3月31日,抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心特別策劃的女神節(jié)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——“花漾姐妹·37女神節(jié)”順利落下帷幕。本次活動(dòng)圍繞“做自己的花漾女孩”的總主題,以“花漾專(zhuān)場(chǎng)直播 品牌跨界合作”的創(chuàng)新玩法,通過(guò)線上線下強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的方式,共聯(lián)動(dòng)閩粵兩省麗人行業(yè)、餐飲行業(yè)及休閑娛樂(lè)行業(yè)的超5000家本地知名商戶推出多個(gè)女神節(jié)專(zhuān)屬優(yōu)惠套餐,累計(jì)開(kāi)啟了3665場(chǎng)“花漾”直播,活動(dòng)總曝光超3.6億。
多行業(yè)商戶齊開(kāi)播,直播案例涌現(xiàn)傳遞標(biāo)桿影響力
在活動(dòng)期間,麗人、餐飲和休閑娛樂(lè)行業(yè)的超5000個(gè)商戶陸續(xù)開(kāi)播。其中,CIT造型、秀羅綸美容中心、藤野造型、章光101等商戶均打造出百萬(wàn)級(jí)直播場(chǎng)次,大大助力活動(dòng)GMV的提升。
CIT造型于3月4日在抖音平臺(tái)進(jìn)行了直播,首次嘗試直播便突破了100萬(wàn)的成交總額,打造了美容美發(fā)行業(yè)的直播新標(biāo)桿。在選品方面,CIT結(jié)合抖音生活服務(wù)團(tuán)隊(duì)的建議,將產(chǎn)品從直接價(jià)格對(duì)比調(diào)整成為價(jià)值附加。“福利到店領(lǐng)”和“一元升級(jí)券”的加入達(dá)到了很好的引流效果。在玩法層面,CIT嘗試了“才藝穿插 帥哥背景板”的模式,邀請(qǐng)達(dá)人女團(tuán)在直播間表演舞蹈,同時(shí)讓“CIT男團(tuán)”坐鎮(zhèn)直播間,增強(qiáng)了直播的引流效果,評(píng)論區(qū)的互動(dòng)大幅度提升。
在本次活動(dòng)中嘗試首次直播的還有老品牌章光101。3月25日,章光101在抖音的首次直播成交總額突破了111萬(wàn)。經(jīng)過(guò)與抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心團(tuán)隊(duì)的溝通,最終決定直播圍繞“新品首發(fā)”概念做切入,加強(qiáng)私域的預(yù)熱引流。同時(shí),廣州章光有限公司總經(jīng)理趙勝慧親自坐鎮(zhèn)直播間,與用戶分享產(chǎn)品使用體驗(yàn),成功調(diào)動(dòng)了直播間的互動(dòng)氛圍。
“花漾”活動(dòng)主題套餐驚喜放送,品牌跨界合作再添活動(dòng)聲量
隨著“她力量”、“她經(jīng)濟(jì)”的崛起,女性的力量得以充分釋放,女性消費(fèi)者的需求和觀念也在不斷發(fā)生變化,更加關(guān)注“悅己”和個(gè)性化的表達(dá)。恰逢“37女神節(jié)”節(jié)點(diǎn),抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心發(fā)起“花漾姐妹”女神節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),深度洞察女性用戶的消費(fèi)需求,推出眾多低至“3.7折”的活動(dòng)套餐,為廣大女性用戶帶來(lái)“女神般”的專(zhuān)屬寵愛(ài)。本土知名麗人商戶百麗雅推出的“精致面部護(hù)理套餐”、梵羽瑜伽推出的“女神節(jié)瑜伽啵??ǎ?00天)套餐”以及秀羅倫推出的“秀羅綸眼部按摩沁潤(rùn)舒緩護(hù)理(40次)套餐”,也受到了眾多女性用戶的喜愛(ài)。來(lái)自廣州的陳小姐在抖音上看到了活動(dòng)相關(guān)視頻,她表示,女神節(jié)活動(dòng)的相關(guān)套餐優(yōu)惠力度還是很不錯(cuò)的:“對(duì)我來(lái)說(shuō),視頻內(nèi)容和套餐價(jià)格還是比較有吸引力的,女神節(jié)本來(lái)就要好好地寵愛(ài)和犒勞自己”。同時(shí),活動(dòng)共上線三個(gè)專(zhuān)屬抖音熱點(diǎn),其中#解鎖廣東女生過(guò)節(jié)的快樂(lè)#沖上同城榜第一,話題累計(jì)瀏覽量超1.1億,為活動(dòng)宣傳再添聲量。
本次活動(dòng)不僅在套餐選品方面下足了功夫,在品牌跨界聯(lián)動(dòng)層面也嘗試了更多的創(chuàng)新和突破。一方面,活動(dòng)與T3出行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,以“花漾出行海報(bào)”、“花漾彩蛋專(zhuān)車(chē)”等極具創(chuàng)意的玩法,結(jié)合T3出行廣告位和超60個(gè)私域社群宣傳,曝光量超1000萬(wàn),打響“即刻出發(fā),做自己的花漾女孩”的概念。另一方面,活動(dòng)與廈門(mén)磐基商圈合作,打造線下“花漾市集”,邀請(qǐng)麗人美甲、美容美發(fā)等商戶入駐,在市集中設(shè)立專(zhuān)屬攤位,游客可現(xiàn)場(chǎng)“零距離”感受活動(dòng)的多重樂(lè)趣。
未來(lái),抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心將持續(xù)深耕生活服務(wù)業(yè)務(wù),通過(guò)與商家、消費(fèi)者、達(dá)人的積極聯(lián)動(dòng),為本地更多商家提供更多元的合作模式,讓商家擁有生意新可能,讓用戶體驗(yàn)生活多元美好。
責(zé)任編輯:趙睿
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