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(央視財經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》)今年上半年,國內(nèi)手機(jī)市場有兩個關(guān)鍵詞:“5G圍剿4G”以及“價格大戰(zhàn)”。而一向走高端路線的蘋果手機(jī),最近接連降價,更是讓人懷疑是受到了新興5G手機(jī)市場的圍剿。那么,究竟是什么原因,讓蘋果落得四面楚歌的境況呢?

iPhone又降價了!上周蘋果手機(jī)線上渠道開啟揮淚大甩賣, iPhone11最高降1600元,系列套裝最高優(yōu)惠2600元。

iPhone11揮淚降價1600元,iPhone12出道即巔峰?5G手機(jī)遇“開年劫”!市場開打價格戰(zhàn)…

上海蘇寧易購五角場店店長施歡歡表示 ,iPhone11產(chǎn)品系列全線降價,降價最高幅度達(dá)到1600元。曾經(jīng)和高消費劃等號的蘋果手機(jī),近兩年熱衷放下身段、自降身價。iPhone11被戲稱為“真香”手機(jī),去年9月發(fā)布之初,因為沒有5G、缺乏創(chuàng)新遭到質(zhì)疑。但預(yù)售首日即售罄的成績令人意外。比前代蘋果手機(jī)更加便宜的價格,被歸結(jié)為其熱銷的主因。

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同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機(jī)。外觀落伍但價格相當(dāng)感人,3299元的起價,成為蘋果歷史上起售價最低的iPhone。這對其他手機(jī)品牌,相當(dāng)于降維打擊。

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蘋果難道真的是想用價格戰(zhàn)的方式爆錘友商?事實也許是我們高估了蘋果的現(xiàn)狀。

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工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員 劉興亮:為什么會有這一次降價行為呢?可能是清庫存,因為它的新機(jī)型很快就要發(fā)布了,老機(jī)型要清庫存。而且現(xiàn)在處于疫情期間,大家都需要資金周轉(zhuǎn),盡快清理庫存、減小資金,以及在庫房等各方面的壓力。

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中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年2月份國內(nèi)市場智能手機(jī)出貨量為634.1萬部,其中Android手機(jī)占比92.2%。據(jù)此計算,2月份蘋果iPhone手機(jī)在中國市場只銷售了約49.4萬部,與去年同期的127萬部相比,銷量下滑超60%。

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蘋果的另一路挑戰(zhàn)來自于安卓5G陣營的圍剿。今年以來華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機(jī)緊鑼密鼓上市。據(jù)工信部數(shù)據(jù),5G終端進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期,截止到4月22日,已有96款5G手機(jī)終端獲得了入網(wǎng)許可,去年12月底是39款。5G手機(jī)的價格也在快速下探,最低已到2000元以下。

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而蘋果這邊卻是5G產(chǎn)品長期缺位。新旗艦5G手機(jī)iPhone 12最快也要下半年發(fā)布,但5G的賽道早已是群雄逐鹿,iPhone 12很可能面臨出道即巔峰,遭受安卓5G的四面圍剿。

5G手機(jī)遭遇開年劫 疫情帶來至暗時刻

△央視財經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 》欄目視頻

還記得2019年下半年,幾乎所有人看好5G手機(jī)前景,并預(yù)言2020年將是5G爆發(fā)的一年,產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛擴(kuò)產(chǎn)。無奈,開年的疫情將5G手機(jī)打了個措手不及。換機(jī)潮被迫延后,面對大量庫存,各品牌價格一路下跌。這期間手機(jī)產(chǎn)業(yè)究竟經(jīng)歷了什么?

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2019年國內(nèi)5G手機(jī)的熱潮因三大運(yùn)營商獲得商用牌照而引爆。幾乎同時全球手機(jī)市場像被注入一劑強(qiáng)心針,5G手機(jī)被廠商們寄予厚望,期待新一撥換機(jī)潮能重振市場。從去年7月中興搶先發(fā)布國內(nèi)首款5G手機(jī)開始,各大品牌密集推出5G機(jī)型。華為率先搶灘中高端機(jī)型市場,Mate 30系列上市60天,全球出貨量已超700萬臺,同比增長75%。

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主流品牌華米OV和三星,誰都不想錯過2020年5G的春風(fēng)。小米CEO雷軍有句名言:“臺 風(fēng)來了的時候,連豬都可以飛”, 但馬云也曾為這句話補(bǔ)了下聯(lián):“ 但風(fēng)過去以后,摔死的還是豬。”

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馬云的話此時就像一句預(yù)言,當(dāng)傳說中5G爆發(fā)年真的到來,才發(fā)現(xiàn),風(fēng)停了。突如其來的新冠疫情,給市場按下了暫停鍵,線下渠道優(yōu)勢不再,手機(jī)關(guān)店潮隨疫情蔓延全球。中國春節(jié)剛過,本該復(fù)市的小米之家卻宣布暫停營業(yè)。2月份三星一度關(guān)閉中國區(qū)最大的旗艦店。從城市到鄉(xiāng)村,手機(jī)品牌紛紛關(guān)店,無數(shù)消費者推遲換機(jī)計劃,手機(jī)銷量一落千丈。

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這場疫情中,蘋果公司更是打滿了全場。2月份先是臨時關(guān)閉了中國境內(nèi)所有蘋果零售店。好不容易中國疫情緩解,三月份,蘋果又開始關(guān)閉全球除中華區(qū)以外所有線下零售商店。據(jù)了解,蘋果在全球擁有511家零售店,但這兩個月的線下銷量幾乎全靠開門的42家中國零售店硬撐。

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關(guān)店潮的背后則是銷量的慘淡。蘋果第一大業(yè)務(wù)iPhone第二財季營收同比下滑6.7%,創(chuàng)過去四年同期最低水平。國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2719.7萬部,相比去年同期下降44.0%。3月份開始有所回暖,但相比去年同期還是下降23.3%。

手機(jī)自救保產(chǎn)能 從趕訂單到砍訂單

△央視財經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 》欄目視頻

疫情在短期內(nèi)帶來的壓力真實存在,但好在包括手機(jī)廠商在內(nèi)的全行業(yè)都選擇正視困難、積極應(yīng)對,努力跨越疫情導(dǎo)致的困難時期。

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所謂的“5G爆發(fā)年”在2020年艱難開場,需求的萎縮令供應(yīng)鏈面臨減產(chǎn),全球一線手機(jī)品牌紛紛調(diào)整到“砍訂單”狀態(tài)。有供應(yīng)鏈信息表明,國內(nèi)一些主流手機(jī)生產(chǎn)商,將在6月份進(jìn)行集體砍單,砍單比例從20%到40%。而一些國際手機(jī)大牌進(jìn)入砍單程序更早,2月份就已經(jīng)開始砍單,有品牌5月份砍單量甚至達(dá)50%。

終端線下優(yōu)勢不再,多場新品發(fā)布會改為線上召開,一時成為新的潮流。

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2月13日,小米創(chuàng)始人雷軍通過在線直播的方式發(fā)布了兩款旗艦新品,正式開售僅55秒,銷售額便突破2億元。

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4月8日,華為春季新品發(fā)布會則采用了線上VR的形式。 發(fā)布會后,華為P40Pro在京東上的銷量很快反超小米10Pro。 線上銷售效果初見成效,國內(nèi)手機(jī)市場有所回暖。 3月份,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2175.6萬部,比上月增長240.79%。 4月,總體出貨量4172.8萬部,比去年同期增長14.2%,其中5G手機(jī)占近四成份額。

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拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長 陳秋:今年第一個季度5G手機(jī)的訂單量已經(jīng)接近去年全年總訂單量的兩倍。二季度5G手機(jī)的增幅,還會繼續(xù)創(chuàng)歷史新高。

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低谷中,5G產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)厲兵秣馬,積極備戰(zhàn),只待市場復(fù)蘇。5月2日,中國移動聯(lián)合華為在珠峰6500米前進(jìn)營地完成全球最高5G基站的建設(shè)及開通工作,成功實現(xiàn)珠峰峰頂5G覆蓋。

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疫情期間移動、聯(lián)通、電信更是在推5G合約套餐的路上停不下來。工信部數(shù)據(jù)顯示,截止到3月底,全國購買5G套餐用戶已達(dá)5000多萬,但其中使用5G設(shè)備連接5G網(wǎng)絡(luò)的僅有2000多萬。也就是說,還有近3000萬5G套餐用戶都將是潛在的換機(jī)用戶。巨大的市場將隨時引爆,你準(zhǔn)備好了嗎?

責(zé)任編輯:陳錦娜

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