蘋果中國官方多次降價后,iPhone 15的銷量也有了顯著提升。據(jù)艾瑞咨詢報告稱,Z世代年輕人群在1年內(nèi)換機(jī)頻率顯著更高,而他們中最顯著的因素就是00后消費(fèi)者。與普通用戶相比,這些年輕人在購買電子產(chǎn)品時更加理性。
在國內(nèi),越來越多的年輕消費(fèi)者選擇從官方渠道購買iPhone。這種現(xiàn)象在00后上更為明顯。與此同時,國內(nèi)手機(jī)出貨量同比增長近六成。多個市場報告顯示,中國手機(jī)市場正在回暖,消費(fèi)者更換智能手機(jī)的趨勢越來越明顯。
專業(yè)人士指出,這波智能手機(jī)更新潮主要由高端手機(jī)拉動,特別是以蘋果iPhone 15和華為Mate 60等型號為主。消費(fèi)者購買欲望被刺激的原因可能是市場上發(fā)布了大量旗艦機(jī)型,并且折疊屏手機(jī)在市場上越來越受歡迎。
產(chǎn)業(yè)鏈人士表示,這次換機(jī)潮主要是由于高端手機(jī)市場的增長所帶來的影響。以蘋果iPhone 15和華為Mate 60等為代表的高端機(jī)型帶動了整體銷售額上升。這也解釋了為什么相比于以前,我國消費(fèi)者的換機(jī)均價提高了800元以上。
此外,在換機(jī)人群中,淘汰換新是最普遍的購機(jī)場景,占比達(dá)34%;新品嘗鮮占21%,這些人總希望第一時間體驗(yàn)新產(chǎn)品。因此,在所有換機(jī)用戶中,這兩種情況占據(jù)了絕大部分。
責(zé)任編輯:莊婷婷
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