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從行業(yè)被引爆,大小玩家競相進(jìn)入,到資本爭相追捧,再到發(fā)展放緩,倒閉、欠薪、賣身傳聞涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)直播從元年到洗牌只用了一年多的時間。

網(wǎng)絡(luò)直播從爆發(fā)到洗牌:頭部主播頻跳槽

(陌陌與天鴿互動月活躍用戶數(shù)情況 單位:萬)

現(xiàn)在的直播還能賺到錢嗎?一位主播經(jīng)紀(jì)公司的創(chuàng)始人稱,目前全行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的平臺不會超過5個手指頭。陌陌、天鴿互動、歡聚時代財報顯示,雖然直播業(yè)務(wù)依舊亮眼,但直播用戶規(guī)模增長放緩。平臺月活躍用戶數(shù)基本趨于穩(wěn)定,這意味著,從增量市場再挖掘付費(fèi)用戶變得艱難。

直播行業(yè)進(jìn)入下半場,在市場同質(zhì)化嚴(yán)重,監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下,內(nèi)容和主播資源成為制勝關(guān)鍵。其中,對于頭部主播的爭搶從未停止,而掌握著專業(yè)主播的公會又成為香餑餑。

流水的主播

頭部主播因?yàn)閾碛旋嫶蟮姆劢z群體以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,備受直播平臺青睞,也是平臺間挖墻腳的主要對象。近來,頭部主播頻現(xiàn)跳槽,與所在平臺打口水仗,甚至還被告上法庭。

5月16日,陌陌頭牌主播阿冷發(fā)帖宣布離開陌陌,未透露下家。阿冷是陌陌人氣最旺的主播,2016年拿到了1600萬元的年收入,堪稱一線明星,是陌陌當(dāng)之無愧的一姐。

阿冷最早在YY直播,名字是斯維,2014年去美國一年到2016年2月份在BOBO直播名字是可心,總榜第一名。2016年2月到2016年6月轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛奇藝,名字是可心;2016年3月至今一直在陌陌直播,名字是這個少女不太冷,9個月積累了138萬粉絲。

據(jù)了解,阿冷在宣布離開陌陌之前就疑似被封殺,有粉絲反映從4月份起阿冷的直播就出現(xiàn)了問題,入口不顯現(xiàn),粉絲看不了,當(dāng)時官方解釋是技術(shù)問題。

后來,唐巖在直播中正式回應(yīng)了這一問題,”如果你們認(rèn)為不是技術(shù)問題,那就是錢的利益問題。談不攏有矛盾,有兩種解決辦法,一種達(dá)成和解,就是雙方做出妥協(xié)?!比缃?,阿冷離開陌陌,就意味著雙方都難以作出讓步。

與阿冷經(jīng)歷相似的還有被稱為“快手第一人”的MC天佑。天佑最初是在YY直播上火起來的,因“一人飲酒醉”喊麥成名,后跳槽去了快手,如今2000萬元“賣身”今日頭條旗下的火山小視頻,據(jù)說跟他一起離開快手的還有100名主播,這些主播的粉絲量從400萬到2000萬不等。

網(wǎng)絡(luò)直播從爆發(fā)到洗牌:頭部主播頻跳槽

而王者榮耀人氣主播九日從虎牙直播跳槽到斗魚,還惹來了官司?;⒀乐辈ソ瞻l(fā)布其違約通知,并將其告上法庭,凍結(jié)其價值650萬的財產(chǎn)。

直播平臺和網(wǎng)紅主播從誕生之日起就是相互依存的利益共同體,隨著平臺增多和競爭升級,雙方之間的利益矛盾愈演愈烈。頭部主播集體更換平臺,顯現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展必經(jīng)的痛點(diǎn)。

為了更穩(wěn)定的合作關(guān)系,以及分擔(dān)監(jiān)管風(fēng)險,越來越多的直播平臺傾向于跟公會合作,即使是曾經(jīng)號稱“全民直播”,不與公會簽約的映客也在私下招募公會入駐。

鐵打的公會

目前知名的頭牌主播背后大多有公會的支持?!罢液霉珪浅蓴£P(guān)鍵”這句業(yè)內(nèi)流傳的話也可見公會的作用。公會會對旗下主播進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn),包括規(guī)避政策監(jiān)管中禁止涉及的內(nèi)容,比如,嚴(yán)禁宣揚(yáng)一夜情,嚴(yán)禁男性赤裸上身、女性刻意露出乳溝等行為規(guī)范。

5月21日,一直播宣布投資10億元扶持公會,首批入駐了6家公會。而在此之前,一位自稱負(fù)責(zé)映客公會招募的工作人員發(fā)出消息稱,映客正在招募公會。

網(wǎng)絡(luò)直播從爆發(fā)到洗牌:頭部主播頻跳槽

(網(wǎng)上曝出映客代理招募公會的截圖)

雖然映客官方?jīng)]有證實(shí),但該工作人員肯定表示,“我不是映客官方的人,但沒有我搭橋你們(公會)也入駐不了?!蓖瑫r他也提到:“我只是作為中間人引薦有實(shí)力的公會給平臺,你們的合作、簽約都是和映客官方的。”

值得一提的是,映客此前是宣稱“全民直播”的,堅(jiān)持不與主播簽約,做素人直播。映客CEO奉佑生也稱,“做網(wǎng)絡(luò)直播要克制欲望。”但“用戶為先”做起來并不簡單,映客最終賣身宣亞,也說明了其發(fā)展中面臨的瓶頸。

小新曾經(jīng)在2016年直播大火時嘗試做過主播,但效果并不理想。她告訴TechWeb,如果是做普通的生活直播,一開始根本沒人看,長期下去也就覺得沒意思了。怎么跟觀眾互動,穿什么衣服吸引人,怎么制造聊天效果,這其中的學(xué)問很多,不靠公會一個人打拼,基本沒什么出路。

加之直播監(jiān)管趨嚴(yán),跟公會簽約還可以規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險。規(guī)避風(fēng)險最簡單的方法就是不與主播直接簽約,而是與經(jīng)紀(jì)公司或公會簽約。據(jù)知情人士透露,如果某名網(wǎng)絡(luò)主播因?yàn)橹辈ビ|犯法律,責(zé)任的承擔(dān)方是該主播和該主播的經(jīng)紀(jì)公司或公會,責(zé)任追究到經(jīng)紀(jì)公司或公會這一環(huán)節(jié)便停止了,一般不會再追究到直播平臺。而平臺簽約的主播都是專業(yè)類主播,無需通過涉黃涉暴來博眼球。

這也是為什么大家都說“流水的主播,鐵打的公會”,跟公會簽約的確可以為平臺省去不少事兒。

下半場的對策

直播行業(yè)進(jìn)入下半場,平臺間的競爭更加激烈。要想存活下去,就需要優(yōu)質(zhì)的主播吸引流量,提高用戶留存。高調(diào)燒錢仍然是現(xiàn)在直播平臺刷臉的策略。

除了高價與公會簽約之外,直播平臺還在下大力氣培養(yǎng)明星主播,打造明星主播IP,讓旗下潛力主播出演影視作品、出唱片、參加重大活動,以此提高曝光量。有些直播平臺起用的主播經(jīng)紀(jì)公司甚至跟打造明星藝人的是同一批人。

網(wǎng)絡(luò)直播從爆發(fā)到洗牌:頭部主播頻跳槽

目前,陌陌、映客、一直播、夢想直播等平臺都在進(jìn)行造星計(jì)劃。在第70屆戛納國際電影節(jié),陌陌主播洪小喬、夢想直播網(wǎng)紅趙大寶、淘寶直播網(wǎng)紅店主Lin走上紅毯,與范冰冰、李宇春等大牌明星斗艷,這在以前幾乎是不可能的。

映客CEO奉佑生表示,第一年,大家對直播都是以泛娛樂化為核心的切入點(diǎn),而未來一定是多元化發(fā)展,這意味著有很長的鏈條去走,也需要整個行業(yè)的推動。

今天直播在娛樂行業(yè)很瘋狂,未來更大的前景是與垂直領(lǐng)域做結(jié)合。奉佑生在出席活動時公開稱,“直播行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域存在很大的機(jī)會點(diǎn),它帶來了跟每個行業(yè)結(jié)合的想象空間”。

責(zé)任編輯:海凡

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