戒煙功能原是噱頭 銷(xiāo)售存在虛假宣傳
湯敏發(fā)現(xiàn),公眾對(duì)于電子煙的誤解亟待厘清。
“有次我和家人在面館吃飯,鄰座一名男子旁若無(wú)人地抽起電子煙。我提出這是公眾場(chǎng)合不能吸煙,而且表明自己是孕婦,希望對(duì)方理解。對(duì)方則表示自己抽的是電子煙,沒(méi)有煙出來(lái),對(duì)人體沒(méi)有危害。”湯敏無(wú)奈地說(shuō)。
同時(shí),湯敏告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者,在懷孕的媽媽群中,還有媽媽告訴她,還有個(gè)別電商平臺(tái)專(zhuān)門(mén)售賣(mài)孕婦專(zhuān)用電子煙,“據(jù)說(shuō)售價(jià)幾百元,其中一款規(guī)格包含7種不同水果味道3瓶煙草,宣稱(chēng)是女士戒煙神器,無(wú)害水煙,并附送10瓶煙油。有曾經(jīng)抽煙的準(zhǔn)媽媽問(wèn)過(guò),店家稱(chēng)產(chǎn)品屬于孕婦專(zhuān)用,不含尼古丁,對(duì)胎兒沒(méi)有傷害”。
“為了孩子,誰(shuí)也不敢嘗試。”湯敏說(shuō),她后來(lái)也從內(nèi)部渠道獲悉,多名加工廠老板、投資人和品牌商均稱(chēng),他們從未聽(tīng)過(guò)孕婦專(zhuān)用電子煙,也從來(lái)不建議孕婦抽電子煙。
傳統(tǒng)香煙的危害主要來(lái)自煙草煙霧中的焦油、一氧化碳、重金屬等有毒有害物質(zhì),而香煙成癮主要是因?yàn)槟峁哦?。為了趨利避害,電子煙?yīng)運(yùn)而生。
那么,電子煙到底是什么呢?
公開(kāi)資料顯示,電子煙主要由煙油(含尼古丁、香精、溶劑丙二醇等)、加熱系統(tǒng)、電源和過(guò)濾嘴四部分組成,通過(guò)加熱霧化產(chǎn)生具有特定氣味的氣溶膠供煙民使用。從廣義來(lái)說(shuō),電子煙是指電子尼古丁遞送系統(tǒng),包括電子煙、水煙筒、水煙筆等多種形式。從狹義來(lái)說(shuō),電子煙單指外形與卷煙相似的便攜式電子煙。電子煙往往外形設(shè)計(jì)精美,且由于沒(méi)有燃燒煙絲的過(guò)程,商家常以“去焦油,身體無(wú)負(fù)擔(dān)”“無(wú)一氧化碳”“無(wú)重金屬”“替代真煙”等營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)吸引消費(fèi)者,尤其是年輕群體購(gòu)買(mǎi)。
23歲的張圓圓(化名)最近電子煙不離手,漂亮的外觀、可隨意更換的口味都吸引她成為了“電子煙民”。在她看來(lái),電子煙是一種非常好玩又能體現(xiàn)格調(diào)的產(chǎn)品。她選擇了粉色的電子煙,這讓她覺(jué)得很有少女心,而對(duì)身體友好的宣傳使她更為放心地開(kāi)始吸電子煙。
越來(lái)越多像張圓圓一樣的年輕人選擇了電子煙,某電子煙品牌的經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō):“以前電子煙是一種比較小眾的產(chǎn)品,現(xiàn)在開(kāi)始變成了一種趨勢(shì),成為流行,很多煙民都轉(zhuǎn)向電子煙了。一方面是因?yàn)樾鲁睍r(shí)尚,另一方面也是追求所謂的健康。”
在電子煙營(yíng)銷(xiāo)中,或清新或酷炫的廣告層出不窮,“健康”“戒煙”“清肺”是最吸引眼球的賣(mài)點(diǎn)。而今年“3·15”晚會(huì)揭露,長(zhǎng)時(shí)間吸食電子煙也會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴,這與電子煙宣傳“健康”的口號(hào)截然相反。
線上線下大量銷(xiāo)售 種類(lèi)繁多含添加劑
《法制日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市面上的電子煙主要有線上、線下兩種銷(xiāo)售方式。
《法制日?qǐng)?bào)》記者在某電商平臺(tái)上搜索電子煙,便會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)商品。一家知名品牌的電子煙網(wǎng)絡(luò)旗艦店已有28萬(wàn)名粉絲,店鋪中月銷(xiāo)量最高的電子煙已達(dá)4萬(wàn)多件,煙彈更是高達(dá)21萬(wàn)余件。在詳情介紹頁(yè)面,科技感、減少傷害、解癮解壓是其主要的宣傳重點(diǎn)。做電子煙零售的趙琥(化名)介紹,電子煙抽起來(lái)是否有真煙的口感,是由其中的尼古丁含量決定的,尼古丁含量高的電子煙更具有擊喉感,而不含尼古丁的抽起來(lái)則不像真煙,沒(méi)有替煙的效果。
這家店鋪的煙彈尼古丁含量分為3%和5%兩種,一顆煙彈約等于3包煙,有綠豆冰棒、清香綠茶、香蕉奶昔、冰鎮(zhèn)西瓜等18種看起來(lái)頗為誘人的口味可供選擇,而煙桿有8種顏色可供選擇。商品下方有不少網(wǎng)友給了好評(píng),“好抽,能達(dá)到滿足感”“各種口味都嘗試過(guò)了”“希望能代替真煙,辦公室好伴侶”。
社交平臺(tái)中也有不少銷(xiāo)售電子煙的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商。因?yàn)橛X(jué)得很有市場(chǎng)前景,趙琥今年3月開(kāi)始做電子煙零售的生意,去珠海進(jìn)貨,在朋友圈打廣告銷(xiāo)售,支持自提和郵寄,于是她的副業(yè)成為了一名微商。趙琥告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者,她平均每天能夠賣(mài)出兩三套電子煙,購(gòu)買(mǎi)者以20歲至35歲的年輕人居多,不少人是為了健康而選擇電子煙,而她能從中獲得約30%的利潤(rùn)。
除了線上售賣(mài),線下也有不少電子煙實(shí)體店,包括電子煙體驗(yàn)店、電子煙吧、電子煙俱樂(lè)部等諸多名目。
《法制日?qǐng)?bào)》記者實(shí)地探訪了一家位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的電子煙體驗(yàn)店,未成年禁入、禁止吸煙的符號(hào)貼在店鋪的玻璃窗上。店中有各種品牌、各種價(jià)位的電子煙,顧客可以試吸,老板會(huì)做詳細(xì)介紹。值得注意的是,某品牌電子煙正在宣傳“守護(hù)者計(jì)劃”,即未成年人嚴(yán)禁使用,宣傳海報(bào)醒目地立在柜臺(tái)上。該品牌的網(wǎng)上旗艦店也有相關(guān)宣傳語(yǔ),但只在店鋪首頁(yè)的最上方有一小片位置,極容易忽略,下方“雙11”的促銷(xiāo)信息幾乎占據(jù)整個(gè)屏幕。
同時(shí),在一些視頻平臺(tái)上,也逐漸出現(xiàn)了“電子煙測(cè)評(píng)”的視頻,其表現(xiàn)形式與已流行的化妝品、食品測(cè)評(píng)相同,博主將不同口味、不同品牌的電子煙擺在桌面上,挨個(gè)進(jìn)行吸食并點(diǎn)評(píng),底下有不少網(wǎng)友評(píng)論推薦自己喜歡的電子煙,也有人求推薦好吸的電子煙。(記者 趙 麗 實(shí)習(xí)生 趙心怡)
責(zé)任編輯:林晗枝
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