OPPO副總裁離職怎么回事？OPPO副總裁沈義人簡(jiǎn)歷照片離職原因是什么

4月20日，OPPO宣布了一項(xiàng)重要的人事變動(dòng)，手機(jī)圈知名的“少帥”，

80后總裁沈義人，因?yàn)樯眢w原因卸任了OPPO全球營(yíng)銷(xiāo)總裁一職。

具體來(lái)說(shuō)，OPPO老兵劉列William被任命為全球營(yíng)銷(xiāo)總裁，兼任中國(guó)區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO營(yíng)銷(xiāo)工作，其工作向CEO陳明永匯報(bào)。劉列1998年就加入了步步高，也是陳明永身邊最初的干將之一。

而沈義人，OPPO給出的口徑是卸任，而非坊間傳言的離職，但無(wú)論如何，沈義人已經(jīng)（暫時(shí)）離開(kāi)了OPPO的核心管理層。

來(lái)自沈義人微博

這似乎是一個(gè)突然的消息，因?yàn)榫驮?4 月13日晚 OPPO Ace 2 發(fā)布會(huì)上，沈義人還作為主講人出現(xiàn)在了發(fā)布會(huì)上。

但對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，求變也是應(yīng)對(duì)眼下形勢(shì)的不得已之舉。

堪稱(chēng)夢(mèng)幻的履歷

作為一名1988年出生的年輕人，沈義人的職場(chǎng)履歷堪稱(chēng)夢(mèng)幻。

沈義人是法學(xué)畢業(yè)，但喜好數(shù)碼產(chǎn)品的他，最終選擇了進(jìn)入了手機(jī)行業(yè)。2011年，沈義人加入小米，任小米社區(qū)運(yùn)營(yíng)一職，曾是小米社區(qū)第354號(hào)運(yùn)營(yíng)人員，2012年轉(zhuǎn)崗，開(kāi)始從事小米市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作。

2013年，沈義人離開(kāi)了小米，加入OPPO，而他的領(lǐng)路人，正是此次擔(dān)任全球營(yíng)銷(xiāo)總裁的劉列William。

憑借著自己對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)的理解，沈義人在OPPO如魚(yú)得水，一年之內(nèi)，沈義人就升任OPPO中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃部長(zhǎng)。

到了2018年5月，沈義人升任OPPO助理副總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，直接向CEO陳明永匯報(bào)；5個(gè)月后，他再次升任OPPO全球副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁。

而這時(shí)，沈義人剛剛年滿(mǎn)30歲。

在OPPO，沈義人主要負(fù)責(zé)主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)推廣，比如，堪稱(chēng)國(guó)民廣告語(yǔ)的”充電五分鐘，通話兩小時(shí)“就是出自他手，同時(shí)，一些重量級(jí)的贊助項(xiàng)目，比如浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，騰訊《創(chuàng)造101》也是在他的主導(dǎo)下完成。

”充電五分鐘，通話兩小時(shí)“的 OPPO R9 銷(xiāo)量接近 2000 萬(wàn)臺(tái)，這也讓 OPPO 在 2016 年擊敗小米，成為了中國(guó)出貨量最高的手機(jī)品牌。

OPPO總裁的身份以外，沈義人還是一名“數(shù)碼博主”，酷愛(ài)數(shù)碼產(chǎn)品的他在社交媒體上相當(dāng)活躍，除了爆料自家產(chǎn)品以外，還不時(shí)在微博上和網(wǎng)友分享其他產(chǎn)品的體驗(yàn)與想法，是OPPO拉近線上用戶(hù)距離的頭牌兵，甚至出現(xiàn)過(guò)公關(guān)問(wèn)價(jià)“自信的眉毛”報(bào)價(jià)的烏龍。

在沈義人的帶領(lǐng)下，OPPO進(jìn)行了一系列的調(diào)整，比如線下爆款R系列被取消，轉(zhuǎn)而推出了Reno系列，旗艦機(jī)Find系列也重啟。

2019 年 6 月 19 日，F(xiàn)ind X 在法國(guó)盧浮宮的發(fā)布會(huì)上，沈義人第一次作為主講人上臺(tái)介紹了這款產(chǎn)品。但消息顯示，F(xiàn)ind 系列的銷(xiāo)量并不如預(yù)期，現(xiàn)在看來(lái)，這是一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2019年8月16日，沈義人的職位被調(diào)整為OPPO副總裁、全球營(yíng)銷(xiāo)總裁，從“中國(guó)大陸事業(yè)部總裁”到“全球營(yíng)銷(xiāo)總裁”，這被外界解讀為“降權(quán)”，沈義人不再全盤(pán)負(fù)責(zé)中國(guó)大陸的產(chǎn)品、渠道、銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)，而是專(zhuān)精自己擅長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)工作。

也許從這次調(diào)整起，種子就已經(jīng)埋下。關(guān)于沈義人離職的消息不是第一次傳出，此前他將微博ID和認(rèn)證修改時(shí)，坊間就有他將卸任離職的消息。

職場(chǎng)斗爭(zhēng)的內(nèi)部細(xì)節(jié)我們無(wú)從得知，不過(guò)虎嗅得到的消息顯示，老一輩高管對(duì)于沈義人這兩年的成績(jī)不算滿(mǎn)意，而接替他的，也正是OPPO的老兵。

打勝仗的團(tuán)隊(duì)是不需要調(diào)整，OPPO調(diào)整的背后，也是一系列的壓力。

OPPO困境

如果你關(guān)注手機(jī)行業(yè)的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩年 OPPO 一個(gè)明顯的變化是，正在逐漸脫去“只靠營(yíng)銷(xiāo)、高價(jià)低配”的帽子，轉(zhuǎn)而開(kāi)始比拼配置、產(chǎn)品力了，Reno 與 Color OS 等設(shè)計(jì)的變化，也讓 OPPO 的品牌形象有了變化。

但轉(zhuǎn)型的陣痛期難以避免，反映在銷(xiāo)量上，成績(jī)并不是非常理想。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年OPPO在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下降了20.4%，市場(chǎng)份額也從2018年的19.9%下降到了17.1%，具體到Q4，更是下跌了30%之多。

而全球市場(chǎng)，OPPO 2019 年的份額有 0.9% 的小幅提升，并不“解渴”。去年 Q4，OPPO 海外出貨量第一次超過(guò)了中國(guó)市場(chǎng)，但眼下，由于疫情帶來(lái)的不確定性，海外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)難以預(yù)估，OPPO 方面也向虎嗅表示，接下來(lái)的重點(diǎn)是決戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。

今年 4 月 9 日，OPPO 宣布任命原副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)以及品牌建設(shè)，他將向 OPPO CEO 陳明永匯報(bào)。這也是 OPPO 押注中國(guó)市場(chǎng)的一次重要調(diào)整。

但是中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)何其慘烈，疫情的影響下，今年Q1大陸市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)會(huì)有30%的下跌，并且還有華為這個(gè)海外失利、加碼中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁對(duì)手，可以預(yù)期的是，不光是OPPO，國(guó)產(chǎn)廠商今年上半年的成績(jī)都不會(huì)很好。

OPPO 剛剛發(fā)布了今年的旗艦機(jī)，OPPO Find X2 Pro，12GB+256GB 版本來(lái)到了 6999 元。高價(jià)帶來(lái)了一定的銷(xiāo)售壓力，虎嗅得到的消息顯示，F(xiàn)ind X2 Pro 銷(xiāo)售不及預(yù)期，線下渠道目前有最高 800 元的降價(jià)。

疫情對(duì)于線下市場(chǎng)的影響相當(dāng)明顯，而OPPO與vivo對(duì)于線下渠道的依賴(lài)更為強(qiáng)烈，今年上半年，銷(xiāo)量壓力巨大，毫不夸張地說(shuō)，今年對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，是進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以來(lái)最為艱難的一年。

OPPO也進(jìn)行了一系列調(diào)整，除了人事層面以外，還有成立獨(dú)立芯片部門(mén)，重新梳理產(chǎn)品線，Realme獨(dú)立以外，Ace系列也將獨(dú)立。

沈義人為OPPO帶來(lái)了年輕的文化，以及對(duì)于產(chǎn)品力的追求，但銷(xiāo)量成績(jī)擺在眼前，OPPO需要更多的調(diào)整與變化。如今，實(shí)權(quán)回到了OPPO老兵們的手里，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，眼下的形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。