北京市廣電局：加強明星代言廣告規(guī)范管理 強化廣播電視廣告監(jiān)管

來源：首都廣播電視微信公眾號

原標題：加強明星代言廣告規(guī)范管理，強化廣播電視廣告監(jiān)管

為貫徹落實習近平總書記“廣告宣傳也要講導向”的重要指示精神和近期中宣部、國家廣電總局關于開展文娛領域綜合治理工作的安排部署及北京市有關要求，北京市廣播電視局主動擔當、多措并舉，進一步加強明星代言廣告規(guī)范管理，構建立體化、鏈條式廣播電視廣告治理型監(jiān)管體系。

一是促落實，嚴格壓實平臺責任

9月13-14日，市廣電局分批分級召集市區(qū)廣播電視播出機構、傳輸機構召開廣播電視廣告監(jiān)管專題會議，傳達近期中宣部、廣電總局等相關文件精神，分析明星代言廣告存在問題、剖析問題根源，提出創(chuàng)新舉措。市廣電局要求各廣播電視播出機構要嚴格落實主體責任，切實提高政治站位，加強組織領導，抓緊完成廣告播出情況摸排，建立公益廣告、商業(yè)廣告、明星代言廣告數(shù)據(jù)庫，動態(tài)掌握廣告播出情況。截至目前，已排查各級播出機構在播公益廣告和商業(yè)廣告萬余條次。市廣電局督導各播出機構、傳輸機構動態(tài)升級完善廣告管理制度，特別要加強明星代言廣告背景、內容審查等。9月底前，全市各級播出機構將全部完成廣告管理制度升級。

二是強治理，健全聯(lián)動執(zhí)法機制

市廣電局加強橫向、縱向溝通協(xié)調，建立健全執(zhí)法機制，加大與網信、公安、市場監(jiān)管、稅務、文化執(zhí)法等部門協(xié)調合作，開展專項整治行動，強化對明星、企業(yè)、播出機構等日常監(jiān)管，建立明星代言廣告的風險研判、預警、通報、響應、聯(lián)動一體化處置機制，做到明星代言廣告可管可控和“信息靈、反應快、處置得當”，逐步實現(xiàn)精準監(jiān)管、源頭監(jiān)管、科學監(jiān)管、動態(tài)監(jiān)管。在前期對全市各級播出機構展開了廣播電視播出機構專項整治、“凈空2021百日專項行動”“環(huán)北京地區(qū)調頻廣播專項治理”行動的基礎上，繼續(xù)鞏固成果、總結經驗，不斷提升廣播電視廣告治理體系和治理能力。

三是嚴監(jiān)管，形成閉環(huán)管理

全面梳理我市15000家廣播電視節(jié)目制作經營機構中涉及廣告業(yè)務的機構，以線上培訓、走訪調研、創(chuàng)作指導等方式從源頭上加強對廣告制作機構的引導和管理，切實增強法律意識、道德意識、業(yè)務素質。建立廣告監(jiān)管數(shù)據(jù)庫，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術把明星代言廣告作為新視聽廣告收聽收看監(jiān)管的重要部分，對市區(qū)播出機構進行24小時監(jiān)管。

四是聚力量，匯聚綜治合力

利用北京國際公益廣告大會等節(jié)展會平臺，聯(lián)合廣告界行業(yè)協(xié)會、平臺等共同發(fā)起明星代言廣告自律公約；9月15日起，市廣電局聯(lián)合大會組委會在首都高校、青少年宮開展“2021年第三屆北京國際公益廣告大會創(chuàng)意征集大賽”路演活動，倡導青年廣告創(chuàng)作者聯(lián)合簽訂《廣告創(chuàng)作倡議書》，加強引領，積極弘揚社會主義核心價值觀，堅持首善標準，加大視聽公益廣告精品供給。協(xié)調中國廣告協(xié)會等行業(yè)協(xié)會，發(fā)揮廣告道德委員作用，倡導講品位、講格調、講責任，堅決打擊、懲治低俗庸俗媚俗和虛假違法廣告，引導廣大廣告從業(yè)人員強化社會責任，創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品來不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。