集體跳水？網(wǎng)臺(tái)“糾纏” 近期周播劇收視低迷

《青云志》

法制晚報(bào)訊（記者 王磊）剛剛過(guò)去的暑期，被業(yè)內(nèi)公認(rèn)是電視劇新增長(zhǎng)點(diǎn)的周播劇在各臺(tái)開(kāi)花。而開(kāi)學(xué)第一周，《法制晚報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，電視劇周播劇收視率“集體跳水”，在剛剛過(guò)去的一周，沒(méi)有一部周播劇收視率破1。

對(duì)于周播劇光芒散去，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)的周播劇普遍存在集數(shù)太多、播放周期過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，這讓周播劇極難保持一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，同時(shí)也對(duì)周播劇的質(zhì)量提出了相當(dāng)高的要求。

數(shù)據(jù)

開(kāi)學(xué)季伊始 周播收視下滑

開(kāi)學(xué)季來(lái)臨，《法制晚報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近期熱播的周播劇收視率均有下滑。

如東方衛(wèi)視熱播的《老九門(mén)》從1.081%直接掉到了0.948%，降幅達(dá)到了25%，湖南衛(wèi)視熱播的《幻城》和《青云志》主打古裝玄幻類型，是年輕觀眾最為喜歡的電視劇類型之一，但開(kāi)學(xué)后收視率下滑達(dá)到30%左右。

電視劇資深行業(yè)人張雅對(duì)此直言：“周播劇收視率與他們的觀眾定位有很大關(guān)系，明確的人群定位讓周播劇的收視率隨著學(xué)生觀眾的放假而高漲，隨著他們的開(kāi)學(xué)而下滑，這符合市場(chǎng)規(guī)律。”

同時(shí)，相比2015年熱播的幾部周播劇的收視，2016年的周播劇收視可謂“相當(dāng)慘淡”，資深電視劇宣傳許可直言：“去年《花千骨》的收視率峰值達(dá)到4%左右，平均收視率2.4%，但今年最熱播的《老九門(mén)》收視率峰值僅達(dá)到了1.9%左右，平均收視率1.25%左右，最讓行業(yè)期待的電視劇《幻城》最高收視率為1.2%左右，平均收視率預(yù)估能上1%就不錯(cuò)。周播劇在2016年的暑期檔收視成績(jī)并不是很好。”

分析

集數(shù)太多 中國(guó)周播劇體量太大

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔，共有湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視四大衛(wèi)視平臺(tái)涉水周播劇場(chǎng)，共有6個(gè)周播劇場(chǎng)開(kāi)花，劇目基本都為玄幻、仙俠、偶像題材，年輕受眾集中度非常高。

相較于各大周播劇收視下滑，衛(wèi)視較為傳統(tǒng)的黃金劇場(chǎng)收視受開(kāi)學(xué)季的影響并不大。例如近期熱播的社會(huì)話題劇《小別離》，并未受暑期結(jié)束的影響，反而隨著劇情的深入穩(wěn)步上升。

張雅認(rèn)為，中國(guó)的周播劇沒(méi)有一部是根據(jù)季播規(guī)律創(chuàng)作的，“周播劇和季播綜藝在海外基本上以20-25集的體量存在，一般3個(gè)月為一播出周期，但國(guó)內(nèi)電視劇雖然打著周播的旗號(hào)，但依舊又臭又長(zhǎng)，40-50集的體量，觀眾想要看完一部周播劇需要耗上半年。”

而這樣長(zhǎng)的播出周期，使得觀眾追劇的情緒波動(dòng)大，劇集稍微有不精彩的地方，就有“棄劇”的可能性。

網(wǎng)臺(tái)“糾纏” 視頻網(wǎng)站流量大增

雖然電視臺(tái)的周播劇收視率下滑，但是記者發(fā)現(xiàn)，在播出方式上網(wǎng)臺(tái)已經(jīng)緊密糾纏在一起，而視頻網(wǎng)站越來(lái)越成為收視高地和受益者。

這個(gè)暑期，被寄予厚望的湖南衛(wèi)視玄幻大劇《青云志》的收視稱霸之路就被網(wǎng)快臺(tái)慢的編排方式打亂。芒果TV因?yàn)檫@部劇異軍突起，不過(guò)在收視率上，卻讓湖南衛(wèi)視打造另一部“花千骨”的夢(mèng)想破碎。

而先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)快臺(tái)慢等編播方式的沖擊，不只局限于各大衛(wèi)視的晚間周播劇場(chǎng)，還在不斷向黃金劇場(chǎng)蔓延。安徽衛(wèi)視《遇見(jiàn)王瀝川》、黑龍江衛(wèi)視《怒江之戰(zhàn)》等都采用了先網(wǎng)后臺(tái)的模式。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，7月TOP20劇集總播放量293.68億次，較2015年同時(shí)期205.89億的流量增長(zhǎng)42.64%。以在電視端表現(xiàn)平平的三部玄幻劇為例，截至8月31日，《九州天空城》播放總量為15.38億，《幻城》播放總量為48.55億，《青云志》播放總量為37.03億，均表現(xiàn)突出。

對(duì)于視頻網(wǎng)站越來(lái)越成為收視高地，張雅認(rèn)為，先網(wǎng)后臺(tái)的播出方式雖然對(duì)收視率產(chǎn)生了沖擊。但視頻網(wǎng)站的大資本購(gòu)劇讓劇方嘗到了甜頭，以滿足年輕觀眾為由的視頻網(wǎng)站先播，必然會(huì)讓視頻網(wǎng)站占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而觀眾則是隨著內(nèi)容走，誰(shuí)先播流量、收視一定會(huì)流向誰(shuí)，“誰(shuí)占據(jù)內(nèi)容先發(fā)優(yōu)勢(shì)誰(shuí)就搶占了市場(chǎng)先機(jī)”。