iPod touch又回來了，但活下去的理由不是情懷

李振梁

時(shí)隔近四年，美國時(shí)間5月28日，蘋果公司悄悄在官網(wǎng)上線了新一代iPod touch。

iPod曾是蘋果非常重要的一個(gè)產(chǎn)品線，但隨著iPod最主要的功能（播放音樂）被智能手機(jī)分流，它漸漸淪為蘋果相對次要的產(chǎn)品線。

時(shí)至今日，蘋果官網(wǎng)還在售的iPod系列也僅剩iPod touch了。

四年后iPod touch終于更新

iPod首個(gè)產(chǎn)品是iPod classic，于2001年10月發(fā)布，iPod系列曾推出iPod mini、iPod nano、iPod shuffle、iPod touch等多款經(jīng)典產(chǎn)品。iPod的產(chǎn)品形態(tài)也從音樂播放器進(jìn)化到“iPhone精簡版”。2015年，蘋果最后一次披露iPod系列的銷量，截至當(dāng)時(shí)，iPod累計(jì)銷售了3.9億臺(tái)。

iPod touch上一次更新是在2015年7月。新iPod touch外觀沒有變化，依然采用4英寸顯示屏，并保留Home鍵的經(jīng)典設(shè)計(jì)，攝像頭仍是800萬像素。

主要的升級在于系統(tǒng)和芯片。六代iPod touch還是采用A8處理器，最初發(fā)布時(shí)采用iOS 8系統(tǒng)，新款touch采用iOS 12系統(tǒng)，搭載A10 仿生芯片。蘋果公司稱，A10 芯片為新款iPod touch帶來了最高兩倍于前代產(chǎn)品的性能和三倍的圖形處理能力，并支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類游戲和APP。

與此同時(shí)，iPod touch首次推出256GB的版本，并取消了16G和64G版本。國行版32GB售價(jià)為1599元，128GB的售價(jià)為2499元，256GB的售價(jià)為3399元。配色有深空灰、粉紅、金、銀、藍(lán)、紅六種顏色可選。

蘋果一年只有四場大型發(fā)布會(huì)，不足以讓每個(gè)新品都有充足的展示機(jī)會(huì)。因此，一些關(guān)注度較低的產(chǎn)品會(huì)在官網(wǎng)悄悄更新。在發(fā)布會(huì)前更新產(chǎn)品，可以為這些產(chǎn)品贏得更高的關(guān)注度，同時(shí)也能給發(fā)布會(huì)預(yù)熱。

隨著6月初WWDC（蘋果開發(fā)者大會(huì)）臨近，蘋果再次更新多款硬件產(chǎn)品線。

美國時(shí)間5月21日，蘋果悄悄發(fā)布2019款MacBook Pro，為其配備第八代和第九代英特爾核心處理器，MacBook Pro首次搭載8核配置。春季發(fā)布會(huì)之前，蘋果曾連續(xù)三天悄悄在官網(wǎng)發(fā)布新品，先后發(fā)布了新款iPad、iMac、AirPods。

iPod touch的情懷與蘋果的轉(zhuǎn)型

iPod touch第一代于2007年9月5日推出，是第一款配備WiFi網(wǎng)絡(luò)的iPod播放器，用戶可通過內(nèi)置的Safari瀏覽器上網(wǎng)。在消費(fèi)者購買力相對較差的年代，比iPhone廉價(jià)親民的iPod touch成為許多果粉進(jìn)入iOS生態(tài)圈的入門設(shè)備。

iPod touch外形類似于沒有取消Home鍵的iPhone，功能上除了沒有電話、GPS、蜂窩移動(dòng)數(shù)據(jù)外，也與當(dāng)年的iPhone類似。但隨著iPhone屏幕變得越來越大，并引入Face ID等功能，兩者的差別也越來越大。

隨著智能機(jī)越來越普及，iPod產(chǎn)品線存在的必要性也越來越小。時(shí)至今日，iPod touch之所以還能繼續(xù)存活并迎來更新，除了作為一款情懷滿滿的產(chǎn)品，依然有不少擁躉外，更重要的是，蘋果向服務(wù)轉(zhuǎn)型的策略讓iPod touch有了更新的理由。

庫克多次強(qiáng)調(diào)，蘋果的未來是從產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)型。蘋果可以通過iPod touch這樣相對低價(jià)的iOS設(shè)備，刺激Apple Music和App Store的收入。

目前，服務(wù)已成為蘋果新的增長引擎，并成為iPhone之外第二大收入來源，此前兩個(gè)季度收入均超過百億美元，遠(yuǎn)超出Mac、iPad產(chǎn)品線。在蘋果的服務(wù)當(dāng)中，App Store和Apple Music均為蘋果主要的服務(wù)項(xiàng)目，尤其App Store是蘋果首要的服務(wù)營收來源，貢獻(xiàn)近半的服務(wù)毛利。

而iPod touch可以提供完整的iOS體驗(yàn)，無論應(yīng)用、音樂還是影視購買都可以實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，蘋果非常重視流媒體服務(wù)，iPod touch可以成為其很好的載體。尤其作為高品質(zhì)播放器，iPod touch和Apple Music流媒體音樂服務(wù)非常契合。

因此，iPod touch作為iPod系列碩果僅存的產(chǎn)品，在蘋果轉(zhuǎn)型的當(dāng)口，也迎來了新的生機(jī)。