中國(guó)留學(xué)生購(gòu)買能力強(qiáng) 正重塑西方零售業(yè)

參考消息網(wǎng)12月10日?qǐng)?bào)道 港媒稱，富有的退休人員、歐洲游客和當(dāng)?shù)貢r(shí)尚愛好者仍會(huì)涌入倫敦的百貨商店。但除了他們之外，還有口袋里有大把零花錢的中國(guó)學(xué)生。

據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站12月9日?qǐng)?bào)道，英國(guó)首都的精品店不是中國(guó)學(xué)生的唯一目標(biāo)。在洛杉磯最昂貴的購(gòu)物街上，來(lái)自加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校、南加州大學(xué)和加利福尼亞州立大學(xué)的中國(guó)留學(xué)生與好萊塢明星擠在一起購(gòu)物。

總部設(shè)在倫敦、專注于中國(guó)零售業(yè)的信息公司新興通信公司的聯(lián)合創(chuàng)始人和運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梅洛迪·葉（音）說(shuō)：“這些是我們正在談?wù)摰姆浅Ｊ軞g迎的客戶。他們的購(gòu)買力很強(qiáng)。國(guó)際學(xué)費(fèi)很昂貴，所以要想到英國(guó)留學(xué)，他們的家庭要有錢。”

梅洛迪·葉說(shuō)：“據(jù)我們計(jì)算，在英國(guó)留學(xué)的中國(guó)學(xué)生的年可支配資金為28236英鎊（約合26萬(wàn)元人民幣——參考消息網(wǎng)注）。我們這里談?wù)摰牟皇鞘乘?，只是個(gè)人在商品上的開支。除此之外，每名學(xué)生每年會(huì)有大約3人次的親朋好友從中國(guó)來(lái)看望他們，而且無(wú)疑還會(huì)與他們一起購(gòu)物。因此，是的，各大品牌想要引起他們的注意。”

報(bào)道稱，中國(guó)學(xué)生大量涌入歐洲和美國(guó)城市，創(chuàng)造了一個(gè)旨在向他們推銷商品和服務(wù)的行業(yè)。包括英國(guó)生活資訊網(wǎng)站“紅領(lǐng)巾”在內(nèi)的網(wǎng)站完全用中文制作，并為在國(guó)外的中國(guó)學(xué)生提供到哪里購(gòu)物的建議。

2012年，陶亮在紐約讀書時(shí)創(chuàng)立了微博賬號(hào)“Bags包先生”。此后，他的微博粉絲數(shù)量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。去年6月，在短短6分鐘時(shí)間里，陶亮幫助托德斯品牌賣出了價(jià)值324萬(wàn)元人民幣的手袋。

梅洛迪·葉說(shuō)：“吸引這些中國(guó)學(xué)生的最好辦法是把生活在美國(guó)或英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)名人作為目標(biāo)，因?yàn)閷W(xué)生們會(huì)關(guān)注他們來(lái)了解如何在新環(huán)境里生存。”

梅洛迪·葉說(shuō)：“另一件重要的事情是在微博、微信和小紅書上推廣你的產(chǎn)品，因?yàn)檠芯匡@示，學(xué)生通常會(huì)堅(jiān)持使用中國(guó)的社交媒體平臺(tái)，而不是Instagram或推特。”

報(bào)道稱，中國(guó)學(xué)生還可以通過(guò)他們的社交媒體渠道在中國(guó)推廣歐美品牌，這一點(diǎn)非常有價(jià)值。梅洛迪·葉舉了英國(guó)皮革制品品牌阿斯皮諾爾的例子。該品牌在中國(guó)從未引起過(guò)很大的注意力。但它開始通過(guò)微博和微信面向在英國(guó)的中國(guó)學(xué)生，很快便意識(shí)到其在中國(guó)的銷量也在增長(zhǎng)，僅僅是通過(guò)口口相傳。

報(bào)道指出，這些學(xué)生的購(gòu)買力足以影響整個(gè)西方奢侈品市場(chǎng)。自英國(guó)2016年對(duì)脫歐進(jìn)行公投以來(lái)，該國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌一直在苦苦掙扎。

梅洛迪·葉說(shuō)：“特朗普關(guān)于中國(guó)的言論已經(jīng)成為新聞熱點(diǎn)，他讓中國(guó)人更難獲得赴美留學(xué)簽證。因此，中國(guó)學(xué)生有史以來(lái)第一次說(shuō)，英國(guó)是他們的首選留學(xué)目的地。這對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚產(chǎn)業(yè)非常重要。”

梅洛迪·葉說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，英國(guó)脫歐正在制造不確定性。但我認(rèn)為學(xué)生們并不太關(guān)注這些新聞。英鎊貶值，這意味著倫敦現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都便宜。”

雖然英國(guó)的政治局勢(shì)使得當(dāng)?shù)厝藢?duì)花錢購(gòu)買奢侈品比以往任何時(shí)候都更加謹(jǐn)慎，但對(duì)中國(guó)學(xué)生來(lái)說(shuō)，情況正好相反。如果繼續(xù)這樣發(fā)展下去，希望能挺過(guò)英國(guó)脫歐風(fēng)暴的英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌可能最終會(huì)在新生入學(xué)的第一周展示自己的產(chǎn)品。