激進(jìn)的樂(lè)視又回來(lái)了！首次提出“共享電視”概念

5月16日消息，今日樂(lè)視致新發(fā)布新品，在會(huì)上，樂(lè)視致新總裁梁軍宣布樂(lè)視將推共享電視超4 X55M，定價(jià)3699元起。

在會(huì)后接受媒體專訪時(shí)，梁軍介紹說(shuō)，兩年前樂(lè)視開(kāi)始著手準(zhǔn)備共享電視的運(yùn)營(yíng)，“共享電視”不同于“共享單車”的“共享” 概念，而是讓用戶參與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)共享價(jià)值。

“也希望其他廠商關(guān)注共享電視，進(jìn)入這一領(lǐng)域他們會(huì)發(fā)現(xiàn)共享電視是拼軟件、拼運(yùn)營(yíng)能力、拼廣告系統(tǒng)……拼各項(xiàng)能力，不是喊口號(hào)就行?！?/p>

“激進(jìn)的樂(lè)視又回來(lái)了?！绷很娬f(shuō)。

梁軍提到，目前樂(lè)視致新的收入包括會(huì)員收入、廣告收入以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)，而所有業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)最快的為大屏購(gòu)物，不過(guò)，梁軍表示，大屏購(gòu)物業(yè)務(wù)是用來(lái)活躍用戶的，而不是用來(lái)賺錢的。

另外，根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2016年財(cái)報(bào)，樂(lè)視網(wǎng)的凈利潤(rùn)極大一部分來(lái)自于少數(shù)股東的巨額虧損，其中承擔(dān)著重要份額的就是樂(lè)視致新。梁軍對(duì)此回應(yīng)說(shuō)，消滅這種說(shuō)法的辦法就是讓樂(lè)視致新盈利。梁軍對(duì)此回應(yīng)說(shuō)，消滅這種說(shuō)法的辦法就是讓樂(lè)視致新盈利。

2016年，樂(lè)視的戰(zhàn)略規(guī)劃就是要樂(lè)視致新虧損，而今年樂(lè)視致新要考慮現(xiàn)金流、考慮盈利。梁軍表示，“現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都在處在調(diào)整期，都處于比較痛苦的階段，我最近也在思考，是否要讓樂(lè)視致新這么快盈利?！?/p>

至于最近樂(lè)視體系近日的人事變動(dòng)，梁軍笑說(shuō)，他也是從媒體上看到樂(lè)視的動(dòng)蕩，身邊的老同事依舊都留在樂(lè)視，來(lái)來(lái)回回的就是樂(lè)視體育。另外，梁軍表示，樂(lè)視影業(yè)是未來(lái)樂(lè)視電視成功的關(guān)鍵。至于近日傳言的梁軍將接管樂(lè)視上市體系擔(dān)任樂(lè)視網(wǎng)總裁，梁軍本人并未回應(yīng)，樂(lè)視方面則表示，一切以公告為準(zhǔn)。

梁軍談行業(yè)發(fā)展三大趨勢(shì)

2013年5月7日，樂(lè)視正式推出超級(jí)電視，梁軍在發(fā)布會(huì)上提到了這四年來(lái)行業(yè)的變化與未來(lái)趨勢(shì)。

梁軍表示，在商業(yè)模式方面，目前電視行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)模式，傳統(tǒng)電視行業(yè)硬件銷售凈利潤(rùn)降低到1.5%-2%的水平，瓶頸凸顯會(huì)員服務(wù)逐漸成為電視行業(yè)的盈利點(diǎn)，智能電視商業(yè)模式的核心已經(jīng)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶。在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，電視產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)從模板化轉(zhuǎn)為藝術(shù)化。

從用戶行為來(lái)看，用戶使用電視的行為從看電視到用電視，用戶選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)從性價(jià)比轉(zhuǎn)向體價(jià)比?？嵩苹?dòng)數(shù)據(jù)顯示，從2014年-2016年，用戶在觀看信號(hào)源的平均時(shí)長(zhǎng)從70%到40%逐年降低，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的平均時(shí)長(zhǎng)在逐年增長(zhǎng)，并在2014年徹底超越傳統(tǒng)信號(hào)源。

此外，梁軍還提到了電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的三大趨勢(shì)：第一，隨著開(kāi)機(jī)廣告、場(chǎng)景廣告、輪播頻道、App等廣告形式涌現(xiàn)，智能終端入口價(jià)值即將爆發(fā)；第二，收視率即將從樣本時(shí)代進(jìn)入全量時(shí)代，全量數(shù)據(jù)精度更高，合理體現(xiàn)用戶收視軌跡；第三，大尺寸是未來(lái)，行業(yè)將繼續(xù)大屏普及風(fēng)暴。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視平均尺寸已從2014年的42.2吋增大到2017年的48.4吋。根據(jù)樂(lè)視致新提供的行業(yè)數(shù)據(jù)，2017年第一季度中國(guó)市場(chǎng)分尺寸整機(jī)銷售份額中，55寸產(chǎn)品占比最高，占市場(chǎng)27.4%。

在今日，樂(lè)視致新發(fā)布了多款新品，包括樂(lè)視量子點(diǎn)新分體超級(jí)電視Unique75，定價(jià)19999元；共享電視超4 X55M，定價(jià)3699元起；超4 X75，定價(jià)10999元；超4 X55S，定價(jià)4599元。

“共享電視”不同于“共享單車”的“共享”

本次發(fā)布會(huì)，梁軍特別提到了電視行業(yè)的共享經(jīng)濟(jì)模式——共享電視，并發(fā)布“續(xù)杯”模式。續(xù)杯模式的規(guī)則為在共享電視超4 X55M上，在生態(tài)補(bǔ)貼硬件（490-300）基礎(chǔ)上，達(dá)成樂(lè)范兒任務(wù)，再加購(gòu)1年490超級(jí)影視會(huì)員將獲得4年超級(jí)影視會(huì)員。

根據(jù)樂(lè)視致新的規(guī)則，達(dá)成任意一條任務(wù)即會(huì)員“續(xù)杯”1年，任務(wù)1：年度開(kāi)機(jī)達(dá)到277天；任務(wù)2：樂(lè)范兒成長(zhǎng)值年度增加3000，據(jù)梁軍介紹，每日開(kāi)機(jī)自動(dòng)獲得2個(gè)成長(zhǎng)值，每消費(fèi)1元，自動(dòng)獲得1個(gè)成長(zhǎng)值，正常使用電視200天以上，得400成長(zhǎng)值，在超級(jí)電視上消費(fèi)2600元，任務(wù)可以達(dá)成；任務(wù)3：購(gòu)買服務(wù)大禮包，據(jù)了解，超級(jí)電視服務(wù)價(jià)值1149元，樂(lè)范桌面完成購(gòu)買需699元。

梁軍在會(huì)后采訪時(shí)表示，“共享電視”的“共享”不同于“共享單車”?！肮蚕韱诬嚨哪Ｊ绞莻喂蚕恚浔举|(zhì)是幾十年前的租車模式，是新時(shí)期的古老事情，它的門檻特別低，現(xiàn)在顏色已經(jīng)不夠用了?！?/p>

樂(lè)視共享電視的共享概念則是指，讓用戶利用自己的超級(jí)電視參與運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造價(jià)值（廣告、購(gòu)物等），而超級(jí)電視將用戶創(chuàng)造的價(jià)值，通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼會(huì)員，以超級(jí)影視會(huì)員的形式共享給用戶，共享價(jià)值。

“我們的共享模式不是為了獲得高額利潤(rùn)，而是高額流水，形成購(gòu)買習(xí)慣，讓用戶黏接在電視上，成為用戶的生活方式?！绷很娬f(shuō)。