意美好的文化酒進行集中展示，向廣大消費者、全國經(jīng)銷商及社會各界人士開放，以進一步讓五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品走近消費者，走上市場。

現(xiàn)場，五糧液以舞蹈的方式推出了低度新品“五糧液·紫氣東來”，吸引了眾多酒商和消費者圍觀。

據(jù)悉，“五糧液·紫氣東來”將以紫色文化、科學配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點，成為中國低度白酒的最高價值標桿，被譽為“低度白酒的珠穆朗瑪峰”。

去年11月的第106屆全國糖酒商品交易會上，五糧液一次性推出了“和美中國”“五福熊貓”“兔年生肖紀念酒”三個全新系列文化酒，與此前的五糧液一帆風順、新時代·國運昌、改革開放40周年紀念酒等產(chǎn)品一道，組成了五糧液在文化定制領(lǐng)域的“超級產(chǎn)品”陣容，繼續(xù)提升五糧液在高端市場的產(chǎn)品力。

如今，五糧液高端“超級產(chǎn)品”陣容中再添“五糧液·紫氣東來”這員被譽為“低度白酒的珠穆朗瑪峰”的得力干將，文創(chuàng)實力再次得以彰顯，將進一步提升五糧液在高端文創(chuàng)市場的品牌影響力。

“五糧液·紫氣東來”與五福熊貓、和美中國等產(chǎn)品均為五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品，是五糧液文化戰(zhàn)略的重要組成部分。據(jù)了解，除此之外五糧液還有萬壽壇、九龍壇、天壇祈年殿等頂級IP聯(lián)名文化酒，改革開放40周年紀念酒、巴拿馬紀念酒、米蘭世博會紀念酒等重大事件紀念酒，祝君一帆風順、龍船、十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品質(zhì)與文化完美融合的稀缺精品。

“我們要以科創(chuàng)+文創(chuàng)，讓文化酒在物質(zhì)、風味、品質(zhì)層面的創(chuàng)美，與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合，相得益彰。讓科創(chuàng)+文創(chuàng)疊加，創(chuàng)出更美的美酒，開辟更加廣闊的市場需求。在這方面五糧液同樣堪稱表率。”宋書玉表示。

宋書玉在會上指出，作為龍頭企業(yè)，同時也是弘揚中國酒文化的扛旗者，近年來，五糧液持續(xù)推進“考古五糧液”項目，創(chuàng)新打造“和美文化節(jié)”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款頗受好評的科創(chuàng)+文創(chuàng)酒類新品，積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際活動，堅定文化自信，向世界講述底蘊深厚的中國白酒故事，展示了東方“和美”文化的獨特魅力。

五糧液方面認為，文化是一個國家綜合國力的重要標志，而文化建設(shè)非常重要的一個方面就是品牌文化的建設(shè)，優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強大生命力和非凡的擴張能力，品牌所蘊含的社會、文化和存在三大價值構(gòu)成了核心競爭力的基礎(chǔ)。當前的五糧液，正在通過中華傳統(tǒng)文化中的“和美”文化，以“和美”生活為品牌主張，進一步走進消費人群，提升五糧液在消費人群中的品牌地位。

白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐表示，五糧液文化酒主題探索館的推出，文創(chuàng)類產(chǎn)品的集中亮相，背后頗具深意。

他指出，以五糧液為代表的名酒是高附加值商品，五糧液著力研發(fā)的文創(chuàng)類產(chǎn)品，進一步提升了其產(chǎn)品、品牌的附加值。五糧液文化酒主題探索館+高顏值文創(chuàng)產(chǎn)品的集中展示，有利于酒商及消費者在糖酒會上深入了解五糧液的文化戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略，更有利于五糧液貼近消費者、走進消費者內(nèi)心深處，提升五糧液的品牌勢能，此舉可謂一舉多得。