人民日報海外版評論：文藝創(chuàng)作必須破除唯流量論 對流量至上現(xiàn)象堅決說不

文藝創(chuàng)作必須破除“唯流量論”

閆偉朱斌人民日報海外版9月10日報道《人民日報海外版》（2021年09月10日第07版）

近日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，明確抵制違法失德人員，堅決反對和抵制“唯流量論”、泛娛樂化、高價片酬，對于“流量至上”現(xiàn)象堅決說“不”，讓主旋律和正能量充盈文藝創(chuàng)作、視聽空間，才能正本清源，凈化行業(yè)生態(tài)。

作為大眾文化的產(chǎn)物，明星的生成有一定的文化價值，明星效應也會對作品的社會傳播起到一定作用。但如果以犧牲文化藝術(shù)品質(zhì)為代價來追求明星效應，就是舍本逐末了。一段時間以來，業(yè)界有時對流量明星存在著過度依賴與過度追捧，體現(xiàn)為影視劇集為其量身定制、綜藝晚會為其打造秀場、網(wǎng)絡(luò)平臺為其熱搜霸榜，滋生出“作品服務(wù)于個人”的錯誤傾向。如果任由這種“要陣容不要內(nèi)容，要顏值不要價值，要熱度不要深度”的傾向泛濫，將導致創(chuàng)作背棄文化藝術(shù)邏輯和規(guī)律，脫離正確軌道。

事實上，優(yōu)秀的文藝作品，不是吸納明星、炒作明星，而是能夠在真正意義上制造明星。以電視劇為例，《闖關(guān)東》《士兵突擊》《潛伏》等“現(xiàn)象級”作品的誕生，讓其中一些演員的知名度隨之提升，證明了演員“出圈”靠的是用心、用情、用功的創(chuàng)作態(tài)度和不斷磨練以至嫻熟的高超演技。一旦那些“臺詞對口型，拍戲靠替身”的流量明星充斥作品，必然拉低作品品質(zhì)，也損毀演員聲譽。

因此，以流量明星為中心的作品生產(chǎn)機制必須被整治。流量明星本是商業(yè)邏輯運作的產(chǎn)物，如果“流量至上”的價值觀橫行，影視劇集生產(chǎn)就容易演變?yōu)閺氐椎氖袌鐾稒C行為。一味追求通過明星展示、粉絲聚集等方式獲得流量和收益，僅僅滿足感官刺激而忽視觀眾真正的精神文化需求，以急功近利、竭澤而漁的心態(tài)進行創(chuàng)作生產(chǎn)，只會助長粗制濫造、畸形審美之風，長此以往，“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性邏輯必然會嚴重阻礙行業(yè)的發(fā)展。

透過“流量明星”現(xiàn)象，我們更加認識到強化年輕演員藝德修養(yǎng)的重要性。德藝雙馨是我國文藝人才培養(yǎng)的優(yōu)良傳統(tǒng)。富連成素有“京劇第一科班”之稱，其內(nèi)部相傳的訓詞中講道：“我輩既務(wù)斯業(yè)，便當專心用功。以后名揚四海，根據(jù)即在年輕。”無論多大的明星，其職業(yè)歸屬都是演員，新人輩出的演藝行業(yè)尤其需要年輕演員嚴于律己。所謂“臺上演戲，臺下做人”，文藝作品是為人民群眾提供精神營養(yǎng)與思想啟迪的，演員的名氣越大責任也越大，光環(huán)越多磨練也越多。作為演員，只有自覺按照示范者和引領(lǐng)者的高標準來嚴格要求自己，才能以良好的公眾形象和社會口碑提升演藝事業(yè)上的生命力與影響力。

構(gòu)建風清氣正的社會文化生態(tài)，是一項需要多方達成合作治理共識的系統(tǒng)性工程，“人”的問題尤其重要，“人”的問題解決了，就會一通百通。無德不足以立身，更遑論立業(yè)，“不修身而求令名于世”，注定只能是妄想和徒勞。我們期待看到更多文藝工作者沉潛創(chuàng)作心態(tài)，破除“唯流量論”，懷揣與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻人民、用明德引領(lǐng)風尚的不懈追求，在成就自身職業(yè)理想的同時，為整個行業(yè)的健康和諧發(fā)展貢獻更多的力量。

（作者單位：閆偉，中國電視藝術(shù)委員會；朱斌，山西師范大學）