黃山景區(qū)停擺一天損失450萬(wàn)什么情況？黃山旅游董事長(zhǎng)章德輝說(shuō)了什么

1月13日-23日，每日經(jīng)濟(jì)新聞推出《專(zhuān)訪董事長(zhǎng)·第一季》，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍、工業(yè)富聯(lián)董事長(zhǎng)李軍旗、通威集團(tuán)董事局主席劉漢元等多位重磅嘉賓接受采訪，暢談行業(yè)現(xiàn)狀、直陳公司利弊、展望未來(lái)前景，在業(yè)界引發(fā)強(qiáng)烈反響。

時(shí)值全國(guó)“兩會(huì)”即將召開(kāi)之際，又是抗擊新冠肺炎疫情之后，行業(yè)、企業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)刻，作為知名上市公司的領(lǐng)頭人，他們?cè)鯓涌创咔閷?duì)行業(yè)、企業(yè)的影響？又如何帶領(lǐng)企業(yè)走出困境？

在此背景下，《專(zhuān)訪董事長(zhǎng)·第二季》今天正式推出，試圖從與上市公司核心人物的對(duì)話(huà)交流中，為業(yè)界展現(xiàn)疫情對(duì)企業(yè)的真實(shí)影響以及領(lǐng)頭人的應(yīng)對(duì)之道。

■相關(guān)公司：黃山旅游(600054，SH）

■總市值：59.08億元

■核心競(jìng)爭(zhēng)力：世界文化與自然雙遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園——黃山風(fēng)景區(qū)，獨(dú)一無(wú)二的“奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪‘五絕’”旅游資源，不可復(fù)制的“遺存、書(shū)畫(huà)、文學(xué)、傳說(shuō)、名人‘五勝’”徽文化。

■機(jī)構(gòu)眼中的公司：山岳景區(qū)中市值最高，龍頭地位穩(wěn)固，資源稀缺性凸顯。

“只要景區(qū)停擺一天，我們就要損失450萬(wàn)”——五一前夕，黃山旅游（600054，SH）董事長(zhǎng)章德輝在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞《專(zhuān)訪董事長(zhǎng)·第二季》欄目采訪時(shí)，焦灼不安。

在他焦灼不安的背后，是新冠肺炎對(duì)旅游業(yè)直接而慘烈的沖擊；是黃山風(fēng)景區(qū)從2月21日恢復(fù)開(kāi)放時(shí)僅1名游客的冷清，到清明小長(zhǎng)假時(shí)2萬(wàn)人擠爆景區(qū)引發(fā)的擔(dān)心；是黃山旅游從2019年一季度盈利2300多萬(wàn)元，到今年一季度虧損逾7700萬(wàn)元業(yè)績(jī)的下滑。

雖然有焦灼，但章德輝也有底氣：公司賬上“躺”著8億多元的現(xiàn)金和10億多元的銀行理財(cái)產(chǎn)品。受訪時(shí)，他還很關(guān)注“兩只票”：門(mén)票和股票。

當(dāng)然，他的底氣更來(lái)源于“黃山”這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信扑哂械奈Γ?月10日-11日，馬云游覽黃山的視頻、照片引發(fā)熱議，他為迎客松代言，點(diǎn)贊黃山名茶，還打卡了網(wǎng)紅景點(diǎn)。

說(shuō)疫情：間接影響更可怕

五一前夕的黃山，天高云淡。

現(xiàn)年52歲的黃山旅游董事長(zhǎng)章德輝畢業(yè)于江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，擁有經(jīng)濟(jì)學(xué)背景，研究生學(xué)歷。歷任黃山市財(cái)政局辦公室主任、外事財(cái)務(wù)科（金融科）科長(zhǎng)，黃山市旅游局副局長(zhǎng)，黃山市旅游委員會(huì)副主任，黃山市黟縣縣委常委、副縣長(zhǎng)，黃山市政府副秘書(shū)長(zhǎng)，黃山市徽文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理。2016年1月出任黃山旅游總裁，現(xiàn)任黃山旅游黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。

在黃山旅游16樓的會(huì)議室，章德輝身穿一件黑色西服，藍(lán)格子襯衫，端著一個(gè)銀色保溫茶杯，沒(méi)有戴口罩，他說(shuō)已經(jīng)一星期沒(méi)戴口罩了。與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者一見(jiàn)面，他就開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，說(shuō)什么都可以聊。

2019年度，黃山旅游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.07億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.4億元。在國(guó)內(nèi)12家觀光型旅游景區(qū)中，黃山旅游的營(yíng)收和市值都排名第一。

但是，新冠肺炎疫情讓旅游業(yè)來(lái)了個(gè)“急剎車(chē)”，停組團(tuán)、關(guān)景區(qū)，旅游景區(qū)普遍陷入虧損。

截至4月30日，13家景區(qū)類(lèi)上市公司已經(jīng)全部發(fā)布2020年一季報(bào)，其中12家觀光型景區(qū)凈利潤(rùn)全部虧損，只有宋城演藝（300144，SZ）業(yè)績(jī)?yōu)橛?，凈利?rùn)4996.03萬(wàn)元，但同比大幅下降87%。

黃山旅游作為中國(guó)第一只旅游景區(qū)概念股，2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6979.2萬(wàn)元，同比下降73.59%；凈利潤(rùn)虧損7724.12萬(wàn)元，同比下降427.71%。

“疫情之下，春節(jié)黃金周公司就損失了6000萬(wàn)，我們這幾年每年的營(yíng)收在16個(gè)億左右，攤到每一天就450萬(wàn)，只要景區(qū)停擺一天，我們就要損失450萬(wàn)。”在談到疫情給黃山旅游帶來(lái)的影響時(shí)，章德輝算了一筆賬。黃山旅游2020年一季報(bào)顯示，一季度進(jìn)山游客人數(shù)同比下降81.15%。

章德輝認(rèn)為，新冠肺炎疫情對(duì)旅游業(yè)帶來(lái)的沖擊不能說(shuō)是最大的，但是最直接，酒店、景區(qū)紛紛關(guān)閉。

相比疫情帶來(lái)的直接影響，他認(rèn)為間接影響更可怕，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，旅游在家庭消費(fèi)預(yù)算中并不是剛性支出。疫情給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了沖擊，使得人們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)期會(huì)帶來(lái)變化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)意愿下降。

其次，全球環(huán)境發(fā)生變化。從目前情況來(lái)看，入境旅游、出境旅游在今年幾乎恢復(fù)不了。

最后，旅游業(yè)要全面恢復(fù)、完全恢復(fù)，還需要時(shí)間。這個(gè)時(shí)候，稍微有一點(diǎn)理性的人，都會(huì)捂緊自己的口袋。景區(qū)在開(kāi)放的時(shí)候也會(huì)更加慎重。

盡管認(rèn)為這次疫情對(duì)旅游業(yè)沖擊甚巨，但章德輝認(rèn)為，沖擊終究是一個(gè)過(guò)程，終將會(huì)過(guò)去。“所以我們既不能盲目地悲觀，也不要過(guò)分地樂(lè)觀，把困難看得更足一點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候信心比決心更重要。我們要堅(jiān)信市場(chǎng)仍然在，消費(fèi)未消失。”

論復(fù)工：市場(chǎng)沒(méi)起來(lái)時(shí)可以不開(kāi)放

隨著國(guó)內(nèi)疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段，各行各業(yè)都積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，包括國(guó)內(nèi)室外觀光型景區(qū)也相繼開(kāi)放。2月22日，長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放；2月23日，九華山風(fēng)景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放；3月23日，峨眉山有序恢復(fù)開(kāi)放。

2月21日，黃山風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)發(fā)布《黃山風(fēng)景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放公告》，自即日起，黃山風(fēng)景區(qū)在做好疫情防控工作的前提下，恢復(fù)開(kāi)放，當(dāng)時(shí)控制每天上山的最高人流量為1萬(wàn)人。

黃山風(fēng)景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放，主要是基于國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制印發(fā)《關(guān)于科學(xué)防治精準(zhǔn)施策分區(qū)分級(jí)做好新冠肺炎疫情防控工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》中有關(guān)“低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，要實(shí)施‘外防輸入’策略，全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序”的要求和黃山市委市政府的統(tǒng)一部署。

章德輝表示，從宏觀上來(lái)講，當(dāng)時(shí)叫復(fù)工復(fù)產(chǎn)，用了“有序”兩個(gè)字，這是對(duì)的，也是應(yīng)該的。那個(gè)時(shí)候應(yīng)該更多的是國(guó)計(jì)民生行業(yè)的復(fù)產(chǎn)，旅游景區(qū)可以考慮適當(dāng)?shù)耐笸七t一點(diǎn)。

在章德輝看來(lái)，在市場(chǎng)沒(méi)有起來(lái)的時(shí)候，就應(yīng)該不開(kāi)放。當(dāng)一些龍頭旅游企業(yè)都還沒(méi)有開(kāi)放的時(shí)候，其他景區(qū)爭(zhēng)相開(kāi)放并不是特別理性的行為。在不能確保有一定人流量時(shí)，進(jìn)山游客數(shù)量少，酒店出租率很低，仍然是虧損的，甚至有可能還會(huì)加大虧損。“比如說(shuō)一個(gè)景區(qū)，一天幾百人，一個(gè)酒店幾十人住，滿(mǎn)員上班，虧損就會(huì)加大。”

13家景區(qū)類(lèi)A股上市公司2020年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)比圖

黃山經(jīng)歷了從開(kāi)放的第一天只有一個(gè)游客，到清明小長(zhǎng)假期間，2萬(wàn)多名游客上山，造成景區(qū)內(nèi)游客聚集的現(xiàn)象發(fā)生。不過(guò)這兩個(gè)極端的數(shù)字都不能真實(shí)反映黃山景區(qū)游客人數(shù)的情況。

章德輝說(shuō)，黃山景區(qū)的游客人數(shù)現(xiàn)在每天三、五千人，這是當(dāng)前一個(gè)正常的水平。清明小長(zhǎng)假的人數(shù)暴增，出現(xiàn)人員扎堆的現(xiàn)象，主要是因?yàn)辄S山市推出了安徽人免費(fèi)游黃山的活動(dòng)，大部分是安徽省內(nèi)的游客。前來(lái)旅游的人數(shù)超過(guò)了2萬(wàn)人，那些不能上山、排隊(duì)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的游客就開(kāi)始吐槽景區(qū)。

“疫情防控是反對(duì)人的大規(guī)模流動(dòng)和聚集的，而旅游是以人的流動(dòng)和聚集為特征，所以旅游不可能沒(méi)有扎堆的現(xiàn)象。”章德輝表示，對(duì)于景區(qū)內(nèi)人與人之間的間距要求，要完全做到，有一定的難度。

4月26日早上8點(diǎn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到黃山景區(qū)，這天是工作日，但是仍然有不少的游客前來(lái)游玩。

進(jìn)入景區(qū)前有幾道核驗(yàn)的程序，第一道是查驗(yàn)預(yù)約信息，需要提前在網(wǎng)上預(yù)約，才可以進(jìn)山；第二道是查驗(yàn)安康碼，顯示為綠碼，才可以進(jìn)入。然后要在換乘中心購(gòu)買(mǎi)車(chē)票，進(jìn)入候車(chē)大廳排隊(duì)坐車(chē)上山。記者注意到，當(dāng)時(shí)排隊(duì)候車(chē)時(shí)，游客之間距離較近。

章德輝認(rèn)為，旅游是以人的流動(dòng)和聚集為特征的，疫情的防控恰恰需要限制人員流動(dòng)和聚集，這兩者有矛盾和沖突，“在我看來(lái)，如果說(shuō)要從疫情防控的角度來(lái)講，旅游的復(fù)工、復(fù)產(chǎn)應(yīng)該更多地為疫情的防控做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。”