1.9億人在視頻號(hào)“豎屏看春晚”，創(chuàng)新玩法助力年味傳遞

1月21日，中央廣播電視總臺(tái)2023 癸卯兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)于微信視頻號(hào)獨(dú)家豎屏直播。這是繼 2022年春晚之后，總臺(tái)再次將豎屏春晚獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)交給微信視頻號(hào)。

在去年基礎(chǔ)上，今年豎屏春晚玩法全新升級(jí)，視頻號(hào)直播間累計(jì)超1.9億人觀看，網(wǎng)友點(diǎn)贊喝彩逾3.79億次，相比去年豎屏春晚1.2億直播觀看人數(shù)，今年更多用戶(hù)選擇在視頻號(hào)觀看春晚。

豎屏春晚硬件+玩法雙重升級(jí)，打開(kāi)直播間即可“邊看邊搜邊買(mǎi)”

去年，春晚在視頻號(hào)進(jìn)行歷史首次豎屏直播，以全新視角記錄春晚舞臺(tái)的同時(shí)，并帶來(lái)互動(dòng)搶紅包封面、點(diǎn)贊秒變虎氣、虎年專(zhuān)屬朋友圈、豎屏看春晚專(zhuān)屬表情包等獨(dú)特社交玩法，贏得一眾好評(píng)。今年豎屏春晚，迎來(lái)硬件與玩法雙重升級(jí)。

硬件方面，今年春晚增至 8 個(gè)專(zhuān)用豎屏拍攝機(jī)位，首次使用花絮鏡頭和分屏技術(shù)，運(yùn)用雙人斜分、橫豎快分、三分、四分、五分等分屏效果，給用戶(hù)展現(xiàn)更多視角與細(xì)節(jié)。同時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)與騰訊聯(lián)合，首次使用三維菁彩聲+8K超高清來(lái)制作春晚的音頻信號(hào)、直播春晚，打造更沉浸的觀看體驗(yàn)。

此外，今年的豎屏春晚直播間也與微信搜索進(jìn)行了結(jié)合。，助力用戶(hù)在視頻號(hào)直播間“邊看邊搜”——首先，用戶(hù)點(diǎn)擊會(huì)話(huà)頁(yè)搜索入口，即可直達(dá)春晚直播間；搜索發(fā)現(xiàn)也變?yōu)榇和韺?zhuān)題榜單，涵蓋春節(jié)知識(shí)、春晚資訊等內(nèi)容。同時(shí)，微信搜索打造了兔年春晚專(zhuān)區(qū)，匯集春晚最新動(dòng)態(tài)與精彩瞬間；此外，春晚直播間內(nèi)也設(shè)立節(jié)目熱詞搜索入口，比如在《滿(mǎn)庭芳·國(guó)色》節(jié)目時(shí)，直播間右上角提示搜索“絕美中國(guó)色”，點(diǎn)擊后可以了解更多“中國(guó)色”相關(guān)知識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻號(hào)春晚直播期間，近500萬(wàn)人邊看邊搜。

除了邊看邊搜，還能邊看邊買(mǎi)。今年春晚直播間除了上線金典及安慕希的產(chǎn)品外，特別呈現(xiàn)了兩款春晚文創(chuàng)產(chǎn)品，帶來(lái)濃濃兔年春晚氛圍感。

此外，直播間右上角呈現(xiàn)的春晚節(jié)目單，支持實(shí)時(shí)播放已播出的節(jié)目回放，讓觀眾不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)精彩瞬間。而邊看春晚邊搶紅包封面、群聊討論區(qū)邊看邊嘮嗑、「看春晚」專(zhuān)屬微信狀態(tài)、拜年朋友圈等“人氣彩蛋”也悉數(shù)保留，打造一年一度的春晚社交時(shí)刻。

超1.9億用戶(hù)觀看，豎屏春晚再次火爆出圈

在春晚直播開(kāi)始前，所有預(yù)約觀看直播的用戶(hù)，都收到一張帶有唯一編號(hào)的專(zhuān)屬中國(guó)色春晚門(mén)票，儀式感十足。除夕當(dāng)晚，共計(jì)逾1.9億人在微信視頻號(hào)“豎屏看春晚”，以沉浸式視角共享這場(chǎng)思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的文化盛宴。視頻號(hào)豎屏春晚直播間點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3.79億次，直播間分享次數(shù)與評(píng)論次數(shù)皆高達(dá)近1000萬(wàn)，“豎屏看春晚”再次火爆出圈。

助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承，視頻號(hào)成主流媒體傳播新陣地

自1983年正式開(kāi)辦至今，春晚已走過(guò)40年，“除夕守歲看春晚”更是全球華人的共同年俗和文化記憶。去年，中央廣播電視總臺(tái)首次嘗試在微信視頻號(hào)推出豎屏直播，打破屏幕界限，為受眾提供全新的視覺(jué)體驗(yàn)和互動(dòng)玩法，彰顯春晚的年輕態(tài)和新活力之余，也讓春晚更好地連接了廣大用戶(hù)，傳播主流價(jià)值，帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化深入人心。今年，兔年豎屏春晚再創(chuàng)佳績(jī)，收獲超1.9億人圍觀，讓線上“年味兒”分外濃郁。

從橫屏到豎屏的“跨屏”創(chuàng)新，不僅擴(kuò)大了春晚的受眾范圍，還將“歡樂(lè)吉祥、喜氣洋洋”的節(jié)慶氛圍延伸到了千家萬(wàn)戶(hù)。眾多用戶(hù)紛紛通過(guò)微信線上傳達(dá)新年祝福，與無(wú)法陪伴身邊的親友突破時(shí)空距離，共享新春歡樂(lè)時(shí)刻。

從春晚兩度將豎屏春晚獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)交給微信視頻號(hào)，不難看出主流媒體對(duì)視頻號(hào)渠道的重視。而視頻號(hào)也通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對(duì)創(chuàng)作者的不斷激勵(lì)，吸引越來(lái)越多創(chuàng)作者入駐，打造了一個(gè)內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺(tái)。目前，視頻號(hào)已成為新聞媒體報(bào)道的重要陣地，疫情背景下，視頻號(hào)也成為演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、影視綜藝內(nèi)容的“云舞臺(tái)”，在傳播主流價(jià)值、助力文化交流中發(fā)揮作用。現(xiàn)在在視頻號(hào)里邊看邊買(mǎi)的用戶(hù)習(xí)慣正在養(yǎng)成，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力正持續(xù)釋放，直播帶貨逐漸成為視頻號(hào)的重要價(jià)值。

兔年豎屏春晚圓滿(mǎn)落幕，視頻號(hào)以別樣形式將年俗文化及情懷通過(guò)直播間傳遞給1.9億觀眾，與他們一同迎接兔年祥瑞。