入選全國首批服裝服飾知名商標(biāo)品牌 七匹狼33年磨一劍成就行業(yè)典范

9月13日，中國國際時(shí)裝周閉幕式暨2024年度頒獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行。頒獎(jiǎng)典禮上公布了包括七匹狼、江南布衣、安踏等9家企業(yè)入選首批服裝服飾知名商標(biāo)品牌，并進(jìn)行授牌儀式。

圖：七匹狼入選全國首批服裝服飾知名商標(biāo)品牌

知名商標(biāo)品牌是圍繞積極推進(jìn)服裝服飾商標(biāo)品牌建設(shè)，大力培育具有市場競爭力和國際影響力的中國服裝服飾商標(biāo)品牌，助力中國服裝服飾商標(biāo)品牌的全球化發(fā)展而設(shè)立的評(píng)選。七匹狼成為首批入選的品牌之一，獲得了行業(yè)對(duì)品牌價(jià)值的高度認(rèn)可。

入選首批服裝服飾知名商標(biāo)品牌

中國服裝行業(yè)歷經(jīng)代工、自主創(chuàng)立品牌、市場跌宕、本土品牌崛起……短短三十余年，從側(cè)面勾勒出一幅時(shí)代變遷、大國崛起的歷史圖景。如今，服裝產(chǎn)業(yè)又來到了十字路口，面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

近年來，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要(2021-2035年)》和《“十四五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》等政策的實(shí)施，為行業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)指明了方向。在加快建立具有中國特色的服裝服飾知名商標(biāo)品牌的背景下，助力企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)將有助于推動(dòng)中國服裝服飾商標(biāo)品牌的全球化發(fā)展。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)作為評(píng)選主導(dǎo)機(jī)構(gòu)，其專業(yè)性為知名商標(biāo)的評(píng)選提供了專業(yè)知識(shí)與保障，確保該資質(zhì)獲得的權(quán)威性和行業(yè)地位。

此次知名商標(biāo)品牌評(píng)選包含了《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》的5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、18個(gè)二級(jí)指標(biāo)和42個(gè)三級(jí)指標(biāo)。評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)在為期兩天的實(shí)地考察中，對(duì)法律因素、管理因素、市場因素、財(cái)務(wù)因素與社會(huì)責(zé)任五個(gè)維度進(jìn)行現(xiàn)場評(píng)價(jià)。這包括商標(biāo)注冊(cè)情況、使用情況、保護(hù)情況、商標(biāo)管理制度，產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)的創(chuàng)新力、行業(yè)影響力、市場占有率、社會(huì)責(zé)任等多方位考察，鑒定了企業(yè)綜合實(shí)力。

本次入選的9家企業(yè)，代表了中國服裝服飾行業(yè)的最高水平。例如中國領(lǐng)先的體育用品品牌安踏，作為運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌獲得了較高的商標(biāo)價(jià)值認(rèn)可。“夾克專家”七匹狼以其在中國休閑男裝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和品牌影響力脫穎而出，成為男裝領(lǐng)域的代表。

率先開啟品牌化運(yùn)營模式

在商標(biāo)品牌管理、市場影響力、社會(huì)責(zé)任等具體評(píng)價(jià)點(diǎn)上，七匹狼均展現(xiàn)了其在品牌建設(shè)方面的卓越表現(xiàn)，獲得了評(píng)審機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

這得益于七匹狼是中國服裝企業(yè)最先開啟品牌化運(yùn)營模式的企業(yè)。1980年末，在整個(gè)行業(yè)還在以加工為主的環(huán)境下，七匹狼創(chuàng)始人周少雄敏銳地認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值。在對(duì)比外來品牌的市場價(jià)格，他意識(shí)到“僅僅是一個(gè)商標(biāo)的差異，就能在價(jià)格和品牌認(rèn)同度上產(chǎn)生顯著的影響”，打造中國服裝品牌的念頭便在他的心中扎了根。

1990年，“七匹狼品牌”正式創(chuàng)立，并迅速以創(chuàng)新產(chǎn)品變色夾克引領(lǐng)市場潮流，七匹狼獨(dú)特的品牌形象跟著在市場上打開了知名度。品牌知名度提升也意味著被抄襲，1991年，一大批假七匹狼在市場上泛濫，嚴(yán)重影響了七匹狼的品牌聲譽(yù)。為捍衛(wèi)品牌形象與保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，七匹狼主動(dòng)出擊，召開記者會(huì)、與造假者對(duì)簿公堂，打響了中國服裝品牌維權(quán)第一槍。這一戰(zhàn)還被當(dāng)時(shí)的媒體生動(dòng)地譽(yù)為“真假狼戰(zhàn)”。而對(duì)行業(yè)的影響，這一場維權(quán)戰(zhàn)讓更多企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的重要性與品牌的價(jià)值。

多年來，七匹狼持續(xù)不斷在品牌建設(shè)領(lǐng)域精耕細(xì)作。1992年，七匹狼率先榮獲“福建省著名商標(biāo)”稱號(hào)；2002年榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)；榮獲全國“2005年中國500最具價(jià)值品牌”；2019年榮獲“新中國成立70年70品牌”等。2014年，為進(jìn)一步夯實(shí)品牌的“純潔性”，七匹狼收回對(duì)外授權(quán)的針紡類商標(biāo)，自主生產(chǎn)男士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及針紡產(chǎn)品，保證產(chǎn)品質(zhì)量與品牌的統(tǒng)一性。

在產(chǎn)品方面，七匹狼以精湛的產(chǎn)品賦能品牌價(jià)值，面料選擇上致力于采用具有輕量化、透氣性和防護(hù)性的創(chuàng)新面料，功能上以用戶需求為導(dǎo)向，用科技賦能出行穿搭。

在加強(qiáng)品牌商標(biāo)建設(shè)的過程中，七匹狼也通過更深度的市場營銷和文化挖掘，塑造品牌文化內(nèi)核，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的文化共鳴和價(jià)值認(rèn)同，讓“男人不只一面 品格始終如一”的理念深入人心，也讓“行走世界 穿七匹狼夾克”成為時(shí)代風(fēng)尚，坐穩(wěn)“夾克專家”的寶座。

圖：七匹狼商旅夾克

作出表率，彰顯頭部企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，七匹狼在企業(yè)社會(huì)責(zé)任作出表率，彰顯頭部企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。自創(chuàng)立起，七匹狼積極履行社會(huì)責(zé)任，投身公益事業(yè)，截至2024年“七匹狼集團(tuán)慈善基金”累計(jì)向公益慈善事業(yè)捐贈(zèng)人民幣2億多元。

在環(huán)保方面，七匹狼通過綠色生產(chǎn)、廢物利用和循環(huán)利用等方式，以及對(duì)供應(yīng)鏈的嚴(yán)格要求，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型發(fā)展，降低對(duì)環(huán)境的影響。七匹狼“碳足跡”夾克則是對(duì)時(shí)尚綠色革命的一次大膽創(chuàng)新嘗試，該產(chǎn)品采用了革新的環(huán)保材料和制造工藝，不僅有效降低了生產(chǎn)過程中的碳排放，同時(shí)又將時(shí)尚美學(xué)與實(shí)用功能融為一體。此外，七匹狼還積極參與到保護(hù)野生動(dòng)物的行動(dòng)中，與云南省綠色環(huán)境發(fā)展基金會(huì)合作，支持聯(lián)合國《生物多樣性公約》和COP15，保護(hù)生物多樣性。

圖：七匹狼“碳足跡”夾克

從細(xì)節(jié)處出發(fā)，從多維度對(duì)品牌的呵護(hù)與打磨，七匹狼既與時(shí)俱進(jìn)，也在意每一項(xiàng)工作的專注與精益求精，這便是七匹狼得以成為首批獲得中國服裝服飾知名商標(biāo)的核心所在。而以七匹狼為代表的中國企業(yè)也正走在商標(biāo)品牌全球化的道路上。