臨上課前,火速?zèng)_出教室,只為幫心儀的女生打一壺水——抖音達(dá)人徐家珞近日拍攝的一則短視頻,掀起網(wǎng)友們學(xué)生時(shí)代的回憶殺,視頻同款水杯“茶花豌豆水杯”亦取得售賣近800單的不俗銷量。
這是國(guó)貨品牌茶花家居與巨量引擎創(chuàng)新營(yíng)銷IP“Dou是生活家”的一例。作為“Dou是生活家”8月主推品牌,茶花家居結(jié)合品牌調(diào)性,聯(lián)合“Dou是生活家”倡導(dǎo)“與茶花一起,成為懂生活的行家”,并在抖音發(fā)起#曬出花式幸福感全國(guó)挑戰(zhàn)賽,邀請(qǐng)網(wǎng)友們花式分享日常生活中的小確幸。
作為擁有23年歷史的國(guó)貨品牌,茶花家居此次攜手“Dou是生活家”依托短視頻場(chǎng)景做創(chuàng)意營(yíng)銷,不僅進(jìn)一步增強(qiáng)年輕一代用戶的黏性,提升了品牌聲量,更提升了電商銷售轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)品效合一。
“營(yíng)銷環(huán)境的快速變化讓我們更加注重品牌年輕化和短視頻營(yíng)銷。”茶花家居品牌負(fù)責(zé)人說(shuō),這次和巨量引擎的首次合作,嘗試了和以往不同的傳播方式,不管是傳播效果還是銷售效果都帶給我們驚喜,電商渠道的銷售同比增長(zhǎng)近30%。
“Dou是生活家”是由巨量引擎于今年夏天推出的首個(gè)泛生活類主題項(xiàng)目,意在以此來(lái)號(hào)召用戶追求更有品質(zhì)的生活方式,并推動(dòng)合作品牌更好的發(fā)展。參與“Dou是生活家”的品牌包括茶花家居、明一國(guó)際、福鹽集團(tuán)、九牧廚衛(wèi)、長(zhǎng)富牛奶等國(guó)貨大牌,更有林允、包文婧等13位明星達(dá)人助陣,為美好生活打call?;顒?dòng)一經(jīng)推出就獲得話題播放量超2.3億,投稿參與數(shù)超2.4萬(wàn)的成績(jī)。
【亮點(diǎn)1:超強(qiáng)品牌聯(lián)盟,精準(zhǔn)定位,形成高品質(zhì)項(xiàng)目資源】
新消費(fèi)時(shí)代下,國(guó)人對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的意識(shí)快速提升。“Dou是生活家”瞄準(zhǔn)高品質(zhì)人群、高品質(zhì)生活,圍繞“家”搭建營(yíng)銷場(chǎng)景。吸引茶花家居、明一國(guó)際、福鹽集團(tuán)、九牧廚衛(wèi)、長(zhǎng)富牛奶等國(guó)貨大牌加盟。
具體實(shí)施過(guò)程中,“Dou是生活家”流量與創(chuàng)意并舉,一方面結(jié)合抖音核心入口資源為活動(dòng)導(dǎo)流,吸引更多用戶參與活動(dòng);另一方面搭配茶花家居、明一國(guó)際等合作品牌的抖音挑戰(zhàn)賽,讓項(xiàng)目更貼近生活,形成高品質(zhì)項(xiàng)目資源,增強(qiáng)互動(dòng)性、參與感,用戶邊看邊“種草”。
【亮點(diǎn)2:明星+達(dá)人組成超強(qiáng)生活家天團(tuán),為活動(dòng)打響第一波聲勢(shì)】
生活家,是優(yōu)質(zhì)生活的引領(lǐng)者,他們懂生活、愛生活。“Dou是生活家”從明星、垂類達(dá)人、平臺(tái)紅人等多層面邀請(qǐng)嘉賓,包文婧、林允、彭昱暢、張?zhí)鞇邸⒒糇鸬?位明星,末那大叔、七舅腦爺、李一檬emoo等8位抖音紅人,聯(lián)合組成“超強(qiáng)生活家天團(tuán)”,讓用戶跟他們一起發(fā)現(xiàn)更多美好。
收納高手包文婧作為完美生活家,為生活家發(fā)布暖心視頻,分享自己的生活理念;抖音頭部達(dá)人末那大叔作為品質(zhì)生活家,發(fā)布夏日生活vlog,分享消暑妙招……“超強(qiáng)生活家天團(tuán)”的加盟擴(kuò)大了活動(dòng)覆蓋人群,實(shí)現(xiàn)了高效曝光,將活動(dòng)直接推向高潮。
【亮點(diǎn)3:定向投放 多平臺(tái)助推 持續(xù)引爆全網(wǎng)】
為了更好地進(jìn)行視頻展示,Dou是生活家還運(yùn)用抖音了創(chuàng)新產(chǎn)品——topview,將包文婧生活家視頻定向全福建省投放,實(shí)現(xiàn)開屏平滑過(guò)渡信息流, 60秒超長(zhǎng)暖心體驗(yàn),引爆活動(dòng)熱度。
不僅如此,Dou是生活家還打通巨量引擎多平臺(tái)流量,整合了旗下8大核心產(chǎn)品的重磅資源,邀請(qǐng)全國(guó)8大分公司頭條號(hào)聯(lián)動(dòng)發(fā)起預(yù)熱,包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版、激萌、輕顏、皮皮蝦、番茄小說(shuō),8端聯(lián)屏助推,圈定活動(dòng)目標(biāo)人群,面向全國(guó)投放,整合全國(guó)資源共同為活動(dòng)打造聲勢(shì)。
據(jù)悉,“Dou是生活家”將推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及話題、更多品質(zhì)生活好物和視頻,不僅幫助網(wǎng)友們“過(guò)自己想要的生活,成為懂生活的行家”,更助力合作品牌營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)雙贏。巨量引擎與眾多國(guó)民品牌攜手打造國(guó)人自己的生活節(jié),幫助品牌撬動(dòng)更大的營(yíng)銷勢(shì)能,在新一輪國(guó)貨浪潮中占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。
責(zé)任編輯:趙睿
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