快手VS知乎 精英階層不敵雙擊“666”

3月23日，快手對外宣布完成了由騰訊領(lǐng)投的新一輪3.5億美元融資，就這樣，一個被知乎用戶批評的體無完膚的應用反而成了知乎的兄弟公司，頗具諷刺意味。其實快手這幾年雖然爭議不斷，但卻發(fā)展非常迅速，騰訊之所以投資快手就是因為看中了快手在互聯(lián)網(wǎng)短視頻的重要地位。而一向標榜“高質(zhì)量問答社區(qū)”的知乎，近期卻因為“海賊-王路飛”一人分飾200多個角色事件被質(zhì)疑走向偽高端和娛樂化。一時間，“上知乎與人分享你剛編的故事”成為熱門段子。

快手：雙擊666征服4億人

當我們把快手和知乎兩款應用放在一起對比，其實可以發(fā)現(xiàn)很多社會現(xiàn)象。

“雙擊666”

這就是快手的標簽——一款下載量達到4億的短視頻APP。

“雙擊666”就像進入快手世界的敲門磚，它代表關(guān)注，關(guān)乎上“熱門”機率，也是影響快手網(wǎng)紅們收入的重要因素。

快手沒有什么復雜算法,你愛看什么，就給你推送什么，只有播放量,播放量高就會上熱門，也會變得更火，所以為了吸引更多粉絲，許多快手網(wǎng)紅幾乎什么事情都做了。

比如“吃貨鳳姐”

“吃貨鳳姐”主頁經(jīng)常發(fā)布吃“異物”視頻。如活吞金魚、吃燈泡、生吃活鱔魚、吃面包蟲、仙人掌等。還有一些“一秒喝一瓶白酒”，“把纏在身上的鞭炮點燃”，“挑戰(zhàn)抽 40支煙”等“絕活”。以上視頻中，吃燈泡的表演點擊量達到了274.1萬?！盎钔探痿~”的表演點擊量則達到了3.3萬次。

毫無意外，她火了。

比如“準媽媽”。

快手中有很多“準媽媽”，其實說白了就是低齡懷孕或者生子，其不乏有00后產(chǎn)子。我相信很多人看到這個都會自發(fā)打出“與不滿十四周歲的幼女發(fā)生性關(guān)系的，不論幼女是否是自愿，都以強奸論，從重處罰。”但在用戶評論中，我們只能看到驚訝、羨慕、祝福，沒有任何人對此現(xiàn)象表示疑問。

比如“直播毀壞超市商品”

一女子進去樂天瑪特超市，在食品貨架旁，其對著快手直播鏡頭邊微笑邊做出捏碎方便、偷吃零食、喝飲料等動作。視頻最后，女子在樂天門口做出豎中指的動作。視頻全程播放《中國人》的背景音樂。

看到這，你可能覺得這些人瘋了。其實不然，這里面有的人為了博取關(guān)注度，但更多的人都是為了吸引更多的粉絲，然后通過打廣告或者開網(wǎng)店去賺錢。

快手文化很低俗，但是受眾面非常廣?？傊?，在這個全民皆星的時代，如果你有才華或者有創(chuàng)意，又或者是臉蛋好看，都可以吸取粉絲打廣告，然后賺錢，這是無可厚非的，這也是快手受歡迎的原因之一，就是他給了草根展示自己，然后得到認同，獲取收入的途徑。但快手的青少年居多，這些以惡俗博眼球的視頻容易影響他們的價值審美，讓他們誤以為看見的就是整個社會。這才是最可怕的。

知乎：一個知識分享社區(qū)

“與世界分享你的知識、經(jīng)驗和見解”

知乎的口號似乎就顯得高大上，這個網(wǎng)站也不用過多介紹，因為就算你從來不用知乎，但你也會在搜索引擎中接觸過知乎的內(nèi)容，各種漲姿勢的文章，傳奇的人生經(jīng)歷，勵志雞湯，花樣抖機靈啥等等。

其實知乎的內(nèi)容并不是以知識為主體的，知乎目前的激勵體系，是以受讀者歡迎程度，易于傳播為標準的內(nèi)容。也就是說，知乎的內(nèi)容是運用個人的經(jīng)歷或者論點，去進行事物的判斷解釋。

精彩的回答可以提升點贊、收藏、感謝、關(guān)注的數(shù)量。但精彩的回答是一個既有門檻又非常消耗的事情，知乎想讓網(wǎng)友們免費貢獻這些精彩內(nèi)容，來提升自己的用戶量，可行嗎？

可行，非?？尚?！

“沒想到醒來一看就這么多贊了！”

這句話非常覺見，并且有些答主甚至還時隔一段時間編輯一次，如“6.20更新：已經(jīng)1000個贊了，人生第一次過千，很激動?！庇脩魧Υ耸质苡谩?/p>

所以，知乎就是一個通過不斷的點贊的積極反饋，換取大量用戶“優(yōu)質(zhì)”資源的一個活動。而不是許多用戶自以為的高端精英階層社區(qū)。這也就理解了為什么一部分能夠輸出高質(zhì)量答案的用戶會受到冷待，因為答案如果不能做到接地氣，或者專業(yè)術(shù)語太強，那么在大眾看來就是冗長，就是看不懂。而相反，某些答案由于符合大眾心理，更容易受到追捧。

快手反映的是社會現(xiàn)象

筆者發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：知乎用戶對快手這樣的APP深惡痛絕，而快手用戶一般根本不知道知乎的存在。

這是因為快手用戶多為社會基層工作者，他們有的是中途輟學無業(yè)的青年，有的是樓下便利店新來的收銀員，有的是父母都去打工的留守兒童，他們大部分離知乎很遠，不知道什么是年薪百萬,也不知道什么如何評價XX電影，說白了就是不是一個階層的人。

而知乎用戶互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者居多,看知乎，看微博，看熱點，看娛樂，看知識，看文案，覺得快手的視頻太低俗太沒下限，但其實他們本質(zhì)的目的和快手用戶都是一樣,那就是消磨時間+尋找認同感。

其實，一個民族的發(fā)展，總會呈金字塔狀，一部分人先發(fā)展起來，然后再發(fā)展另一部分。另外，中國整體受教育水平偏低，的確值得重視。但這并不代表國民素質(zhì)有多低，因為在快手中，大部分用戶還是看客，只有極少部分用戶會錄制低俗無下限視頻。

所以呢，每天將“中國腦殘千千萬，快手視頻占一半”的朋友們也可以歇歇了，有知識有文化喜歡高雅是你努力或者你父母努力的結(jié)果，但同時你也要接納不同層次的人群，需要認清社會仍然有很多弱勢群體，你可以不加入他們，但不能攻擊他們。

快手只是一個跟你價值觀不同的群體活躍的平臺，相信有很多下載過快手的網(wǎng)友，看了幾下就覺得不適合自己然后卸載掉，這樣的做法很好，道不同不相為謀，也不必過多評價。

其實知乎也好，快手也好，用戶群體都是十分復雜的，我們?yōu)槠滟N的任何“標簽”都是不恰當?shù)摹５A層也是真實存在的，人與人之間無法絕對理解，每個人都認為自己理解的那個世界更真切一點。每個人的腦子里有一個平行世界。無論做什么，喜歡就好。