“內(nèi)容為王”時代來臨 流媒體平臺在臺灣何去何從？

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新華社臺北7月21日電（記者王愛華　何自力）在“內(nèi)容為王”的時代，流媒體平臺在臺灣的發(fā)展何去何從？21日在臺北舉行的相關(guān)主題論壇上，業(yè)內(nèi)人士提出，流媒體平臺在臺灣市場仍有很大的開拓空間，而如何生產(chǎn)出受眾歡迎的產(chǎn)品并將其成功變現(xiàn)是流媒體平臺面臨的最大挑戰(zhàn)。

大陸網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺愛奇藝副總裁楊鳴在論壇上說，愛奇藝進(jìn)入臺灣市場三年多以來，獲得了很多正面評價，未來仍有很大的開拓空間，但是隨著更多流媒體平臺進(jìn)入臺灣市場，競爭也將變得更加激烈。

“如果說‘內(nèi)容為王’的時代還未來臨，那么它也快要來臨了。”他說，“網(wǎng)絡(luò)視頻平臺每年都在加大自制內(nèi)容的力度，希望能夠吸引觀眾持續(xù)付費(fèi)收看，并且針對平臺的受眾群體，打造具有針對性的內(nèi)容，以此提高受眾的忠誠度。”

楊鳴說，除了內(nèi)容生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺還要研究如何更好地將產(chǎn)品的IP變現(xiàn)。除了核心視頻產(chǎn)品，還要打造游戲、文學(xué)、漫畫、電商、出版、發(fā)行等相關(guān)生態(tài)，并創(chuàng)新廣告形式，形成多元化的變現(xiàn)方式。

KKBOX在線音樂流公司經(jīng)理黃嘉宏說，內(nèi)容是流媒體平臺的關(guān)鍵成本項(xiàng)。平臺應(yīng)該研究如何從線上走到線下，將產(chǎn)品的IP活化，根據(jù)線下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和動機(jī)，推出相應(yīng)的產(chǎn)品，增加內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。

他說，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展與一個國家或地區(qū)的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)，例如，目前東南亞等地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)觀眾比例就不高。平臺需要改變傳統(tǒng)的廣告形式，從簡單地插入廣告發(fā)展為嵌入廣告。

此外，與會人士還提出對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的擔(dān)憂。“希望臺灣能夠利用知名網(wǎng)絡(luò)視頻平臺大舉進(jìn)入本地市場的時機(jī)，認(rèn)真處理盜版的問題。”楊鳴說。