紅色iPhone 7開賣并不火 庫克或該反思

上周蘋果悄然上線更新了多款新品，其中以紅色iPhone 7最受消費(fèi)者關(guān)注。然而，讓人大跌眼鏡的是，這款本以為會(huì)大賣的紅色款iPhone，竟未出現(xiàn)遭瘋搶、一機(jī)難求的局面。不僅用戶反應(yīng)很好買，就是首發(fā)第二天一早京東都能現(xiàn)貨買到。而來自渠道的消息則顯示，紅色iPhone 7遭遇首日破發(fā)。目前蘋果中國官網(wǎng)顯示，多個(gè)版本的紅色iPhone 7系列產(chǎn)品都能隔日發(fā)貨，蘋果美國官網(wǎng)更顯示均有現(xiàn)貨，看來這次庫克可要大失所望了。

紅色iPhone 7叫好不叫座 令人意外

大家都說科技以換殼為本，到了蘋果這里則進(jìn)一步演變?yōu)榭萍家該Q色為本。在庫克掌控下的后喬布斯時(shí)代，蘋果創(chuàng)新乏力，最近幾年逐漸陷入到只能通過每年推出一種全新色款，才能吸引足夠的人氣，重新推動(dòng)iPhone銷量增長。從之前的土豪金、玫瑰金，到去年的亮黑色，庫克將換色大法玩得可謂是風(fēng)生水起，蘋果新配色一次又一次席卷全球，讓眾廠商趨之若鶩的跟從。從最近vivo推出X9和Xplay6磨砂黑、360手機(jī)推出N5慕斯黑，其“黑的漂亮”的火熱程度可見一斑。

蘋果此次推出紅色iPhone 7，在中國大陸和其他地區(qū)有兩種不同的說法。在蘋果美國、蘋果印度、蘋果臺(tái)灣甚至是蘋果香港等地，新版iPhone 7都統(tǒng)一命名為“iPhone 7 PRODUCT RED”。據(jù)悉，（RED）是著名樂隊(duì)U2主唱Bono發(fā)起的慈善公益商業(yè)項(xiàng)目，它的運(yùn)行機(jī)制是與全球知名品牌合作開發(fā)相關(guān) Red 產(chǎn)品，將部分利潤直接匯入到一個(gè)旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金。蘋果此前也曾推出過多款(PRODUCT)RED產(chǎn)品，不過以往主要是以iPod系列，以及iPad和iPhone的保護(hù)套、Watch的表帶為主。另外，蘋果在中國大陸也售賣過幾年(PRODUCT)RED產(chǎn)品，未遭遇輿論影響。近年來每年在12月1日艾滋病日，蘋果也通常會(huì)將官網(wǎng)換成紅色，以此提醒大家關(guān)愛艾滋弱勢(shì)人群。因此，有人士很接地氣地將紅色iPhone 7稱為iPhone 7艾滋紅。

(PRODUCT)RED iPhone 7推出，無疑會(huì)吸引一批愛心人士積極響應(yīng)。不過更重要的是，紅色一直是中國民眾深受喜愛的顏色，它代表著吉祥、喜慶，紅色iPhone 7一經(jīng)推出，許多人都很自然的認(rèn)為，這是蘋果針對(duì)中國市場(chǎng)推出的特別版本。不過，紅色iPhone 7國行版跟其他地區(qū)版本還是有些不同，背部并未有(PRODUCT)RED的logo，據(jù)稱這是根據(jù)我國新慈善法和相關(guān)政策限定做出的調(diào)整，因?yàn)閲獾拇壬茩C(jī)構(gòu)不能夠直接在我國大陸地區(qū)開展活動(dòng)，新iPhone 7國行這只稱為紅色特別版iPhone 7，似乎跟（RED）沒半毛關(guān)系。

值得一提的是，庫克甚至還趕在紅色iPhone 7推出前，迫不及待進(jìn)行再次訪華，期待有一個(gè)美好的結(jié)果。庫克表示“我們很高興能推出這款全新絢麗紅色外觀的特別版iPhone。它擁有深受全球用戶喜愛的iPhone 7和iPhone 7 Plus的全部精彩特性，突破性的攝像頭系統(tǒng)、更勝以往的電池續(xù)航力和抗水防塵設(shè)計(jì)，以動(dòng)人的紅色外觀呈現(xiàn)。用戶很快就能拿到這款紅色特別版iPhone，我們對(duì)此充滿期待?！?/p>

這不是庫克期待的結(jié)果

雖然蘋果一直牢牢攥取著智能手機(jī)行業(yè)八成的高額利潤，向來以不差錢著稱，不過在全球競(jìng)爭最激烈的大中華區(qū)地區(qū)，蘋果卻陷入了增長乏力的困局。受大中華區(qū)拖累，蘋果2016財(cái)年?duì)I收遭遇15年來首次同比下滑，而在2017年第一財(cái)季，盡管借助iPhone 7發(fā)布利好，蘋果營收和iPhone銷量都達(dá)到歷史新高，然而大中華區(qū)的收入仍然同比下滑12%。Counterpoint數(shù)據(jù)也顯示，2016年蘋果還丟掉了中國智能手機(jī)單品銷量第一的寶座，這是過去五年以來的第一次。

庫克顯然已意識(shí)到這種危機(jī)和緊迫性，所以才在3月推出紅色特別版iPhone 7，預(yù)計(jì)它至少能帶來三大好處。第一，迎合中國消費(fèi)者，重新推動(dòng)中國市場(chǎng)的銷量增長，這是最重要的。一款中國人最愛的紅色，將是幫助蘋果重新獲得超高人氣和關(guān)注度的法寶。第二，在老對(duì)手三星S8發(fā)布前，成功卡位。在高端市場(chǎng)，蘋果和三星一直是競(jìng)爭最為激烈的兩個(gè)品牌，去年三星Note7折損，讓蘋果的風(fēng)頭完全蓋住了三星，此次紅色iPhone 7推出，也可三星S8推出前再穩(wěn)住一些高端用戶。三是，iPhone 8推出還有半年的時(shí)候，在iPhone十年大招發(fā)出前，通過紅色iPhone 7打下較好用戶基礎(chǔ)。不過庫克估計(jì)萬萬都沒想到，中國人民最期待的紅色，在真的要買的時(shí)候卻猶豫了。

帶來的一些反思

我們常常調(diào)侃，科技以換殼為本，但是更換配色并不會(huì)帶來科技的進(jìn)步，不過反過來，科技的進(jìn)步是可以推動(dòng)顏色更新的。此前蘋果的新配色，無論是土豪金、玫瑰金、亮黑色都是跟隨新款iPhone一同推出，雖然剛推出時(shí)新款色iPhone都遭到瘋搶，不過這也是跟蘋果產(chǎn)品迭代升級(jí)有關(guān)。

我們不否認(rèn)，一款好產(chǎn)品推出新配色，可以重新聚集人氣，讓產(chǎn)品重新回到消費(fèi)者的視線中，這也是包括三星在內(nèi)的許多廠商營銷的方式，但想光靠新配色大幅拉動(dòng)銷量，還是相當(dāng)困難的，即便高貴如蘋果也不行。

近些年，蘋果創(chuàng)新乏力已是不爭的事實(shí)，每年只能通過發(fā)布新配色，獲得一些宣傳的噱頭，倒是華為、小米等國產(chǎn)廠商通過局部創(chuàng)新能帶給我們一些驚喜，讓人眼前一亮。今年是iPhone十周年，我們只期待，庫克能將更多的心思用在iPhone 8這款產(chǎn)品上，用在創(chuàng)新上面。沒有足夠好的產(chǎn)品，就是換再多的顏色，最終可能也是枉然。依然期待蘋果今年的大招！